加快传统媒体和新兴媒体的大融合——强化和改进党的宣传工作助推文化强区建设的思考

　　高度重视宣传思想工作，充分发挥宣传思想工作强有力的作用是我们党的一大传统，一大优势。随着信息技术的迅猛发展，网络、手机、博客、微博、微信等新媒体迅速登上舞台，改变着大众接受信息的习惯，冲击着传统媒体的格局，人们的价值取向、思想观念多元化，使党的宣传工作面临更加复杂的环境和更为艰巨的任务。如何在新形式下加快传统媒体和新兴媒体的有机融合，坚持正确的舆论导向，发挥各自的优势和作用，对进一步强化和改进党的宣传工作、助推开州建成文化强区具有十分重要的意义。近年来，我区宣传文化系统在这方面做了许多有益的探索，取得了明显成效，为强化和改进党的宣传工作发挥了重要作用，有力推动了文化强县建设。
　　
　　一、树立“大传媒”观，着力构建立体传播体系，助推文化强区建设
　　
　　在网络化日益发达的今天，纸质媒体的优势正逐渐丧失，市场需求和信息传播的多元化，传播的生动性和读者需求的多样性，都对传统纸质媒体提出了严峻的挑战。开州新闻社作为党的宣传机构，积极面对电视、网络传媒的冲击，顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的产业发展趋势，在战略上树立“大传媒”观，通过整合内部资源、加强外部合作、新建传播平台等办法，综合运用文字、图片、网络、通信等传播手段，全方位、立体化展示党的宣传工作内容，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展。
　　
　　（一）抢占先机，着力搭建宣传平台。2009年，开州新闻社创办《开县新闻网》，开设了国际国内新闻、本土新闻等几大栏目，这一报网互动的有益尝试，不仅扩大了受众面、提升了媒体影响力，更提供了一个外界了解开县、关注开县的窗口。2011年，开州新闻社和移动公司、华龙网深度合作，创办了我区第一份《开县手机报》，内容突出开州本土要闻，关注国际国内时政大局，同时涵盖财经、民生、养生等方面内容。目前，《开州手机报》用户已达20万户。2015年，开州新闻社创办了开州新闻社官方微信、微博，帅开州APP,拥有固定粉丝近10万人，单篇文章的点击量数万次。新平台的搭建，大大拓展了传统媒体的传播空间和形式，党的路线、方针、政策通过多渠道、多层次向广大党员、干部和群众传递；落实的效果、群众的意见又通过这些渠道反馈回来，为党委、政府加大督办力度，制定新的政策提供了依据和参考，从而极大的推动了党的中心工作。
　　
　　（二）错位发展，着力打造全媒格局。开州新闻社利用《开州日报》丰富的新闻资源和完备的信息网络，广泛深入采访，获取鲜活的第一手新闻素材，狠抓深度报道；利用网络媒体的强大信息整合功能和扩展性强的平台作用，全面整合、包装、展示、推介新闻资讯；利用手机报时效性强、阅读便捷等优势，实事发布最新资讯，提高新闻时效。这样，从始于新闻现场的手机报多点发送、网上快讯滚动播报，到随后报纸、网站的纵深报道，实现广泛覆盖、“第一时间发布，分级信息传播”全媒体报道格局，进一步增强了党的宣传工作的亲和力、吸引力、感染力。
　　
　　（三）资源共享，着力营造舆论新环境。传统媒体构建的舆论场具有主导性、权威性、专业性等特点，引导力很强；新媒体构建的舆论场具有多样性、自发性、情绪性、广泛性、参与性、对话性等特点，具有互动的优势。只有将这两个方面有机融合，才能形成一个有效的舆论新环境。《开州日报》首先运用报纸的资源优势打造网络品牌栏目，探索跨媒体模式，自觉围绕大局，主动服务大众，高度关注民生，正确导向，营造积极健康、蓬勃向上的主流舆论，大大提升了报纸在市民心目中的权威和形象。其次，我们在《开州日报》一版开设强县论坛、读者来信等栏目，并与手机报、新闻网、微信微博有机互动，有效疏导群众情绪。这样，报纸开辟了与新媒体对接的平台，实现了自身价值的放大效应；新媒体则通过报纸寻找到了自己发展方向，从而推动自身良性、有序、健康地发展。从而构建起了导向正确、定位明晰、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的党的宣传工作新格局。
