“十三五”中国出版业发展展望_中国（武汉）期刊交易博览会

　　作者：张志强南京大学出版研究院，江苏南京 210093

　　摘　要:文章在对“十二五”期问，尤其是2015年中国出版进行回顾的基础上，对“十三五”的中国出版业进行了展望。文草认为，“十三五”期问，互联网+出版将继续走向深入，数字出版将进一步发展;全民阅读会继续得到重视，各类阅读活动与指标将成为亮点;实体书店扶持会继续，特色服务将成关键;版权保护力度将继续加大，版权资产将深受重视;出版资木运作会继续加强，全媒体运营更加普及;走出去、引进来将继续加强，社会效益将不断强化。

　　关键词:出版业发展预测中国

　　2016年，我国将实施“十三五”计划。“十三五”期间，出版业将在“十二五”计划的基础上，继续稳步发展。笔者不揣浅陋，就“十三五”期问的出版业发展做一预测。

　　一、互联网+出版走向深入，数字出版将进一步发展

　　“十二五”期问，电子商务得到很大发展。尤其2015年，电商大战从“双11”延伸出“双12"，互联网发挥了其威力。2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，强调互联网与实体经济的融合发展。同月，国家新闻出版广电总局、财政部联合发出了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，提出了创新内容生产和服务、加强重点平台建设、扩展内容传播渠道、拓展新技术新业态、完善经营管理机制、发挥市场机制作用等重点任务，提出了加大财政政策支持力度、优化出版行政管理、实施项目带动战略、强化人才队伍建设等政策措施。国家新闻出版广电总局公布了第二批数字出版转型示范单位名单。5家出版集团、29家期刊出版单位、26家图书出版单位等100家新闻出版机构成为示范机构。这些机构先行一步，将带动整个出版行业的转型升级。

　　“十二五”期间，传统出版机构纷纷介入数了出版，通过资源转换，满足社会的各项需求。2015年，一些机构利用现有出版资源，将传统出版与数字出版相融合，从多方面提供服务。如中国人民人学书报数据中心下属的人大数媒科技(北京)有限公司，研发了国家学术数字出版平台“学者在线”，提供集“学者、信息、资源、会议、项目、评价”于一体的“学术资源+学术工具+学术服务”一站式服务。百年老店中华书局成立古联(北京)数字传媒科技有限公司，该公司的前身是中华书局古籍资源部。2014年6月，中华书局推出大型古籍数据库“中华经典古籍库”，收录300余种中华书局整理的古籍图书，涵盖经史子集各部。2015年8月，“中华经典古籍库”线上版发布，收录的整理本图书从260种1.5亿字增加到600种3.5亿字。此外，还增加了“专名词库”和“分类主题词表”两种知识拓展功能。

　　从“十二五”初期开始，我国就出台了传统出版与数字出版融合发展的指导意见。“十三五”期间，传统出版与数字出版的融合发展、出版转型依然会继续。预计政府部门还将继续出台相关政策，推动出版业的转型升级。2014年，我国数字出版产业收入已达3387.7亿元，其中互联网期刊收入14.3亿元，电子书(含网络原创出版物)45亿元，数字报纸(不含手机报)10.5亿元，博客33.2亿元，在线音乐52.4亿元，网络动漫38亿元，移动出版(手机彩铃、铃音、移动游戏等)784.9亿元，网络游戏69.4亿元，互联网广告1540亿元。基于内容的电子书、数字期刊等在“十三五”期间有待继续加强与发展。另外，传统出版与数字出版的融合，动力不能仅来自于政府的推动，更重要的是要关注市场需求。只有正视这一需求，才能真正将出版融合推向深入，从而实现出版转型。

　　二、全民阅读将得到更多重视，各类阅读活动与指标成亮点

　　“十二五”期间，出版业的最大利好，是政府开始提倡全民阅读。尤其是2015年3月，国务院总理李克强在第十二届全国人民代表大会第三次会议的政府工作报告中指出，要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会。这是继2014年政府工作报告中提出“倡导全民阅读”后，第二次将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出建设书香社会。

　　政府对全民阅读的提倡，带动了社会各界阅读活动的开展。尤其每年4月世界读书日前后，各大书店、网站纷纷开展活动，向社会推荐优秀图书。

　　第十二次全国国民阅读调查中，只有2.0%的国民认为自己的阅读数量很多，8.2%的国民认为自己的阅读数量比较多，38.3%的国民认为自己的阅读数量一般，44.2%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。可见，我国全民阅读之路仍会比较漫长。全民阅读活动的开展与书香社会建设，为出版业提供了更好的社会发展环境，更有助于出版业的长久发展。预计“十三五”期间，各地政府会陆续出台更多鼓励阅读的举措。尤其是阅读指标的出台，将成为考核政府的指标之一。由于阅读指标弹性较大，希望社会能谨慎对待这一考核，以免引发“注水”阅读，危害书香社会的建设。同时，希望书香社会的建设，能成为出版人的内在追求，而不是外在的应景之举。

