人民網武漢9月19日電（記者 陸周莉 宋心蕊） 作為2014刊博會的主要活動之一，2014中國期刊媒體國際創新發展論壇的分論壇“大眾期刊融合與創新”今天在武漢國際會展中心召開。意林集團執行社長李振紅和雜志鋪廣告總監翟寧圍繞“雜志發行的突破口”的話題發表了主題演講。

　　李振紅介紹了意林集團針對紙媒的發行策略：渠道建設，促銷活動，激勵措施和訂閱。渠道扁平化是在市場的競爭壓力下提出的，目前意林集團已經取消了省級代理的環節，直接對接到地市級，以便信息反饋更及時。每年都會投入大量的人力物力和財力到促銷活動中，但對發行量仍然非常有效。具體而言，針對每一本刊物的定位，選擇讀者群喜歡的禮品贈送。激勵措施主要針對經銷商，每年都會為經銷商開答謝會，現場發獎金。李振紅表示，微信的紅火也給紙媒帶來了新思路，目前集團開發了微信平台上的微訂閱，可以在線訂閱、支付。

　　翟寧認為，用互聯網運營思維做期刊線上發行，有幾點需要突破。第一是清楚的知道用戶需要什麼，讓用戶參與到內容當中，然后把數據運用到今后的發行和內容上。第二是對用戶進行細分，連接整個刊社和讀者上下游的需求。第三是研究用戶購買習慣，盡量去滿足用戶的需求。翟寧指出，互聯網營銷需要把目標用戶轉化為忠實用戶，對收集的數據進行分析，對用戶的購買趨勢進行判斷，還要提供增值服務，發現用戶更多的需求，滿足並贏得用戶。