传媒边界消失格局将重塑_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当下，传统媒体与新媒体融合，自媒体爆发，直播、短视频等内容形态的泛资讯成大势所趋，多媒共生标志着众媒时代的到来。回首向前，门户时代以专业传播为特征，web2.0时代用户参与是最大亮点；放眼向后，随着移动互联网和人工智能的飞速发展，人与机器共生、万物皆媒的“智媒时代”已经悄然来临。
　　
　　移动互联网爆发带来的社会化媒体以及人工智能、物联网、VR/AR等新技术都在推进智媒化，这些构建了智媒时代技术基石的新技术也正处于即将爆发的临界点上，可以想象，不远的将来，当这些技术逐一爆发，新闻、媒体甚至更多产业会被颠覆。
　　
　　如果说移动互联网浪潮构建了人与内容、人与人的连接，那么，随着物联网的逐渐兴起，人与物、物与物、人与现实环境等更多维度将成为构建互联网服务的基础。
　　
　　未来，现实与虚拟两种环境、不同的虚拟环境之间的关系也将是新的服务拓展维度。升级后的连接，将带来“万物皆媒”的可能性。腾讯集团高级执行副总裁刘胜义认为：“我们正处于一场因人工智能带来的媒体产业革命：智能化将重新塑造人与媒体、人与资讯的关系，带来新的组织形式、生产方式、产品形态，颠覆并重构媒体生态。”伴随着人工智能技术的推动，人机交互将更自然化。
　　
　　当下，被誉为新一代计算平台的VR/AR技术正逐渐在内容、社交、服务及各种交互方面带来全新变革。
　　
　　远有，2014年Facebook斥资20亿美元收购Oculus成为VR爆发导火索，两年后的今天VR已应用于新闻生产和传播；近有“人机大战”AlphaGo击败李世石、今日头条创造出写稿机器人“张小明”……人工智能已开始介入新闻业。用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台、信息终端，这四个传媒业生态的关键维度彼此关联，每一个维度的每一步变化都意味着更多机器力量的渗入，不断推动着整个传媒格局的变革与重塑。
　　
　　在被誉为“智媒元年”的2016年，已经有很多新技术初步得到用户认可，比如基于兴趣的新闻推荐、基于个性化的短视频资讯、基于VR/AR的媒体新形态，用户对新技术的热忱超乎想象。不得不承认的是，基于大数据和算法的个性化信息服务已经超越传统媒体，54.2%的用户使用门户网站客户端观看资讯，使用个性化资讯客户端的用户比例是35.9%，而使用传统媒体客户端的数据仅为17.4%。
　　
　　用户分析与匹配、新闻生产、新闻传播和互动反馈的每一个环节都在智媒化，传统传媒业边界消失，全产业变革的格局重塑正在发生。
　　
　　清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为，个性化新闻推荐、机器写作、传感器新闻、临场化新闻和分布式新闻的五大模式，将会在新闻的生产速度、生产方式、个性推荐、用户消费体验等方面给整个媒体行业带来一场真切的深度变革。
　　
　　未来，3大特征将帮助人们判定智媒时代来临。第一，万物皆媒。过去，媒体以人为主导，现在，所有智能物体、智能机器在某种意义上都有可能媒体化；第二，人机共生。当人和智能机器碰撞在一起后形成一种相互协作，将会带来全新的业务模式；第三，自我进化。在深层次互动之间，人对机器的驾驭能力，以及机器对人感知能力、领悟能力会相互促进。
　　
　　人工智能的出现，让媒体从业者从过去那些简单的、重复性的工作中解放出来，将更多的精力释放到更有创造力的内容生产上。不论是腾讯、美联社的写作机器人，还是Facebook、微软的智能聊天平台，都仅仅是冰山一角。
　　
　　不远的未来，人工智能将在新闻编辑室、信源捕获、资讯视频、智能分发、资讯服务等5大领域带来巨大爆发潜力。
　　
　　可以预见，智媒时代将带来全产业的变革，用户分析与匹配的场景化、智能化与精准化；新闻生产的机器化、智能化与分布式；新闻传播的泛在化、智能化与新闻体验的临场化；互动反馈的传感化与智能化。一场更深刻的媒体变革正在到来。
　　
　　对于“抵达”智媒时代的发展路径，“企鹅智酷”联合清华大学新媒体研究中心共同发布的《智媒来临和人机边界：中国新媒体趋势报告（2016）》作出了5大判断。前瞻未来我们将看到这样的演进过程，近期，机器算法、人工智能将改变媒体信息分发机制，不断提升内容与读者的个性化匹配度；中期，数据挖掘、语义技术等将促进机器创作力的升级，大大扩张自动写作的边界；进而，新技术集群（VR/AR、物联网等）不断迭代，将为媒体内容生产与呈现提供全新想象空间；发展到中长期时，人工智能、大数据、物联网、VR/AR技术等实现媒体全链条的渗透，从模式创新走向生态重构；而在更远的未来，智能与人类将通过相互学习与训练，共同升级，最终完成智媒革命。（陈莹）

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