报网端全媒体融合打造新型主流舆论阵地_中国（武汉）期刊交易博览会

　　移动互联时代，传统媒体遭遇严峻挑战、力推转型融合，作为华南主流媒体、南方报业旗舰的《南方日报》，如何应变图强，勇当先锋，续写荣光，备受瞩目。

　　在创刊67周年之际，《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版，这一次，以“全媒体改版”为主题，全面推进《南方日报》、南方网、南方+客户端的全面融合，确立“移动优先”战略，打造全新报网端生态系统，以更好看的报纸、更好玩的新闻，服务用户、传播价值。

　　近日，履新数月的南方报业传媒集团总编辑、南方日报社总编辑黄常开接受记者专访，畅谈《南方日报》转型融合发展新理念、新举措。

　　盈

　　持续逆势上扬让我们对党报未来充满信心

　　记者：今年以来，“媒体严冬”的声音更甚，但《南方日报》却逆势上扬，稳中有进，可否透露一下具体情况?您在新闻行业工作20多年，熟悉采编、经营工作，首次主持《南方日报》改版，有什么新想法?

　　黄常开：党的十八大开启了传统主流媒体转型融合发展的新征程。习近平总书记在今年“2·19”讲话中将新闻舆论工作提到“治国理政、定国安邦”的高度，提出了48字职责使命的要求。这既体现了党对新闻舆论工作的高度重视，也对我们的工作提出了全新要求。

　　今年以来，南方日报紧紧围绕省委、省政府的中心工作，贯彻集团“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”战略，坚持正确舆论导向，不断加强内容创新，主题宣传精彩纷呈，热点引导深入有效，“南方评论高地”建设实现重大突破，媒体融合深入推进，打造以《南方日报》、南方网、南方+客户端、微信微博、微电影、户外LED和南方全线通等各具特色的全媒体矩阵产品。据统计，今年1月—8月，南方日报整体经营业绩稳中有进，广告收入在高位运行，增幅接近一成，其中新媒体收入同比增幅63%，经营收入结构进一步优化，发行量连续31年稳居全国省级党报第一位。上月，在被誉为中国传媒市场“风向标”的“2015—2016中国报刊经营价值排行榜”上，南方日报蝉联“省级日报十强”第一名。这种逆势上扬的态势，极大鼓舞了我们的士气，让我们对党报的未来充满信心。

　　今年是国家“十三五”规划的开局之年，也是推进媒体融合、转型发展的关键之年。在创刊67周年之际，《南方日报》将启动新世纪以来的第13次改版。这是南方日报认真学习贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神、在媒体融合背景下进行的一次重大变革。通过这次改版，我们希望回答一个命题：在互联网时代，《南方日报》如何进一步为用户提供适应互联网传播的产品服务，进一步提升党报集团舆论引导能力和可持续发展能力，进一步巩固党的主流宣传舆论阵地?

　　我们将此次改版主题确定为“全媒体改版”，覆盖《南方日报》、南方网、南方+客户端，其中，南方网以全面海量取胜，南方+客户端以快速便捷见长，《南方日报》则以精深独到著称，打造全新的报网端生态系统。目标是做更好看的报纸，更好玩的新闻，全面推进全媒体融合，加快报社转型步伐。

　　优

　　坚持内容为王打造更好看的优质新闻产品

　　记者：这次改版备受关注，有什么“新招”?

　　黄常开：我们这次改版，可概括为三个字——“优”“转”“融”。优化内容，转移产能，融合发展。

　　先说“优”。在复杂嬗变的媒体环境中，没有优质内容就没有核心竞争力，没有优质人才就不能可持续发展。要拿好手中的“麦克风”，必须坚持内容为王，加快培育全媒型专家型人才，发挥内容生产优势，增强我们的服务能力和吸引力，在多元声音中做好“定音锤”。

　　我们要增强权威性、专业性和服务性，打造更好看的《南方日报》。要发挥省委机关报的优势，围绕中心，服务大局，做好主题宣传和成就报道，做好华南地区权威的政经时事、局势解读、深度调查报道，改进文风贴近读者。改革“时局”版，做国情、省情、政情之“局”，打造体现“高度”的主力板块;恢复“重点”版，做当天国内、省内重大突发新闻，成为培养名记者的摇篮;改“在线”版为“全媒体版”，呈现和引导网络舆论热点，形成报网端互动的环流生态系统;版式进行可视化设计，强化报网互动，强化品牌形象。

　　网、端进一步扩容提质。南方+客户端同步推出3.0版本，拓展“南方号”。依托南方报业的优势资源，在移动端构建覆盖全省、辐射全国的广东权威信息分发与办事服务平台——“南方号”，邀请相关部门、地市和高校的官方发布渠道入驻，协调省内与民生直接相关、使用频率较高的政务服务窗口接入，进一步满足用户需求，丰富产品功能，提高服务能力。南方+客户端将开设更多特色频道，打通线上线下资源，形成新的影响力和运营能力，进一步做强做大地市频道，增设区级频道，进一步扎根地方。

　　记者：有优才，才有优质。最近，南方报业启动“南方名记培育工程”，提出要培养新媒体时代的主流媒体“网红”，引起广泛关注，有什么考量?

