印刷广告市场下滑，全球报业酝酿新一轮裁员

　　导读：据国外媒体报道，全球报纸行业正面临本已承压的印刷广告市场加速下滑的困境，部分出版商不得不考虑大幅削减成本，并对印刷和数字产品做出重大调整，新一轮裁员正在展开。

　　新浪财经报道称，据WPP旗下媒介投资管理公司群邑(GroupM)估计，2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%，至526亿美元。这将成为本轮经济衰退以来的最大降幅;2009年全球报纸印刷广告支出骤降13.7%。

　　许多报纸都削减成本以应对比预期更严重的收入下滑。《纽约时报》与《华尔街日报》可能即将进一步裁员，英国《卫报》和《每日邮报》最近已裁员。投行杰弗瑞等机构的分析师已下调了纽约时报公司与Gannett Co等出版商的第三财季业绩预期。

　　由于业务大幅下滑，《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革，包括合并版面和其他成本削减措施，这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续，帮助加快新闻编辑部门的数字化转型。

　　据路透报道，《华尔街日报》总编Gerard Baker已向所有新闻岗位的员工发出合同买断信，以求大幅裁减新闻职员。

　　与此同时，《纽约时报》正考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略，包括将更多资源转移到数字项目，研究对都会版(Metro)等进行改革的事宜。《纽约时报》首席收入长Meredith Kopit Levien称，今年上半年对纸媒来说确实艰难。

　　英国《金融时报》首席执行官李尔庭(John Ridding)称，今年印刷广告市场加速下滑。他还说，这在一定程度上是因为发生了结构性转变，转向数字和移动以及Facebook(132.07,2.07,1.59%)和谷歌(799.37,2.40,0.30%)等主要平台。

　　在英国，《每日邮报》母公司Daily Mail & General Trust上个月表示，将裁员超过400人，以应对广告市场的严峻形势。卫报传媒集团(Guardian Media Group)今年早些时候宣布裁员约250人。

　　群邑称，预计全球广告市场今年将增长4%，至5，291亿美元，数字广告支出将以14%的幅度加速增长;考虑到这一点纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域。群邑预计，全球杂志广告支出今年将下滑2.9%。