“付费阅读”来袭专家称模式创新须基于用户需求

　　时下，“得到”App、“知乎”Live、“分答”等网络付费阅读产品广受用户追捧，微博、微信打赏等自主付费的阅读方式也为自媒体盈利开辟了新途径，成为互联网领域的新现象。
　　
　　随着互联网的发展，为什么会出现付费阅读的趋势？付费阅读模式成功的关键因素是什么？其发展规律如何？为此，记者采访了易观智库互动娱乐分析师黄国锋。
　　
　　“付费阅读”来袭专家称模式创新须基于用户需求
　　
　　“付费阅读解决了互联网产生以来的一大痛点。在某些特定的消费场景下，催生了对内容的付费阅读需求。”黄国锋认为，基于用户本身的使用场景和需求来看，这个痛点是，一方面，网络上的免费信息泛滥且质量参差不齐，另一方面，受众迫切需要快速获取对自己有价值或与自己兴趣相对称的信息。
　　
　　除此之外，网络付费阅读兴盛还与当前互联网的受众群特点发生变化有关。黄国锋认为，相较于早期的互联网用户，当前，越来越多的职场人士、大学生等年轻群体，他们在现有的物质生活条件下，会更加关注个人发展提升层面的问题，因此主动付费的意愿更强，更加认可这种生活消费方式，能够并愿意承担付费行为。
　　
　　“从付费内容的提供者，也就是商家来说，它们只需要把以往已经在音乐、影视、文学领域成熟的付费模式套用在文字信息资讯领域，具有很强的可操作性。”他认为，基于这些成功的模式，文字信息领域的付费阅读必然会出现一个发展“风口”，不久前“分答”的火爆就说明了这种趋势。
　　
　　为什么相较于音乐、影视、文学等产品的付费阅读，文字资讯类产品发展相对滞后？黄国锋认为，这是互联网发展的大趋势所决定的。因为互联网总是优先发展大众主流文化的需求，发展上也有一个由大类到小类的过程。从这个角度来看，音乐、影视、文学等更接近于大众文化，因此自然得到了优先发展，其他文字类付费信息则很难过早地在这些成熟的付费模式下被集成进去共同发展。
　　
　　他还认为，从当前来看，与音乐、影视、文学等大众文化相比，文字资讯付费阅读的限定人群更加明显，所以这个领域的发展会有所成长，但不会像网络直播等行业呈现出爆发性的野蛮扩张。
　　
　　“无论是付费阅读模式的创新，还是付费阅读内容的创新，最重要的还是要基于用户的需求和使用场景。”黄国锋表示，虽然存在付费阅读的需求，但受众也不会盲目地为内容埋单，内容必须基于用户需求和使用场景，同一内容不可能满足所有人的需求，所以必须对目标受众进行分众化运营。
　　
　　“如果内容提供商想当然地认为，我能够聚集一些我认为很大牌的人，一定会有人为我的内容而付费，这种单纯的想法和模式就是盲目的。”他认为，任何付费模式都必须精准地瞄向自己的目标受众，才能实现长远和可持续化发展。
　　
　　对于在一些国家已经有成功经验的新闻资讯领域的付费阅读，在我国媒体和互联网当前的发展状况下，黄国锋却并不看好。他介绍，新闻资讯领域的付费阅读比较特殊，现在可行的是面向企业端的市场。为了了解行业的一手信息和发展趋势，很多企业会从研究机构或专业媒体购买这些服务，类似于舆情监测。尤其是在对最新资讯比较敏感的行业，比如金融行业和科技行业，这种付费服务已经很普遍。
　　
　　“至于面向普通消费者的新闻资讯领域，在我们当前的媒体生态和互联网生态下，还很难想象一个小镇青年会为了在网上获取与自己遥不可及或毫不相关的新闻信息去付费。不能排除也可能有这种需求，但还不足以形成大众化的消费趋势。”黄国锋认为。

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“付费阅读”来袭 专家称模式创新须基于用户需求

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