《华西都市报》：以“双引擎”驱动媒体融合

　　10月28日，在由封面传媒主办的“创联未来——2016(中国)C+移动媒体大会”上，封面新闻2.0版本上线。一年前的10月28日，封面传媒正式成立并启动全球人才招募。一年之后，新升级的客户端目标是“引领亿万年轻人生活方式”。

　　作为中国第一张都市报——《华西都市报》推动媒体融合和打造新型主流媒体的全新平台，封面新闻已经在全国初具“现象级平台”的雏形，在传统报业持续下行的环境下，其融合转型的做法和探索具有标杆意义。

　　做智能媒体，更要做智慧媒体

　　“封面传媒从0到1，不只是公司、产品的从无到有，更重要的是追求从0到1的创新。”四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼首席执行官李鹏说，封面传媒要打造的是“智媒体”，是智能媒体，也是智慧媒体，尤其是要弥补机器算法带来的过度推荐等缺陷，加强人工干预，突出体现“价值引领下的技术驱动”，为技术引擎赋予正确的价值，保持正能量充沛、主旋律高昂，做内容生产的“清流”。

　　新上线的封面新闻2.0在多个方面实现了突破：强化了基于算法的个性化推荐，包括增加了基于地理位置的新闻推送，不同地点的用户可以第一时间阅读到身边大事;增加了兴趣标签的维护入口，用户可以重新选择兴趣标签，调整智能推荐的内容类型;增加了基于关键词的推荐，根据用户浏览行为、内容选择等，进行更加精准的内容推荐。

　　除此之外，新版的用户界面设计也颇具特点。“封面红”作为客户端主色彩，似乎要呼应面向年轻用户的突破、激情与活力。在整体界面上增加更多趣味细节，列表界面增加底部标签栏，将直播入口直观呈现。在互联网这个最新的风口上，封面也欲用生动的语言和方式来表达新闻，追求“更新、更近”的在场感。

　　“重新定义资讯产品，重新定义媒体融合，并追求通过内容引领亿万年轻人的生活方式。”李鹏说，与其他技术型和聚合型客户端不同，封面新闻更加强调价值引领，为技术引擎植入价值观的灵魂。

　　“双品牌”塑造媒体融合新标杆

　　作为华西都市报社推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重要平台，封面新闻如何与《华西都市报》进行融合?对此问题，李鹏告诉《中国新闻出版广电报》记者，《华西都市报》实行的是“双品牌”战略。所谓“双品牌”，就是充分彰显《华西都市报》品牌，强势打造封面传媒的全新品牌，进而以“双品牌”为支撑，以“双引擎”为驱动，推动《华西都市报》和封面传媒融合发展，打造全国一流的新型主流媒体。

　　据了解，《华西都市报》自身重点在于持续彰显品牌影响力，以《华西都市报》为品牌驱动，向传媒文化产业细分和拓展。自2011年推动转型以来，《华西都市报》先后打造了华西都市网、成都范儿客户端、爱哟客户端、华西城市读本、《华西社区报》、华西淘购物网、户外传媒等集纸质媒体、网络媒体、移动媒体、社区户外传媒为一体的华西传媒集群，产业链不断细分拓展，影响力不断提升。在纸媒持续下滑的环境下，《华西都市报》的平面广告虽然难以独善其身，有所下滑，但活动经营和新媒体经营仍然持续增长。2016年上半年，《华西都市报》活动经营等多元经营同比增长10%，新媒体经营同比增长50%。

　　而封面传媒以做强做大封面新闻客户端为核心，依托数据挖掘、机器学习与写作、兴趣推荐算法等技术实现能力，加快封面号、舆情、智库、电商平台建设，大力构建覆盖媒体、电商、文娱的产业生态圈，重新定义人与信息、人与商品、人与服务以及人与人的联结方式，建设引领人工智能时代的泛内容生态平台。两者作为华西传媒集群的“双引擎”，在集群框架内实现一张图统筹。

　　探索“互联网+”转型新路径

　　在全国媒体加快融合发展步伐的当前，《华西都市报》推进融合发展，正在尝试改变过去以报纸为主、网络为辅的路径依赖，转而按照“互联网+”的理念，以互联网为主体，重建互联网平台，推动“双品牌”的融合。

　　重视技术驱动效益。在封面传媒的团队建设中，超过三分之一的员工是技术人员。在技术的支持下，封面新闻的“因人而异”“千人千面”等基于大数据的算法推荐技术已经走在了互联网发展的前沿，此次升级迭代的封面新闻2.0版本，更是体现了技术的强大支撑。此外，加强开放合作也是融合发展的题中应有之义。在此次“2016(中国)C+移动媒体大会”上，封面传媒与百度、京东、UC头条等互联网企业签约合作。而在此前，封面传媒已经与多家互联网公司和高校合作，打造封面VR、封面舆情、封面号等系列产品。

　　未来，《华西都市报》将推动集群各单位资源实现一盘棋整合，形成互为补充、互相支撑、互动发展的集群发展生态，构建全媒体覆盖、多平台共振、多元化发展的生态式传媒集群。

媒体报道

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