优质文艺内容是如何出炉的_中国（武汉）期刊交易博览会

　　不管哪个行业，大家的目标都是为了给受众提供优质的产品、优质的服务等等。新闻传播领域的优质内容同样如此，亦需精心锻造，从立意、策划、采写，到编辑、呈现，都要体现出品质、品位。在八卦满天飞、狗血满街洒的娱乐传播生态中，优质的文艺内容，在生产的每一个环节都考验着从业者的专业化、职业化。笔者试从北京日报文化新闻部日常报道及公众号“艺绽”的实践入手，浅析优质文艺内容是如何出炉的。
　　
　　独家=独家视角
　　
　　在媒体同质化竞争的当下，绝对的“独家”出现几率极低，尤其是对文化新闻这种“硬度系数”相对较低的报道领域而言。在此环境下，不妨将“独家”转化为“独家视角”。当重磅新闻事件发生时，无论有无独家新闻资源，都应该努力参与其中，寻找适合自身定位的报道角度、新闻落点。
　　
　　以北京日报2016年4月27日报道《追求艺术别被“大帽子”忽悠了》为例。报道的缘由是民政部公布第四批100家“山寨社团”名单，其中包含46家文艺类山寨社团，比如“中国影视家协会”“中国摄影师协会”“中国书法艺术家协会”“中国电视音乐家协会”等，其名称与中国文联所属全国文艺家协会的名称非常近似，极具欺骗性。各大网站第一时间发布了此消息，对传统媒体而言，如果在翌日跟发消息，显然就索然无味了。于是，如何寻找新闻背后的新闻，就成了关键。
　　
　　就该报道而言，记者联系到中国文联、北京市文联相关负责人，对山寨社团的具体表象进行采访，同时告诫人们要对山寨社团保持警惕。继而，在此基础上做了一篇新闻纵深报道《“帽子越大，招摇撞骗的砝码就越重”》，将目光对准山寨社团的重灾区——书画界，请业内人士揭秘山寨社团背后隐藏的利益点、交易链，使得整体报道的立意、深度得到提升，同时也更有现实意义。报道刊发数日后，新华社刊文《山寨社团是如何敛财的》。由此可见，该报道以一种独家视角，做到了领先一步。
　　
　　类似案例还有不少。比如针对前不久北京19家图书馆同时开放年度换书大集的报道，记者没有停留于对活动现场平铺直叙的描述，而是发现了一个值得注意的问题，那就是书贩子搅局，最终成文《首图再遇“书贩子”敛书搅局》。书贩子产生了哪些坏影响？该不该把书贩子“请出去”？如何“请出去”？这篇报道既反映了读者对这种现象的痛恨，也表达了主办方面对此问题的无奈与尴尬。
　　
　　通过新媒体抢新闻
　　
　　时效性，是衡量新闻的一把重要标尺，文化新闻报道同样应以此为先导。不过，相对于新媒体的“神速”，甚至是“光速”，时效性显然是传统媒体挥之不去的软肋。不过，随着微信公众号的诞生、普及，传统媒体似乎找到了涅槃的新契机。由北京日报文化新闻部运营的公号“艺绽”，力图成为传统报纸版面的延伸阵地，弥补报纸版面新闻的短板，比如对新闻传播时效性的追求。
　　
　　2016年3月21日，位于中国传媒大学校园内的崔永元口述历史研究中心，正式推出了一项新举措——朝馆夕室。研究中心白天承担博物馆和研究机构的功能，晚上则变身自习室，无论是附近居民还是学生，都可免费来上自习。
　　
　　此前，京城媒体都曾报道过这一消息，但真到开馆之日，却又好似集体“失忆”。这恰好给了艺绽一次做独家探访的机会。当天，经过一番实地体验，艺绽推送了《今晚开馆！崔永元喊你上自习》，图文并茂，为公众呈现了“小崔自习室”的方方面面。基于崔永元的知名度，推送内容的独家性、抢先性，这篇文章迅速获得关注。此后，同城其他媒体，包括纸质媒体与微信公众号、APP等，开始陆续跟进报道。