　　三、实体书店扶持会继续，特色服务将成关键

　　近年来，实体书店的经营遇到了网络售书、房租上升、电子书等越来越大的压力，不少实体书店因此关门。2015年，全球纸质图书有回暖的趋势，不少实体书店也乘势而上，获得了新的发展。尤其是11月3日，以网售起家的美国亚马逊公司在西雅图开设的第一家地面实体书店正式开业，让全球直呼意外。未来发展过程中，实体书店的特色服务将成为关键。

　　“不打洋书店”或24小时书店将成为大城市的一道景观。“十二五”期间，24小时书店得到发展。尤其是2015年，又出现了一些新的代表性书店。如4月23日，三联24小时书店清华分店开业。这是三联韬奋2014年4月正式运营第一家24小时书店后新开的一家。该店位于清华大学南门的清华同方科技广场，附近众多高校围绕。与老店相比，分店占地面积更大，实际图书区域达500多平方米。6月19日，凤凰传媒旗下苏州凤凰广场打造的自在复合书店，成为苏州首家“24小时书店”。书店拥有书籍1.1万余种，实行24小时营业，力求通过打造“深夜书房”，为苏州的“夜生活”增添一处独特的文化风景。7月12日，广州首家“24小时不打详”书店1200bookshop试营业，慕名而来的读者络绎不绝。150平方米的书店，满座时约能容纳60位顾客，店内还提供餐饮服务和背包客的寄宿。7月20日，由北京西城区政府与北京发行集团所属中国书店联合打造的“中国书店北京雁翅楼店”开业，是北京市属第一家国有24小时书店。8月5日，山东省首家众筹24小时书店睿丁岛生活美学书吧，迎来首个不打洋营业日。

　　个性化或特色化，将是未来实体书店的另一个法宝。哈尔滨的果戈理书店，江西井冈山的红色书店等，都以其独特的个性引起关注。2015年11月台湾诚品在大陆的首家旗舰店—诚品生活苏州的正式开业，更是吸引了大家的关注。

　　互联网时代，读者越来越注重体验。24小时书店的开设与诚品苏州的火爆再次说明，只要有好的创意，好的体验，读者就会感兴趣。在台北，诚品是城市生活的一部分，而不仅仅是一家书店。“十二五”期间，政府出台了扶助实体书店的计划，一定程度上支持了实体书店的发展。这一计划在“十三五”期间将会继续发挥作用，预计未来将有越来越多的书店会变成城市的文化地标，从而带动实体书店的发展。

　　四、版权保护力度将继续加大，版权资产将深受重视

　　“十二五”期间，随着新技术的不断发展，版权保护难度不断加大。仅2015年，相关的政策、法规等就出台不少。4月22日，世界图书与版权日前夕，国家版权局在北京通报了2014年度查处侵权盗版案件有功单位、个人的评选工作情况;发布了2014年度打击侵权盗版十大案件，介绍了2014年开展网站版权重点监管的工作情况。同日，国家版权局在京召开规范网络转载版权秩序座谈会暨传统媒体与新媒体版权合作签约仪式。会上，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》，就规范网络转载行为出台了9条新规。该《通知》包含四方面内容:一是明确了著作权法律法规中涉及网络版权转载的几个重要问题，包括界定时事新闻、厘清法定许可不适用于涉及互联网媒体的转载，以及不得歪曲篡改标题和作品原意等问题;二是引导报刊单位和其他传统媒体改进内部版权管理工作，特别是针对报刊单位明确有关作品权属提出了指导意见;三是鼓励报刊单位和互联网媒体积极开展版权合作，营造健康有序的网络转载环境;四是要求各级版权行政管理部门加大版权监管力度。同日，受国家版权局委托，中国信息通信研究院在京发布了《2014年中国网络版权保护年度报告》。报告指出，2014年我国版权执法监管部门准确把握互联网尤其是移动互联网产业发展的新形势，加强执法、厉行监管，推动网络版权保护取得积极成果，营造了健康、有序的网络环境。但同时仍存在诸多问题和挑战，加强网络版权执法、打击网上侵权盗版行为，仍是一项长期复杂的任务，同时也是依法治理网络空间、推动知识产权保护的重要举措。报告认为，2014年我国互联网产业发展呈现出诸多新态势。移动应用程序、自媒体、网盘等新的业务形态发展，使得网络版权保护的载体更加多样化;深度联结、网页转码、云存储等新技术发展，使得网络版权保护的形势更加复杂化;网络版权保护体系不断完善，使得网络版权保护的方式更趋立体化。10月20日，国家版权局发布《关于规范网盘服务版权秩序的通知》。该《通知》在《著作权法》《信息网络传播权保护条例》等法律法规基础上，明确了网盘服务商在提供网盘服务中应履行的义务和承担的责任。

