作 者：张敏 中国科学院沈阳应用生态研究所《生态学杂志》编辑部,辽宁 沈阳 110016
摘 要：新媒体技术的出现改变了全民阅读模式——浅阅读逐渐代替深阅读。笔者从浅阅读的概念出发,分析了浅阅读产生的原因,阐明了科技期刊面临的挑战和机遇。为科技期刊如何应对浅阅读流行趋势提出了可行性的建议。
关键词：新媒体 期刊 互联网 移动客户端
近年来，知识信息的传播媒介从传统的纸媒逐渐演变为多样化的媒体技术——纸媒、电子媒体、网络媒介等共存的局面。随着新媒体技术(微博、微信等)的出现，人们的阅读习惯也发生了翻天覆地的变化，以往的“深阅读”正在向碎片化、跳跃化、浅层的“浅阅读”模式转变。浅阅读的出现，吸引了广大的读者群，同时也出现了大量褒贬不一的声音。阅读模式的改变，丰富了信息内容的呈现方式。但浅阅读不能代替深阅读，其与深阅读之间其实可以通过多种方式实现对接。具备广大的读者群是出版行业生存和发展的基本保障，因此科技期刊也应当顺应潮流，充分利用新媒体技术，才能在激烈的市场竞争中推陈出新，立于不败之地。
1、浅阅读为何深受追捧?
1.1 新媒体技术提供了便利条件
新媒体技术的诞生为浅阅读提供了基础条件。从纸质到电脑再到移动终端，阅读不再需要抱着厚重的图书进行啃读，随身携带移动终端(如移动智能手机、ipad、kindle)便可以实现阅读。由于受到尺寸的限制，移动设备推送的内容都是经过高度浓缩后才会进行传递，这就催生了浅阅读的诞生。随着移动智能手机和网络的普及，人们可以而且倾向于利用碎片时间在移动设备上获取感兴趣的信息。但要注意的是，数字阅读、微博阅读并不等同于浅阅读。
1.2 信息全面、更新快
相较于传动的纸媒或电子媒体，通过网络或移动数据推送的内容具有海量、全面和速度快等特点。这些特点能够帮助读者在最短的时间内获得较为全面、新颖的信息，尤其是各类新闻等。在这个知识大爆炸的时代，人们没有足够的时间和精力去获取所有的信息，在短时间内获取有用的、精简的和感兴趣的内容成为广大读者的诉求。浅阅读模式下的信息推送正迎合了当下广大读者的阅读心理。
1.3 受众心理追求的变化
高速运转的信息传播，快节奏的生活步调，催生了人们对于快餐式获取知识信息的需求。当今社会，互联网上的信息咨询瞬息万变，为跟上时代的步伐，传统媒介(报纸、图书和杂志等)越来越厚，内容多得数不胜数。而人们每天只有24个小时，阅读时间伴随生活节奏加快而缩短，海量信息给人们产生了一种无形的压迫感，即理查德沃尔曼所谓的信息焦虑。而浅层次、快速获取信息正是人们处理海量信息的一种应激反应，也是必然选择。
2、科技期刊面临的挑战
统计发现，多数科技期刊目前主要仍以纸媒传播为主，同时建有自己的网站，少数期刊已经建立了自己的App、微博或微信公众平台。相比于其它期刊类型，如时尚杂志、生活杂志以及文学杂志，科技期刊主要面向研究、教学人员，要求信息全面、详细展示，通过浅阅读很难实现其期刊主旨。然而，纸媒的传播速度有限，新媒体技术对于单纯依赖纸媒传播的科技期刊而言，无疑。
一方面，科技期刊受限于其自身的特点——科学性、严谨性、逻辑性，其内容多是经过高度精炼的，如果按照浅阅读精简的要求，仅仅展示其中一部分内容不足以满足读者的需求;另一方面，一些学者对于同领域的研究内容感兴趣，这就需要对科技论文进行深入、细致地阅读，这是浅阅读不能做到的。但是，面对市场上越来越多的期刊数字化，传统科技期刊如果继续不作为，其传播速度和市场吸睛度令人堪忧。
然而，在浅阅读时代背景下，科技期刊是不是真的只能固守成规，坚持采用单一的纸媒传播?事实上，浅阅读并非站在深阅读的对立面，利用浅阅读元素设计，科技期刊完全能够实现深浅阅读的对接。调查发现，目前很多期刊已经或逐渐进入数字化建设，以《生态学报》和《植物生态学报》为例，二者均有自己的微信服务号(微信订阅号)或微信公众平台，《植物生态学报》还设有iPad移动阅读平台。《生态学报》的微信公众号略优，其界面如附图所示，设计了期刊检索、稿件检索、编辑推荐、期刊论坛等丰富的功能，大大推动了《生态学报》的传播和宣传。
