本报讯（记者 卢欢 通讯员 张士龙）“这是期刊业在变革中寻找新机遇的一次盛会。”湖北省新闻出版广电局局长张良成表示，本届刊博会期间，国内外数千家文化传媒单位云集武汉，意在推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合等问题。

　　“今年，期刊业整体发展较之往年显得更加困难。我的总体感觉是大家办法不是太多，具体到传统媒体与新媒体融合发展方面，一是观念还没有完全转过来，二是手脚也没有完全放开。”中国期刊协会会长石峰日前接受记者采访时，谈到期刊业应该如何理解媒体融合发展、如何面对新形势等问题。

　　石峰认为，融合应该是一种化学反应。真正的融合应该是把双方的优势组合起来，经过化学反应产生出新的形态。新媒体说到底是一种技术提供。对传统媒体而言，所谓融合，更多的是如何应用好新媒体的手段。但从目前趋势来看，传统媒体对这种新的技术还不太熟悉，对很多东西也没有真正理解。

　　不过，石峰也承认，过去4年变化太大了，传统媒体的数字化实践超乎想象。4年前，微博还没有被传统媒体广泛应用，微信甚至还没有出现，二维码还只是为了图书发行辨别真伪，而现在已经被报纸、期刊用来为内容服务。在即将开幕的刊博会上，中国期刊协会将联合传媒梦工场研究院发布近30个中国期刊的精彩案例，以及同期引进发布的《2014世界杂志媒体创新报告》可表明，一些中国期刊在对新技术的应用、与新媒体的融合等方面的创新能力和现有水平，丝毫不逊色于世界。