AR将重塑出版业的未来_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：AR（增强现实技术）的发展使得出版业面临新的机遇和挑战，耶鲁大学出版课程的主要发言人布鲁斯·哈里斯说，我们正处于出版业的伟大变革时代，必定会有人创造出全新的出版形式和内容。
　　
　　布鲁斯·哈里斯是耶鲁大学出版课程的主要发言人，他最近在与出版商探寻21世纪出版业的发展策略。他说，他曾看到一本370页的精装小说，其中对于AR（增强现实技术）的应用让他非常振奋。AR可以在物理世界叠加数字图像，这允许创建者在传统纸质内容上添加额外的多媒体内容。读者下载一款App应用程序，用智能手机或平板电脑扫面页面，就可以弹出额外的内容，包括视频、音频、网络、社交媒体链接和更多内容。
　　
　　哈里斯认为，AR使得纸质出版和数字世界有机结合。他说，在AR出版物中，读者可以使用自己的设备来发现更多内容，这些延伸内容更加吸引人，但同时读者也需要纸质图书等出版物。哈里斯认为，在某种程度上，数字出版给人一种冷冰冰的感觉，但AR不一样，AR使得读者可以从出版物中看到动态的内容——声音、视频、动画、3D人物等，非常生动形象。新三板第一股摩艾客策划的AR英语图书《魔客涂画乐》就是一个生动的例子，孩子们可以看到栩栩如生的3D小猪形象，可以听到小猪的中文发音和英文发音，这无疑可以获得更好的学习效果。
　　
　　哈里斯当前的工作是与作家和出版公司合作探索AR在图书领域的更好应用，他策划的一本AR烹饪指南，销售量已超过15万册。在与出版公司合作的过程中，哈里斯发现，大型出版公司在一些细分市场缺乏专业性，很多小众出版物没有得到足够的关注和重视，而AR明显能够更广泛地应用于出版物细分领域；且传统的大型出版公司因业务板块需要被划分为很多小部门，没办法有效地整合协作。
　　
　　面对数字出版营造的新世界，哈里斯并不感到惊讶，他说：“我们不是第一次经历这样巨大的变化。自50年前我进入出版业以来，每十年行业都会有一个重大变化。现在最重要的是如何从单纯的纸质印刷转向纸质出版与数字出版的融合。”哈里斯认为，图书出版承受数字出版的冲击比音乐、电影等其他行业要严重，出版商应该适应行业变化的大环境，但很多人显得无所是从。值得欣慰的是，人们似乎仍然喜欢纸质阅读的带给他们感觉。
　　
　　哈里斯是插画书的忠实粉丝。他说：“我一直有点担心插画书的未来”，因为艺术和摄影图书近些年在销售上的低迷有目共睹。然而，AR让他不再担心且感到很乐观，“基于AR和其他新技术的出现，我们可以重新对图画进行再创作”。他焦急地等待着一个“数字莎士比亚”的出现，这个创意天才能够完美融合纸质出版和AR数字出版，并创作出大量新的优质内容。
　　
　　这个未来的创新者将从哪里产生？哈里斯认为，创新者不会来自于传统出版业，他应该是一个作家或艺术家。比如，《银河系漫游指南》的作者道格拉斯•亚当斯。“上世纪80年代，当我遇到道格拉斯•亚当斯时，他第一个向我解释了互联网理念。创新者可能是他或威廉•吉布森这样的人，那些既有技术背景又有内容创作能力的复合型人才。”
　　
　　哈里斯对于创新非常感兴趣。人们认为创新是自然产生的，其实不然；创新通常是合成的事物，是把已知的东西应用到一个新的领域。哈里斯非常期待AR在出版业引领的创新：“我们正处于出版业的伟大变革时代，必定会有人创造出全新的出版形式和内容。”

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