意大利图书市场概览_中国（武汉）期刊交易博览会

　　从2011年到2014年，意大利出版业经历了严峻的危机，市场下滑25%，2012年更是被称为“多灾之年”。2014年，书业终于遏制住了两位数下滑的局面，图书销售收入和销量分别下滑1.25%和1.67%，2015年继续保持相对稳定的发展，分别下滑1.1%和2.3%。小说和童书是遏制书业下滑的重要力量，在大众市场占比13%的小说，在2015年获得了增长，在小说市场占比26%的翻译小说，则略有下滑(数据来源：Arianna，ibuk.it)。

　　意大利对新书实行图书定价制，即使是在危机横行期间，图书零售价依然基本保持稳定，2011年~2013年间图书平均零售价从13.6欧元小幅滑至13.13欧元。2015年，近一半的图书在8~17欧元之间销售。

　　从发行渠道看，图书连锁店(市场占比达41%)的业绩好于独立书店(市场占比为31%)。网上销售从2012年以来保持良好的增长势头，在2015年增长8%，市场占比达13%(2014年收入为1.4亿欧元)。亚马逊在网上零售的份额占比高达50%。由意大利三大出版商经营的ibs.it、lafeltrinelli.it和inmondadori.it网店则占领其余网上销售市场份额(数据来源：Arianna)。卖场面积小于100平方米的小型实体书店受市场冲击最大。从2011年到2014年，大众类图书销售下滑6%至11亿欧元，独立书店受冲击最大，网店销售则增长了8%。

　　意大利电子书的发行由BookRepublic、Simplicissimus Book Farm和eDigita 3家本土公司控制，eDigita由RCS Libri、Messagerie和Feltrinelli 3家出版商及连锁店共同所有，占领电子书发行约50%的份额(数据来源：All Brain)。

　　电子书市场份额从2011年的0.3%增至2015年的4.4%~4.8%，总收入约3900万~4400万欧元。三大电子书下载平台分别是Kindle(占50%份额)、Rakuten Kobo(占20%份额)和苹果iBookstore(占14%份额)(数据来源：All Brian)。

　　意大利与法国一样，降低了电子书的增值税，从2015年1月开始，电子书增值税从22%降至4%，然而这一政策正受到欧洲法庭的调查。

　　意大利最大的出版集团Mondadori，其50%的股份由前总理贝卢斯科尼持有。在贝卢斯科尼先后曝出巨额逃税、行贿等丑闻后，2014年该集团股价从100欧元一度跌至1欧元以下。第二大出版集团RCS Libri收入也大幅下滑。2013年，RCS将其法国地区的出版资产弗拉马利翁出售给了伽利玛集团，RCS其他出版业务均有下滑。

　　意大利图书市场萎缩，导致2014年初开始整合，Messaggerie和Fetrinelli两家公司共同成立了新的发行公司，分别持股70%和30%，Gems和Feltrinelli出版社在2014年也共同成立了发行公司。去年，Mondadori和RCS合并。

业内信息

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