　　
　　兵贵神速，在如今新媒体传播大战中处处有所体现。由于在传播时间上的相对“无限性”，决定了新媒体对传播时效要求更高，甚至更苛刻。抢得先机，才能在第一时间将公众眼球吸引过来。
　　
　　北京时间2016年2月29日，第88届奥斯卡奖揭晓。“小李”莱昂纳多·迪卡普里奥能否获得奥斯卡最佳男主角奖，成功抱得小金人，是全球媒体的关注焦点之一。为了能够抢得先机，艺绽事先做好了两个版本微信：一是小李如愿获奖；二是小李遗憾失奖。经过一个上午的等待，大约在12时58分，获知小李捧得小金人的消息。艺绽编辑迅速调出预制好的得奖版本，并以最快速度添加了小李上台领奖的图片，同时附上本届奥斯卡重要奖项获奖名单。当天13时10分，艺绽推送了《奥斯卡欠小李的小金人，这次终于补上了》。约一小时后，其他微信公众号的“小李大餐”才陆续上桌。而此时，艺绽的内容早已被广为转发。
　　
　　如何“一鱼两吃”
　　
　　作为一份党报，北京日报的文化新闻报道，以品质、品位、品格为本，具体到实操层面，就是注重策划性、纵深感、延伸度、情怀感。但是，新媒体传播贵在快、新、奇，说白了就是相对的“浅阅读”。在这种情况下，报纸版面、公众号，面对同样“食材”，如何“一鱼两吃”，考量着新闻报道的功力。
　　
　　2015年5月13日，著名作家严歌苓新书《床畔》在北京大学举办首发仪式。活动现场，严歌苓以“我为什么写作”为主题，与老朋友、著名作家刘震云展开对话。翌日，北京日报文化新闻版刊发记者采写的《严歌苓：用文字擦亮过去》，文章主体是两位作家畅谈军旅生涯，畅谈关于写作的点滴往事，共同怀念一个“不一样的年代”。如此视角，文艺味十足，兼具情怀与情感。
　　
　　不过，如果把这些“回忆录”直接转化成微信，显然会因为话题过于文艺化、表达过于文学化而受冷落。于是，在构思微信内容时，艺绽编辑团队过滤掉了情怀，只是撷取当晚活动现场的花絮，对“腹黑段子手”刘震云的口无遮拦进行全面呈现，最终梳理整合形成了一篇《昨晚在北大，腹黑段子手刘震云砸了严歌苓老师的场子》。
　　
　　与见报稿件不同，这一版内容，视角“刁钻”，摒弃一本正经地忆往事、讲道理、谈情怀，而是聚焦现场实录，带领未到场的受众，走进那个充满尴尬、无厘头，同时也充满欢声笑语的现场。更重要的是，全文以充满个性化特征的网络语言及语境进行写作，消弭了与网友的心理隔阂，满足了如今网络化阅读“轻、悦、浅”的特征，不仅提升了阅读率，更大大刺激了受众主动转发、分享的冲动，最终达到近27万的阅读量。
　　
　　好新闻是“追”出来
　　
　　优秀的新闻记者，懂得如何在庸常、繁杂的信息中提炼新闻精华，进行深度开掘。持续追踪、深度跟进，便不失为一种发现好新闻的有效途径。
　　
　　2015年底，高晓松在一次活动上透露，他在北京郊区开设的一家私人图书馆即将开门迎客。嗅觉敏锐的“新闻鼻”立刻闻风而动，纷纷进行报道。不过，由于无法就此事采访到高晓松本人，无法获知更多具体信息，所以媒体报道多停留在简短的消息层面。这家图书馆具体位于何处？读者能看到哪些书？需不需要预约？如何预约？一系列好奇之问，萦绕公众心间，等待解答。而这一切，只有等到这家图书馆正式开放，才能探知一二。
　　
