媒体融合的加减乘除效应_中国（武汉）期刊交易博览会

　　新技术的发展，改变着社会生活的方方面面。2000年至2009年间，媒体融合的代表：新媒体，大多停留于可研和试水阶段。但仅过了5年，媒体融合却已成大势。互联网的深度融入对媒体融合最重要最为显著的是动摇了传统媒体的地位，倒逼着传统媒体的改革创新发展，并提出了一个绕不开的也躲不过的新课题：媒体融合来了。传统媒体向何处去?新媒体面貌特征是啥?两者融合会产生怎样的效应?

　　一、媒体融合，已为大势。信息传播提速、拼时效成为常态，新兴媒体向传统媒体提出了挑战。期间，传统媒体的两个重要指标：人才和资金，已经拉响了警钟——人才流失、资金趋紧，不断推动新兴媒体的诞生和传统媒体改革创新。世界十大报纸之一《人民日报》的新媒体：人民网于2012年4月的上市，成为新媒体兴起的一个标志事件，并发出一种信号——传统媒体必须改革，新媒体阵地必须建立，两种媒体必须融合发展。在这种形势下，全国各主流媒体纷纷推出自己的新媒体平台。这些变化可看作媒体融合的“加”效应——传统媒体必须跟上发展趋势，必须改革创新，迎难而上。

　　二、传统媒体，应势转变。在此长彼消中，传统媒体面临着广告收入的下滑、人力资本的上升等诸多难题，许多非主流纸媒纷纷倒下，这一现象，概括为媒体融合的“减”效应。2014年8月，中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出了媒体融合的发展路径：新旧媒体之间并非是你死我活的关系，而应取长补短，趋向融合，传统媒体需要在新媒体中汲取营养，整合资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，提升主流媒体传播力、公信力、影响力，更好地满足人民群众的信息需求。这一时期，2014年7月诞生的上海报业集团的“澎湃新闻”，成为时政类报刊的新媒体新秀。这些变化，寓意着传统媒体必须转变思路，全面发展，走好媒体融合新路。

　　三、新兴媒体，匍匐前行。在“互联网+”的大环境下，新媒体的新闻发布方

　　式冲击着传统纸质媒体在受众人群中的龙头地位，新媒体的阅读舒适性、广泛性已经充分显现优势，并受到年轻大众的青睐。但新媒体建设的巨大投入和新闻的碎片化浅阅读，亦是新媒体的掣肘和未来发展的瓶颈。此外，各种自媒体风起云涌，对新媒体发展也起着旁敲侧击的作用，间接影响着新媒体的进一步发展。如何在探索中前行，做好摸着石头过河这门功课，是考验新媒体人智慧和能力的一个大考题。笔者在上海和北京的街头、地铁观察到，人们手举手机的现象比比皆是，从一个侧面反映了一种新的生活方式——新兴媒体随身而行，影响广泛。这种现象，可称作为人们获取信息的“乘”效应。因此，新媒体发展之路任重而道远。

　　四、合而不分，各展所长。去粗取精，大浪淘沙，是市场经济作用的显著特质，“互联网+”时代，新闻资讯的传播机制向多维度、立体化转变。专业生产变为全民发布，付费阅读变为免费获取，人人都可以是信息的发行投递员。随着融合发展及角色转换，传统纸媒在受制于成本上升、资金压力作用下的关闭或者转型，也是市场经济下的新变化，可喻为媒体融合时代的“除”效应，去除落后的、发展新型的并为人们所接受的新事物。这种大趋势下融而不同、共同发展，是媒体融合必须迈过的一道坎。通过分析发现，传统媒体内容为王、品牌资源优势是新兴媒体仍难以与之抗衡的。很多新媒体其自身报道能力，以及报道新闻的广度、深度、专业性都难以和传统媒体比肩。因此，抓住机遇，做好媒体融合发展这门功课，对于传统媒体和新媒体而言，都是需要亟待解决的难题。

　　在新技术浪潮的裹挟下，媒体融合越来越呈多元化发展趋势。未来的媒体融合必须紧跟“互联网+”发展步伐，在全流程对传统媒体进行深度改造，满足受众对内容的多层次、个性化需求，实现传播效益的最大化，最大程度满足用户需求，提升用户体验。从这点上讲，媒体融合——永远在路上。

　　(作者单位：太原日报社)

业内信息

媒体融合的加减乘除效应