现如今互联网数字时代，传统的报纸媒体肯定会随着时代的发展而渐渐衰落至消亡，那么那些传统纸媒如何生存或转型成为一个问题。2016年10月12日，《南方都市报》通过微信公众号高调发声，反驳了“纸媒寒冬”的观点，还举证自己9月30日的广告营业额就有3000万，似乎要判定“纸媒已死”的谣言性质。北京纸媒瞄准产业风口，切入“视频内容”生产的融合举措，比起南方的报纸反而非常低调。以新京报为例，新闻视频栏目“我们”在腾讯视频悄悄上线一个月后，才开始在新京报的微信号与报纸上招兵买马。
纸媒的生存状态该往哪里迸发?倒闭停刊、转型融合还是逆势发展，如今的纸媒到底处在怎样的生存状态中?我们以新京报为例，针对纸媒的生存状态或转型升级进行一次探讨。
新京报的现状：发行量下降，广告优惠
报纸的盈利模式一般就是读者的付费阅读和广告收入。而且企业或个人的广告投放也是建立在报纸阅读量上。
我们先来看一组数据。根据新京报网公布的发行量，目前日均发行77.6万份。而百度百科上由网友在2015年12月更新的发行量则是57.6万份，“媒体资源网”上显示的数据则是40万份左右。另外根据央视市场研究CTR中国城市居民调查的数据显示，2015年全年新京报平均每期阅读人数排名北京市第五名，达到915225人。虽然准确的数据我们难以知道，但可以确定的是，当前新京报的发行量不会高于其官方公布的77.6万份。这样，对比2015年新京报的日均阅读人数，纸媒广告投放价值的下降自然是不言而喻了。
自媒体平台发挥不错
据报道，国家新闻出版广电总局发布的2015年新闻出版产业分析报告，全国报纸出版实现的营业收入降低了10.3%，利润总额降低了53.2%，43家报业集团中31家报业集团的营业利润出现了亏损。在整个报业趋向衰败的形势下，新京报纸媒的处境显然是在夹缝中生存。
传统的衰落也体现在对比的新媒体的上升。新京报的新媒体部门表现不俗，无论是在新浪微博，还是今日头条上都展现了强大的内容吸引力，其中新京报在占据由“清博大数据”发布的微博媒体势力榜的第五名。这已经是一个相当不错的成绩了。
总之，随着时代的发展，报纸肯定躲不过衰老、死亡的宿命。那些顺势而起的新媒体部门，也必须紧跟着媒体平台的迁移，才能让内容获得充分的发散和传播。除了以“内容为王”，还要以互联网思维创新内容的生产和制作方式，才能在传统媒体的转型升级之路上越走越辉煌。