　　2015年5月，北京西城法院对梁信诉中央芭蕾舞剧团(简称中芭)著作权纠纷案进行宣判，要求中芭就2003年6月后至判决前持续演出芭蕾舞剧《红色娘子军》未支付的表演报酬，赔偿梁信经济损失10万元及诉讼合理支出2万元，共计人民币12万元;并于判决生效后十日内，就其官网介绍芭蕾舞剧《红色娘子军》未给梁信署名的行为，向梁信书面赔礼道歉。2014年5月28日，琼瑶向北京市第三中级人民法院提起诉讼:于正未经许可，擅自采用《梅花烙》的核心独创情节，改编创作电视剧本，并联合其他4方被告共同摄制了电视连续剧《宫锁连城》并播出。琼瑶认为于正严重侵犯了其改编权、摄制权，给她造成了极大的精神伤害。请求判令于正在内的5方被告立即停止侵权、消除影响、向其赔礼道歉并赔偿经济损失2000万元。2014年12月25日，北京市第三中级人民法院对琼瑶起诉于正等侵权案进行宣判。2015年12月18日，北京市高级人民法院对琼瑶著作权案做出终审判决，维持原判，琼瑶胜诉，于正被判公开道歉，并停止传播《宫锁连城》，五出品方被告共计赔偿500万元。这一案件的判决，对保护原创作者的权益，具有极大的意义。

　　出版业的健康发展，依赖于良好的版权保护。名人著作权案件的审理与判决，对推动社会版权意识的提高具有重要意义，有助于我国形成更好的尊重著作权的社会风气。另一方面，出版业作为内容产业，可持续发展也依赖于版权。因此，重视版权资产的经营与管理，将成为“十三五”期间的重要举措。

　　五、出版资本运作会继续加强，全媒体运营更加普及

　　“十二五”期间，出版业的资本运营能力得到加强。2011年，河南出版集团借壳上市;2012年，湖北长江出版集团借壳上市;2014年，青岛出版集团借壳上市。2015年，股市变化多端，但出版业上市却热情不减。1月21日，北京中文在线数字出版股份有限公司登陆深交所创业板，挂牌上市，成为国内数字出版第一股。该股上市开盘后即大涨封停，显示社会对出版股具有较好的信心。12月10日，读者传媒上市。12月16日，中信出版集团股份有限公司正式登陆新三板资本市场，成为该市场首家国有出版股。

　　随着媒介融合的深入，出版业也与其他媒体加强了融合。2015年4月，江苏译林出版社旗下的江苏译林影视文化传媒有限公司与北京光线影业有限公司联合出品的青春电影《左耳》公映。该电影改编自饶雪漫同名小说《左耳》。6月2日，停牌5月有余的河南大地传媒披露重组方案，拟6.25亿元收购笛女影视100%股权。通过收购笛女影视，大地传媒可介入影视行业，利用现有版权资源、延长公司价值链，符合转型升级战略布局。

　　在民营出版领域，2015年更是动作不断。3月，腾讯文学和原盛大文学联合组建的新公司“阅文集团”宣告成立，对原隶属于腾讯文学和原盛大文学旗下的创世中文网、起点中文网等众多网文品牌进行统一管理和运营。9月，北京中文在线数字出版股份有限公司更名“中文在线数字出版集团股份有限公司”，成为中国首家数字出版集团，简称“中文在线集团”，将着力发展“文学+”与“教育+”两大战略，在数字出版领域继续前行。

　　出版上市，为出版业筹集了资金，解决了资金发展瓶颈。由于上市后股民更看重市场表现，也使出版业的经营变得更加敏感和艰巨。如何挺拔出版主业，是所有上市公司须认真回答的问题。《花干骨》《琅娜榜》《举月传》等的热播，使这些网络小说再次进入大众视野，也使IP (Intellectual Property)的全版权经营更加引人注目。无论是国有出版社，还是民营出版策划机构的全版权运营，都为出版业的未来发展提供了新的道路。

　　六、走出去、引进来将继续加强，社会效益将不断强化

　　继2012年莫言获得诺贝尔文学奖后，2015年，屠坳吻获得了诺贝尔生理学或医学奖。二人的获奖，展示了中国文学和中医的神奇魅力，也展示了中国文化的软实力。“十二五”期间，政府通过各种措施，在引进来的同时，鼓励出版走出去。“经典中国国际出版工程”等项目的实施，改变了中国版权引进与输出的巨大逆差。

