用互联网思维重构学刊出版生态_中国（武汉）期刊交易博览会

　　随着计算机和互联网及相关技术的发展，传播媒介多元化、即时化，人类社会各个方面、各个领域的数据以惊人的速度迅猛增长。“互联网+”时代给学术期刊带来哪些冲击和挑战，如何充分借助“互联网+”模式推动学术期刊出版业的发展，围绕相关问题，记者近日采访了有关学者。
　　
　　学术期刊品牌受到冲击
　　
　　在“互联网+”时代，信息的传播以海量、多样、快速为基本特征，它对传统传播媒体的冲击和挑战是多方面的。重庆工商大学学术期刊社编辑朱德东对记者表示，“互联网+”时代，对学术期刊出版的产出模式、传播途径及生产关系都具有深刻的影响。
　　
　　“大数据时代传播媒介多元化、即时化，作者可通过各种数字出版平台，如网站、博客、微信、QQ空间等迅速及时地发布自己的研究成果。”湖北省社会科学院《江汉论坛》杂志社社长陈金清表示，与此相比，传统的纸质学术期刊出版周期长，往往是月刊、双月刊、季刊，有的甚至是半年刊，一些研究成果尤其是现实感很强的研究成果待到出版时已明显滞后于时代。此外，纸质学术期刊传播渠道复杂、环节过多，刊物出版后到达读者手中又经历了较长的过程，与新兴传播媒介的快速性和即时性相比，存在着巨大的时滞反差。
　　
　　“大数据时代，学术期刊所刊载的文章以数字化的形式发布到相关的数据资源系统或相关的电子杂志社，读者需要了解某一学科的研究情况，只需要订购相关的文章即可，而不需要订购刊物。读者只关心相关题材文章的信息，已不再关注或不再特别关注文章出自哪一种刊物。刊物与刊物的界限模糊，刊物的特色和品牌价值淡化。”陈金清说，由于现有法律法规有关对数字化版权问题保护的规定滞后，学术期刊所载文章未经允许可能被多家网络平台转载，期刊版权不能得到有效保护。在经济利益方面，由于纸本期刊订阅数急剧萎缩，期刊社的发行收入和广告收入也随之相应减少。
　　
　　创新学术期刊出版管理模式
　　
　　面对网络出版的全面竞争，《扬州大学学报》编辑赵林平认为，学术期刊应该在牢牢把握和发扬自身的学术优势的基础上，充分整合利用互联网的技术优势，以避免陷入新的困境。
　　
　　“新技术的应用提高了出版效率，改变了期刊出版原有的产出模式。”朱德东表示，“互联网+”时代，大数据为出版机构提供了灵活调控出版活动和降低出版活动风险的能力，这是“互联网+”时代期刊出版的核心竞争力。
　　
　　学术期刊应如何顺应大数据时代的发展潮流，采取哪些措施变不利因素为有利因素，推动学术期刊迈向更高水平呢？“数字版期刊不仅有效地解决了纸质版期刊出版和发行周期过长的问题，而且大大地提高了期刊的传播效果。发布方式和时间可以根据需要灵活掌握。”陈金清认为，应充分利用新兴传播媒介，通过运用相关软件将等待付印的纸质版论文转化为符合数字出版的格式，先行在相关网络平台发布。他阐释说，既可以将整期纸质本论文同时上网优先发布，也可以将单篇或数篇文章优先发布；既可以定时发布，也可以随时发布。这样，学术期刊通过新兴媒体优先出版数字版，实现内容、网络、终端、服务的多方面的融合，不仅全方位地拓展了学术成果的传播空间，而且大大加快了论文的传播速度，甚至实现了论文的实时传播。
　　
　　“融合和创新是互联网时代期刊发展的必由之路。”朱德东建议，创新期刊出版管理模式。他认为，一方面，通过互联网技术与期刊出版过程的融合，创造出各种新的出版生态，如个性化出版、众筹出版；另一方面，主动顺应跨界融合趋势，把握跨界融合的规律，善于利用跨界融合手段，使互联网真正成为推动期刊出版发展的有力手段。
　　
　　在推动期刊出版转型升级的过程中，朱德东认为，使互联网真正成为期刊持续发展的新引擎，要用互联网思维来管理出版过程，开展出版活动；要坚持“内容为王”出版方针，坚持“平台+内容”的出版模式，增强期刊的核心竞争力；要开展战略联盟合作、跨界合作，打造全方位的出版生态系统；要以拓展新的业务领域、积极寻求新的业务增长点为目标，探索价值链的反向延伸；要有长远的互联网规划，为期刊未来发展进行布局。
　　
　　注重用户体验建构柔性化出版方式
　　
　　“互联网+”模式下的期刊消费者与生产者的界限会模糊起来。武汉大学人文社会科学院副院长夏义堃建议，掌握“互联网+”时代学术传播的规律，进一步拓展学术传播的渠道，从以内容为主的传统学术传播转，转向丰富多样化的、注重用户体验和价值实现的整合服务。
　　
　　“当我们用互联网的思维来重构出版生态时就会发现，期刊需要的是能迅速找到针对的用户，畅通地与用户沟通，第一时间了解用户的阅读需求。这时，用户的阅读体验成为决定整个出版活动成败的核心。”朱德东认为，提高期刊出版的针对性，要更加重视用户体验。期刊出版者必须认识到，给用户提供优质的体验是一个重要的、可持续的竞争优势。
　　
　　在朱德东看来，建立与用户更加紧密的联系，可以使出版过程变得更加智能化。他表示，通过详细了解用户的相关信息和行为特征，如受众的需求、喜好、阅读方式等相关信息，期刊可以通过云计算进行针对性的群体分析，制定针对性的出版计划，了解出版的实时动态、传播状况等，也可以通过各种技术和硬件设备实现更加个性化和智能化的出版。
　　
　　由于期刊的出版和传播过程都需要通过互联网让用户进行参与，朱德东建议，建构柔性化的出版生产方式。在他看来，柔性化的出版方式表现为多方面：首先，期刊传播的信息方面，要对出版数据进行研究，精准定位出版的目标用户、产品需求和服务需求，以及出版的选题和信息，并据此不断调整出版方向，做出用户需要的期刊。甚至，可以根据用户需求来定制期刊内容，针对固定的群体和单位，甚至是个人。其次，期刊产品的生产方面，可以引入“按需印刷”，按照用户需求来印刷期刊，实现零库存、即时出刊和可选择的个性印刷。再次，期刊的内容延伸方面，通过对出版内容和形式的创新，满足作者和读者不断发展的阅读需求，适应社交化传播的需要。此外，服务的延伸方面，在原有的、满足作者和读者基本需求的基础上，利用互联网技术拓展期刊的功能，提升期刊信息的附加价值，提供多元化的信息服务。
　　

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