　　等到开放之日，记者第一时间与馆方取得联系，前往探秘，并于当日在艺绽推送《探秘！预约爆满的高晓松杂·书馆到底藏了什么好书》。通常来说，此类探访活动，由于不具备新闻爆点，也不具备情节戏剧性，如果过多使用文字介绍，极易陷于平淡，说白了很难写出“花儿”来。这时，图片作为信息传递工具的优越性就体现出来了。在微信内容中，书馆的地理位置、空间布局、图书设置、配套设施、服务举措……方方面面、角角落落，均以言简意赅的文字，配以精心构图的图片，呈现给受众。这份小小的体验攻略，极大满足了受众对相关信息的渴求。
　　
　　一般而言，新闻媒体喜新厌旧，针对某一事件报道过后，也许很快就将其置于脑后，投入新的一场场新闻战斗中了。不过，如果拥有“回望”意识，有时或许会有意外收获。在探秘高晓松杂书馆的微信推送一段时间后，当众媒体渐渐淡忘了此事，北京日报文化新闻版又刊发一篇报道《够不到高处的书？拿望远镜看！》。记者重回杂书馆探访，发现这家私人图书馆运营两个月来，管理中出现了一些问题，比如藏书不方便取阅等。同时，报道未就事论事，而是进一步指出了国内私人图书馆的生存窘境，并从政策层面进行了思考。应该说，这样的报道，彰显了党报文化新闻报道的高立意、大格局。
　　
　　“有用”是硬道理
　　
　　如今是个讲究实用性的年代，新闻产品同样如此。如果你提供的内容，除了优质，还足够“有用”，就会受到欢迎，这一点在新媒体传播渠道中尤为明显。
　　
　　关注艺绽的读者，一定注意到了一个固定栏目“北京文艺日历”，每周一为读者推送经过筛选、精编的文艺资讯，对京城文艺生活做出全面导览。即使节假日，北京文艺日历坚持推送，如今已成为品牌栏目。在它背后，是一批已形成“约会意识”的死忠粉，其犹如服饰中的“经典款”，虽非当季爆款，却是衣橱里不变的品质担当。
　　
　　除了上述“文艺小帮手”，艺绽还会借助公众关注的事件，深挖文艺视角。
　　
　　2014年12月28日，北京地铁7号线正式通车。表面看，这是一条跟文化毫无关系的消息，但细究起来，其实同文化也有交叉点：它可以送观众到国家话剧院看话剧，也可以送观众到湖广会馆赏京剧，还可以送观众到麻雀瓦舍听民谣，就连经常上演高雅芭蕾舞剧的天桥剧场，也因为这条地铁线路的开通而变得离观众更近。考虑到这一点，通过前期汇总、亲身体验，艺绽策划推出了《北京文艺地图：地铁看戏全攻略》，梳理、盘点了京城地铁沿线的大小演出场所，为读者呈现了一份地铁看戏攻略。由于超强的服务性、实用性，这样一列“开往文艺的地铁”被很多人收藏。
　　
　　类似案例还有很多，比如《十一怎么过，超全面北京文艺生活指南在这里》《吐血整理500部，北京国际电影节看全这39部才算值》《京城这十家独立小书店，美得让人心疼》等，都颇受好评，尤其是对“潜伏”京城多年的独立书店的梳理，艺绽采编团队一家一户实地走访，寻找其踪迹，了解其特色，并最终推荐给爱书人。
　　
　　曾几何时，文化新闻“惧怕”信息汇总式的报道，一来因为版面空间有限，承载不了太多信息内容；二来，这样的报道新闻性不强，没有深度，没有层次，新闻含金量偏低。如今，微信公众号出手相助，“收编”了不少诸如此类的内容产品，既帮报纸版面解了围，又以服务性特色圈粉无数，可谓一举两得。
　　
　　（作者单位：北京日报文化新闻部）

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