　　继2012年伦敦书展中国成为主宾国后，2015年，中国又成功成为2015年美国书展的主宾国。2015年5月26日一6月4日，中国出版集团“阅读中国”的巨大英文广告以每天119次、每次30秒的频率，连续10天在美国纽约曼哈顿时代广场放映。2015年美国书展上，国内近150家重要出版集团、出版社的340余人组成的代表团赴美，参展图书近万种。书展期间开展了8场重大活动、4场出版高峰论坛、50多场出版交流活动以及近50场作家学者交流活动、中国图书销售推广活动、7场文化艺术系列展览等近120场中国主宾国系列活动，扩大了中国文化在西方国家的影响。

　　“十二五”期间，各地出版单位也积极通过各种措施走出去。各出版单位通过海外办刊、设立分支机构等多种方式，扩大影响。仅以凤凰出版传媒集团为例，2013年4月，集团在英国伦敦设立香都出版公司，以在英国出版英文图书为主，选题方向为中国文学、艺术等。2013年10月，集团在澳大利亚设立的子公司凤凰传媒国际(澳大利亚)有限公司揭牌。2014年7月，集团并购美国出版国际公司。2015年6月，其联合中江集团建设的中非(纳米比亚)印务基地在纳米比亚首都温得和克揭牌成立。国内其他集团也有类似的举措，2014年9月，广西师范大学出版社集团成功收购澳大利亚视觉出版集团(Images公司);2015年9月，青岛出版集团与澳大利亚威尔顿国际集团合作公司签署协议，以扩展青岛出版集团所属的城市传媒与澳大利亚出版商的版权合作范围和方式。同年12月，北师大出版社与约旦阿克拉姆出版机构合资成立北师大出版社约旦分社，通过图书出版发行等活动，搭建中国与阿拉伯国家间的出版文化交流平台。

　　走出去的同时，引进来方面成效更为显著。每年一度的北京国际图书博览会，已成为国际上的著名活动。2015年8月的第22届北京国际图书博览会，参展国家和地区达82个，比2014年增长5%; 2302家参展商中有1305家来自各国的海外出版机构，比2014年增长6.2%。上海国际童书图书展已成品牌。11月，主题为“与世界和未来在一起”的2015中国上海国际童书展，吸引了来自30多个国家和地区的300余家知名童书出版与相关专业机构聚集上海，参展中外最新童书超过5万种，其中外版童书2万余种。

　　2015年6月，2015年世界出版企业50强排名在全球范围内发布。培生集团继续占据榜首，紧随其后的分别为汤森路透、励德爱思唯尔集团(现更名为RELX)、威科集团和企鹅兰登书屋。凤凰出版传媒集团位列第六，中南出版传媒集团位列第七，跻身十强。此次国内共4家出版集团进入50强，中国出版集团、中国教育出版传媒集团分列全球50强的第15位和第21位。

　　在中国出版业快速发展的同时，一些不和谐的声音也时有出现。从当代的伪书，到虚假的养生书，再到无错不成书的令人忧虑的编校质量，“十二五”期间，政府不断强调提高出版质量、重视出版的社会效益。2015年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，要求国有文化企业始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。

　　结语

　　“十二五”期间，数字化带来了出版业的大起大落。2012年3月，在国际上享有声誉的《大英百科全书》(Encyclapaedia Britanric})宣布停止出版印刷本，而只出网络版。2012年12月，另一份美国著名杂志已有80多年历史的《新闻周刊》(Newsweek)宣布，从2013年停止出版印刷版，全面转向电子杂志，但2014年3月，《新闻周刊》在阔别纸质杂志一年多以后，却又重新出版了印刷版。2011年2月美国著名的大型连锁书店鲍德斯(Borders)宣布破产。而2015年11月，以电子商务起家的美国亚马逊公司却在西雅图开设了第一家实体书店，并宣称还将在其他地载陆续开设实体店。“十三五”期间，数字化对出版业产生的影响将越来越见端倪，而传统出版与数字出版的交叉融合也将直接影响未来中国出版的走向。

　　“十二五”期间，从莫言、屠吻坳获得诺贝尔奖，到中国两家出版集团进入世界出版前10强，中国经济崛起的同时，科技文化实力也在提高。从北京国际图书博览会、上海童书展上越多越多的国际展位，说明中国出版的国际吸引力在加强。而“十二五”期间政府助推的出版走出去等政策，也使版权逆差逐步缩小。

　　中国的强盛离不开文化的发展，而文化的发展依赖于出版的繁荣。对出版人而言，“十三五”肩上的担子会更加沉重。

业内信息

“十三五”中国出版业发展展望