总体来说，浅阅读带给科技期刊的不仅仅是简单的信息展示，而是具有更为丰富的内涵。充分利用各类数字化平台，科技期刊完全可以通过浅阅读提高期刊的知名度，建立自己的品牌。
3.1 浅阅读之于科技期刊——向导式阅读窗口
合理引导“浅阅读”，不同于迎合或倡导“浅阅读”，而是搭乘新媒介，坚持深出版以尽快占领市场。科技期刊应利用浅阅读的优势，充分将深浅阅读结合起来，引导读者以浅阅读为基础广泛浏览期刊，有针对性地进行深阅读。利用新媒体优势，期刊可以将重点内容(如标题、摘要、关键词等)快速传播，并且软件能够实时更新推送信息，有利于读者跟进最新的科研成果，提高期刊的传播速度。读者利用碎片时间，通过快速阅读筛选出感兴趣的内容，通过软件的全文链接进行收藏，再选择完整的时间进行深阅读。如此，深浅阅读有效结合，大大提高了碎片化时间的利用率。例如，《Nature》杂志针对浅阅读模式，其移动客户端推送的重点内容包括文章标题、作者、摘要、文章编号、发表时间、参考文献及作者简介。Nature移动终端还设计了全文链接和给作者发邮件等功能。
3.2 浅阅读之于科技期刊——互动式阅读窗口
移动终端的功能设计丰富多样，不仅可以实现基本信息的推送，还能够设计互动模块。科技期刊可以利用这一优势，促进读者、作者和编辑之间实现简单的互动，促进学术交流。
互动不仅是读者、作者的诉求，也是期刊自身的需要。通过互动，期刊媒体可以尽可能多地了解读者的关注点，及时捕捉新鲜的素材。另一方面，在互动过程中，期刊媒体可以建立自己的读者库，并从中发展潜在的作者库和审稿专家库。同时，成熟的互动窗口还能够为作者和读者构建桥梁，及时促进学术交流和繁荣，是一项利国利民之举。
3.3 浅阅读之于科技期刊——多样化约稿窗口
优质稿件是期刊生存与发展的根本。国内科技期刊普遍面临优质稿源缺乏的困境，借助专家约稿跟踪最新的科研进展、获取优质稿源是期刊发展的一项重要举措。移动设备的普及，促进了信息的展示度。利用浅阅读的优势，通过移动终端设备推送约稿信息，丰富了约稿途径，并大大增加了约稿的机会。例如，通过微博约稿，其优点在于作者可以通过微博平台随时随地将一些有价值的建议反馈给平台，以利于杂志社及时更新约稿信息，大大提高约稿的效率。此外，微信平台凭借传播速度快、信息发布便捷等优点，已迅速涉足期刊运营领域。微信平台还具备与手机引用程序相结合的功能，如将微信与HTML5网页制作工具相结合，制作的微场景可以发送给好友、微信群或分享到朋友圈。如能设计一组以组稿为目的的微场景，相比于传统的约稿方式更能吸引眼球。例如《药学进展》编辑部就曾通过推送微场景顺利完成了组稿工作。
3.4 浅阅读之于科技期刊——期刊风貌展示窗口
利用新媒体技术，科技期刊完全可以突破纸媒或电子媒体的局限性，实现更多界面的个性化设计。浅阅读模式，带给科技期刊的机遇还在于一个更为广阔、灵活的展示平台。期刊不再局限于纸质媒介或者简单的网站平台，其版式设计和内容选取完全可以引入更多“吸引眼球的要素”。例如，可以利用流行的HTML5做出时尚的手机界面，以更贴近读者心理，进一步拉近期刊与读者之间的距离。HTML5页面微场景可以呈现精美炫彩的动态画面，更吸引受众眼球，并且制作和传播成本低廉，不产生印刷和物流费用，完全可以作为期刊形象宣传、风貌展示的重要手段。
4、结语
浅阅读是信息大爆炸时代的产物。面对浅阅读趋势的流行，科技期刊应当积极应对，既非完全迎合浅阅读而丢失了学术的科学严谨，亦非无视浅阅读元素而错失了寻求发展的良机。利用浅阅读流行趋势和新媒体技术，实现浅阅读与深阅读的有效结合，才能真正实现与时俱进的发展目标，树立期刊的品牌地位。