　　
　　（四）加强交流，着力扩大开县的影响力。通过各种传播媒体，不断拓宽对外传播形式，获取最大传播效果。发挥好“三报一网一博一信”（开州日报、开州手机报、开州数字报、开州之窗网、开州日报微博微信）的辐射作用，加大对外交流力度、强化对外宣传效果。积极与中央、市级媒体沟通协调，借助各级媒体宣传开州。与各区县报加大交流力度，取长补短，相互提高，合作共赢。通过交流学习，一方面可以不断提升“三报一网一博一信一APP”的水平，提高党的宣传工作的社会传播力和竞争力；同时也可以将党员、干部、群众在工作中涌现出的典型、所总结的经验、开州改革开放取得的成绩宣传出去，提升开州的知名度和影响力。
　　
　　二、冷静思考分析，沉着应对“全媒体”时代的挑战，为文化强区建设扫清障碍
　　
　　当前，我区传统媒体与新兴媒体的融合发展还处于起步阶段，跟发达地区和重庆其他区县相比，我们的基础还很薄弱，党的宣传工作还面临一些具体困难和挑战。主要表现在以下四个方面。
　　
　　（一）“全媒体”的主导意识不够。一方面，“全媒体”的理解仍然停留在传统媒体的思维层面，片面的认为“全媒体”就是“大而全”，以为只要打破媒体间的技术壁垒，就可以自然而然实现资源优化，将“全媒体”简单理解为多种媒体的简单叠加，没有准确把握在新的传播技术基础上推进内部资源整合和流程创新的重要性。另一方面，受现有编制的影响，新媒体缺乏采编力量，运行机制不灵活，还不具备独立开展宣传工作的能力。多数情况下只能转载或传播别人的内容，没有按照“全媒体”的要求对全部信息内容进行全面有效整合，没有根据受众的需要对新闻进行重组、加工、分装输送，从而影响了党的宣传工作的效果。
　　
　　（二）新闻宣传的时效性不强。目前的新闻管理体制，从采写、编辑、审核到发稿，都有一套严谨的工作流程，从事件的发生到新闻的写作，再到与群众见面，少则需要半天，多则两三天，这样导致“新闻不新”的问题客观存在，这与信息时代的高效率不相符，与人民群众对新闻报道的第一时间需求不相符，以致人民群众把关注转向网络新闻、论坛微博，使党的宣传工作处于被动位置。
　　
　　（三）媒体与受众的互动性不够。长期以来，报纸、广播、电视一直是我们党和宣传工作的主平台，在唱响主旋律，传播党的路线、方针、政策上起到了不可估量的作用。但随着网络技术的发展和人民群众民主意识、参与意识的增强，传统媒体固有的单向传播方式已经出现了不适应，人民群众不再满足于“你写什么，我读什么；你讲什么，我听什么；你播什么，我看什么”。人民群众迫切希望参与到对经济、社会事务的活动中来，发表自己的见解，提出自己的看法和建议。目前，由于体制、技术、人员配备等方面的制约，还不能很好地满足群众的要求，人民的心声还未充分得到反映。
　　
　　（四）新闻专业人才相对缺乏。人才缺乏是制约开州经济社会领域又好又快发展的一个共性问题。我们要大力推进传统媒体与新兴媒体融合，要发展壮大传媒产业，要积极推进全媒体建设，同样离不开大量高素质的人才队伍。开州新闻社虽然一直重视人才培养，但我区媒体从业人员大多素质不高、能力不强，走出去学习的机会太少，所采写的稿件形式上大同小异，宣传党的理论不精、反映党的工作不深，对人民群众关注的热点问题报道不够，人民群众存在感官疲劳，对新闻的认同度、关注度不高。
　　
　　三、加快融合发展，强化和改进党的宣传工作，为建成文化强区贡献力量
　　
　　面对全媒体时代的来临，面对日趋复杂的内外环境，新闻单位要与时俱进，更新观念，着力在“四个转变”上下功夫，进一步提高舆论引导能力，不断开拓党的宣传工作新局面。
　　
