关于期刊社会效益几个特点的思考_中国（武汉）期刊交易博览会

　　作　者：张泽青　国家新闻出版广电总局，北京　100052。

　　摘　要：文章围绕期刊进行社会效益评价的问题，总结了与评价有关的期刊的社会效益的几个特点：时间方面的久远性、潜移默化性、综合性、复杂性等。

　　关键词：期刊评价　社会效益　特点

　　近年来，缘于种种情况，有关期刊评价的话题比较多，国内外一些机构也推出了各种各样的评价指标体系和评价结果。对于期刊社会效益的评价，历来作评价时必提难以作出量化评价指标的问题。本文仅就与评价有关的期刊社会效益的几个特点谈谈个人看法。

　　在网上检索，1988年就已有论文提出对期刊的社会效益进行评价的观点。但是快三十年过去了，仍然没有一个这方面评价的量化标准出现，可见这是一个比较难做的课题。

　　2001年，国家新闻出版总署曾对全国期刊进行了遴选，选出由高到低四个层级的优秀期刊，希冀为全国期刊树立榜样。四个层级分别是“双高”“双奖”“双百”“双效”期刊，共1000多种。其中“双效”期刊数量最多，有1000种。

　　这是政府部门首次提出期刊社会效益、经济效益都比较优秀的选拔要求。此项遴选工作只做了一次，此后再未进行。这次遴选井无量化的期刊的社会效益的标准，仅就期刊的政治导向、内容格调等提出了要求。此后政府多次对期刊进行评奖、评优，也没有对期刊的社会效益给出量化的标准。这说明对期刊的社会效益进行评价不是一件简单的事。

　　是否有必要对期刊的社会效益进行量化评价，不是本文讨论的问题。本文总结了与评价有关的期刊的社会效益的几个特点，供有识者参考。

　　举个例子，一位学者在他的书里写道：“大学刚毕业的时候，我经常买一本杂志，很喜欢看，杂志的名字叫《涉世之初》。后来工作了几年，考了研究生，又出了国，很久没看这本杂志了，不知道现在还有没有，但这本杂志带给我的记忆是无法磨灭的。我之所以喜欢读，是因为里面的一个个故事是那样的鲜活，就像发生在我的身边，里面的主人公就是我或我的朋友。”这段话说明，一本杂志可以对一个人产生很大影响，直到他功成名就之后，还会深深地怀念这本杂志，这应该就是办刊人、评价者最理想的社会效益吧?可惜为是，这本很优秀的《涉世之初》早在若干年前就已停办了。

　　这个事例说明，期刊所产生的社会效益，具有以下几个特点：

　　一、久远性

　　期刊提供为内容对于读者的影响可能要经过较长的时间才能够显现出来。发表屠坳坳关于青篙素治疗疟疾有效的论文的期刊，其社会效益要待青篙素在治愈非洲数量巨大的疟疾病人、最终使得屠坳坳获得诺贝尔奖时才充分显现出来。当然，也有的期刊所产生的社会效益可谓立竿见影，比如党中央的机关刊《求是》杂志，经常发表中央领导权威性、指导性很强的文章，对于国家宏观发展方面发挥了指导性的作用，其影响力很大，社会效益明显且迅速可见。再比如《黄金时代》当年发表孙云晓的文章《夏令营的较量》后，引来多家媒体的广泛转载，引起国内教育界和广大家长的反思，国家教育部门出台素质教育的政策，与之有很大关系。对当年《黄金时代》所发表的若干篇文章，在当时乃至现在所产生的社会效益仍然应子以极高的评价。

　　二、潜移默化性

　　期刊的某一期或某一篇文章，未必能够对社会、对读者产生直接、明显的影响，但是日久天长，期刊的内容、期刊文章所推崇的价值观会对社会、对读者产生潜移默化的影响。《读者》可以说是个比较典型的例子，大家会有个共识：喜欢看《读者》的人，一定会是个心地善良、充满爱心的好人。当然，有的期刊多年持续不断地发表文章，生动地介绍欧美等国家如何发达、如何时尚、如何自由等等，也使得不少人言必称国外如何如何先进，爱国主义、民族自尊心荡然无存。

　　三、综合性

　　比如就某一问题，需要多家同类期刊发表业内学者的多篇文章，最终才能够达成理想的结局或得出最佳的结论。如真理标准的讨论，通过多家报刊、多名理论工作者发表多篇文章，才在全党、全国范围内启发了民众的思想，奠定了中国社会大转型的思想理论基础。自然科学类的期刊同样具有综合性的特点，近些年来数量众多的学术期刊通过论文中介，收费发表质量低劣的所谓学术论文，已成世界丑闻。这种集体性、综合性的特征十分明显，也是导致中国率先开发出了几种检侧学术不端行为软件的原因，其社会效益当然是负面的。

　　四、复杂性

　　期刊在不断的发展中越来越呈现出定位准确、细分读者的特征，越是成功的期刊，就越有自己的个性，很多种独具特色的期刊组成了国家期刊的百花园。但是在对其社会效益进行评价时，就很难有个统一量化的标准。当然可以按照学科、读者对象、主办单位、创刊时间、发行量、数字化程度、语种等指标将期刊进行多层次的分类，按照各类期刊的不同特点分别设计出比较科学的评价指标。但是，总有多种期刊因其个性独特无法将其归类，导致无法为多种期刊量身定做多项指标，期刊的这种复杂性也是评价其社会效益的一个障碍。

　　如果评价者在设计量化评价期刊社会效益的标准时，能够充分注意期刊社会效益的特点，摸清期刊的详细数据，按照与时俱进的原则，综合考虑当下不同类别期刊的发展现状和社会公众对期刊的新的需求等要素，也可能设计出符合国情的、具有创新意义的评价标准。

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