喜马拉雅FM：为传统出版业衍生“新玩法”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：有声书市场逐渐崛起，付费听书成为新潮流。《出版商务周报》对话喜马拉雅FM，一起来看看听书领域“领头羊”的发展之路。

　　出版商务周报：目前喜马拉雅FM的市场规模与发展现状如何?

　　喜马拉雅FM：目前，喜马拉雅FM激活用户数已超过3亿人，每天新增用户40万人;平台内共有400万主播，其中有10万名是认证主播，有声内容共有328类3000万条，拥有着市场70%畅销书的有声版权。

　　在合作伙伴方面，喜马拉雅FM已入驻新浪、澎湃、三联生活周刊、杜蕾斯等200家媒体、1200家品牌，还与宝马、MINI COOPER、福特、凯迪拉克、别克等几十个汽车品牌有深度合作，希望能和他们打造创新的车载娱乐方式。此外，喜马拉雅FM还是苹果、三星、 Sony、哈曼、Sonos、Misfit、JBL、腾讯、阿里、百度、今日头条等数百家各行业顶级品牌的首选战略级音频合作伙伴。

　　根据易观智库发布的《中国移动电台市场年度综合报告2016》显示，在用户渗透率、启动频次、使用时长等方面，喜马拉雅FM领先优势比较明显，其中日活用户渗透率高达74.3%。

　　出版商务周报：在喜马拉雅FM的众多有声书中，商业化比较成功的有声书有哪些?

　　喜马拉雅FM：有声书已经成为喜马拉雅FM最热门的收听品类之一，热门有声书的累计收听人次一般在2000万以上，最畅销的高达8000万-1.5亿人次收听量。目前，比较热门的有声书题材包括恐怖悬疑、浪漫言情、玄幻奇幻、历史军事、都市生活等类型。

　　今年5月,《鬼吹灯》系列作者天下霸唱酝酿已久的新作《西城风云》独家登陆喜马拉雅FM，天下霸唱“钦点”京派青年相声与评书演员初田天为该书的播讲者。《西城风云》的有声书先于纸质书发行，开创了国内文学出版的先例。另外，著名演员黄磊与企鹅兰登合作推出的《七堂极简物理课》于8月16日在喜马拉雅FM独家上线。截至8月22日，7天的付费收听总数超过5.6万次，仅这一本书的付费收听总数便超过了市场上一般纸质畅销书的销量。

　　出版商务周报：在与出版机构的合作过程中，喜马拉雅FM遇到了哪些困难?

　　喜马拉雅FM：听书市场空间巨大，喜马拉雅FM遇到的问题也是整个听书行业面临的问题。首先，国内有声出版行业尚未形成统一的产业规范，提供有声作品的网站及App数量众多，导致有声内容良莠不齐。其次，版权问题也影响着行业的健康发展。但整个市场不断成熟的过程就是不断规范的过程，为此，喜马拉雅FM与各家内容版权方致力于打造多方共赢的生态型产业链,只有立足于用户需求、立足于内容，规范行为方能长久发展。

　　以《七堂极简物理课》为例，由企鹅兰登牵头邀请黄磊，喜马拉雅FM提供平台与技术支持，并共同商定有声书的销售价格，最终通过喜马拉雅FM广泛的内容分发渠道，获得利润之后双方进行分成。

　　出版商务周报：喜马拉雅FM签下一本书的版权之后，具体的运作过程是怎样?如何保证听书节目的质量?

　　喜马拉雅FM：我们会根据不同的合作情况调整运作方式，通常会有两种情况：一是，我们会将没有制作成有声书的版权放入版权库中，撮合平台主播对其进行有声化改编;二是，已经制作完成的有声书，将会获得喜马拉雅FM提供的平台和发行渠道，例如企鹅兰登计划将于2016年底前引进企鹅兰登英国的6600多种英文原版畅销有声书，并在喜马拉雅FM平台独家首发。

　　节目质量方面，除了邀请明星大咖参与，不断提升有声书制作技术也是保证听书节目质量的手段之一。

　　出版商务周报：相对于其他一些听书App，您认为喜马拉雅FM的最大优势是什么?

　　喜马拉雅FM：喜马拉雅FM长期目标是构建完整的音频生态圈，打造 “新声活”，用户通过语音控制实现智能家居、智能穿戴的音频播放，实现音频的时刻相伴，因此我们的优势在于已经建立的音频生态壁垒：

　　在生态上游方面，喜马拉雅FM的内容生产由UGC(用户生产内容)+PGC(专业生产内容)+独家版权组成，同时为主播提供了一整套孵化系统，我们应该是国内最早提出PUGC生态战略的音频平台。三大板块构成既保证了内容的专业性，也能够大量挖掘优质的原创内容生产者，进而实现内容的多样化、个性化。在生态中游方面，我们比较注重提升撮合效率，我们在行业内率先大规模应用了大数据技术，并成立了专门的算法团队，基于音频内容的传播特点，针对搜索及推荐算法进行系统性的研发，基于用户画像、使用场景进行个性化内容推送与服务。

　　而在生态下游方面，为健全音频生态壁垒，我们力争将手机用户、汽车、智能硬件的场景分发做到最大化。目前，喜马拉雅FM已接入智能家居、汽车、音响领域超过400家品牌，并实现了车联网领域几乎所有主流车厂的全线接入。

　　出版商务周报：在上海书展上，喜马拉雅FM与众多出版机构达成了深度战略合作。在大规模地实施付费听书后，喜马拉雅FM如何保护作品版权?

　　喜马拉雅FM：尊重版权是喜马拉雅FM的企业文化之一，我们在版权方面投入巨大。我们在扬州建立大型内容审核基地，通过建立自纠自查机制，通过技术审核和人工审核相结合的方式将平台内发生盗版事件的可能性降到最低，同时也与阅文集团等合作方成立了工作小组，针对盗版问题采取积极行动。

　　出版商务周报：您认为，有声书市场的蓬勃发展给出版业带来什么影响?

　　喜马拉雅FM：移动听书市场的发展，带给广大用户别样的阅读体验，也为出版市场带来了新的盈利模式。我们希望能够通过喜马拉雅FM将出版机构、作家、播主、粉丝、品牌联结在一起，并助力打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群，通过粉丝效应帮助出版社迅速树立品牌，并通过网友打赏等方式实现变现。

　　喜马拉雅FM为传统出版业衍生出了很多“新玩法”，比如众筹——读者可以投票选出最想听的书籍，由喜马拉雅FM提供优秀的的声音播讲者和制作团队进行制作。此外，喜马拉雅FM利用声优文化，将很多文学作品中的角色演绎出来，利用声音辨识度打造专属角色，无论将作品改编成电影、电视剧还是动漫，观众都能快速识别。

　　我们认为，国内有声出版是一块尚未被发掘的大金矿，预计未来市场份额可达到千亿元。有声书市场的壮大将造福整个产业链，包括上游的作家、出版商，下游的有声改编解决方案提供方、有声书分发渠道等。

业内信息

喜马拉雅FM：为传统出版业衍生“新玩法”