　　（一）加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，牢牢把握正确的舆论导向。一是学习中央新闻单位、先进地区全媒体开展党的宣传工作的经验做法，提高我区新闻单位把握大局、掌控主导的能力，要注重搞好经常性社情民意的调查研究，了解和掌握人民群众的思想动向和社会动态，提高党的宣传工作针对性。二是改革创新，用时代要求审视新闻宣传工作，以改革精神推动新闻宣传工作，增加时政报道的吸引力和感染力，在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用。三是切实改进会议和领导同志的新闻报道，改进重大突发事件的新闻报道，改进热点引导和舆论监督，及时准确传播信息，积极有效地引导舆论。四是加大新兴媒体的帮扶力度，不仅要搞好基础设施建设，更重要的是加强新媒体从业人员的配置，选齐配强一支能独立采编、能独立开展宣传工作的队伍，确保各种媒体都占领主阵地，唱响主旋律。
　　
　　（二）加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，切实提高围绕大局服务发展的能力。一是着力提升宣传舆论阵地的影响力。高标准、高层次策划宣传主题，始终注意贴近群众情感、体现精神内涵，树立学习榜样、引领风气之先，切实提升宣传舆论工作水平。二是着力推进新媒体建设和运用。充分发挥网络、手机等新媒体作用，将网络论坛、博客、微博、手机报等新型媒体，打造成传播现代文明、影响思想的重要渠道，巩固宣传舆论的主阵地，始终保持思想引领的主动权。三是着力培养宣传舆论新力量。整合宣传舆论力量，大力培育一批敬业精神强、业务能力精、作风正派的新闻人才，提高新闻生产效率，压缩新闻采编环节，快速、准确，深入报道政治、经济、生活中的大事要事。四是着力探索宣传舆论工作新机制。改变过去等新闻的做法，建立广泛的信息渠道，提高宣传工作的主动性。进一步探索现场直播、在线访谈等方式，实时报道各种政治、经济、社会大事要事，提高新闻工作快速反应能力。
　　
　　（三）加快传统媒体和新举媒体的融合发展，切实满足人民群众的精神文化需求。一是坚持把实现好、维护好、发展好广大人民群众的根本利益作为党的新闻宣传工作的出发点和落脚点，高度关注民生，心系人民所思、所盼、所需，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，进一步增加新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力。二是充分认识群众思想多元化的特点，着力改变过去“我播什么你看什么”的习惯做法，采取网上问卷调查、相互交流等方式，激发群众积极参与的热情。三是深入研究各类受众的心理特点和接受习惯，因势利导，着力提高党的宣传工作的水平和效果。
　　
　　（四）加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，不断提高新闻媒体的舆论引导力。一是紧紧围绕区委、区政府的中心工作和重大决策部署，发挥主流媒体的主阵地作用，积极、主动、创造性地做好新闻宣传工作，不断提高舆论引导力。二是坚持解放思想、与时俱进，自觉遵循新闻传播规律，不断探索新的内容、形式、方法和手段。一方面严格按新闻规律办事，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创作性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。另一方面也要深入开展好“走基层、转作风、改文风”活动，鼓励记者深入基层，走到田间地头、走在生产一线、走入街头巷尾，真真切切感受百姓生活、体验百姓疾苦，倾听人民心声，了解人民群众的真实想法，时时有来自基层、清新朴实、生动鲜活的报道。
　　
　　（作者单位：开州新闻社）

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