　　黄常开：集团加快融合发展需要新的骨干力量，集团有特长、有潜力的年轻人需要新的成长模式，我们启动“南方名记培育工程”，就要培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型生力军。打破论资排辈的做法，不限年龄、职称、职务，公开遴选。设立“南方名记工作室”、开辟“南方名记”专栏，创新性地制定考核奖励细则，激励他们着力经营《南方日报》转型融合的创新项目、品牌栏目、重大题目，释放能动性和创造力，多出精品力作，扩大影响力。现在，“南方名记”培育对象名单已经出炉，都是南方报业有颜值、有素质、有气质的全媒型专家型青年才俊。

　　转

　　实行动态增减版机制把产能和成本向新媒体端转移

　　记者：说起转产能，据说这次《南方日报》改版要把上千万元的版面成本转移到新媒体端口，力度很大，是出于怎样的考量?

　　黄常开：人民群众在哪里，我们的新闻舆论阵地就应该在哪里。当前，我国网民数量已经超过7亿，手机网民超过6.2亿，用户阅读习惯正在从报刊向移动端转移。顺应移动互联网时代发展新趋势，我们必须进行新闻宣传工作的供给侧结构性改革，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，促进要素流动和优化配置，把优质的新闻资源、产能、成本从传统的版面、栏目中释放出来，向移动端转移，从而实现党报的公信力、影响力、引导力在新媒体平台的迁移和扩增。

　　为此，我们执行动态成本核算增减版机制，进一步优化报纸板块结构，精简细化专刊、副刊、观察、视窗等版面，强化深度报道和分析评论。同时引导行业、地方信息向网、端转移，在南方+客户端开设相关行业、城事频道，经营成服务型产品，从而实现报纸的转型和网端的经营效益。

　　据测算，这次实施版面优化和动态增减版后，南方日报一年可节约上千万元生产成本，将专门用于扶持新媒体项目尤其是南方+客户端，大大提升《南方日报》、南方+客户端采编团队的工作积极性，把转型融合真正落到实处。当然，这还不包括集团投入新媒体发展的资金、资源。

　　融

　　设立技术研发中心打造“中央厨房”实现流程再造

　　记者：如何在体制机制上大胆突破，把融合发展落到实处?

　　黄常开：媒体融合，不是报纸与网站、手机端的简单叠加，而是深度交融，再造生产传播流程。我们准备从机制、技术、考评三方面全力以赴推进报、网、端的深度融合。

　　在机制上，推动采访部门转型为“全媒体新闻部”，编辑部门转型为“全媒体新闻编辑部”，加快各地记者站全媒体转型。采访部门负责向报、网、端供稿，确立“移动优先发布、差异化生产传播”原则，即时新闻优先通过南方+客户端、南方日报官方微博微信、南方网等新媒体端发布，报纸精选部分刊发;深度、解读性新闻则主要在报纸刊发，精选精编。报、网、端、微互相导流，形成全媒体生产循环系统。将报社目前所有编辑部门包括新媒体端编辑部门，整合为全媒体编辑部，统一内容出品的编辑和把关工作。深化南方日报21个记者站、南方网21个地方频道、南方+客户端21个城事频道的一体化运营，发挥优势、深耕广东。鼓励记者向新媒体产品经理转型，学习策划动新闻、H5、VR、无人机、直播等产品，掌握脚本写作技巧，了解新媒体发展风向，推动纸媒生产能力向移动端生产能力转变。

　　在技术上，我们将加快一体化平台升级，打造“中央厨房”。媒体融合需要技术支撑，要加快集团采编一体化平台2.0版本的优化与推广，打通南方+客户端、南方网即时新闻、南方日报官方微信的取稿权限，打造真正全媒体生产的“中央厨房”。我们将以一体化平台建设为基础，同步推动“一报一刊一网一端”的流程机制和组织再造，并逐步实现全集团的采编机制再造。集团新媒体公司已设立技术研发中心，加快新媒体技术研发推广。

　　在考评上，完善全媒体考评细则，引导采编团队向媒体融合进军。考评是转型的指挥棒，以往采编人员绩效中报纸占比90%以上，网、端仅占不到10%，这次改版树立报、网、端并重的考评理念，提高新媒体端口的考评权重，增加基本分、阅读率加权和质量加权，鼓励记者多往南方+客户端发稿。同时，确立以质为主、量为辅的考评方式，鼓励独家、鲜活、记者深入现场采访的优质报道，对H5、动新闻、VR、直播、无人机拍摄等新媒体技术产品加大奖励。

　　愿

　　《南方日报》不仅是一份报力推媒体融合更好服务用户

　　记者：对于《南方日报》，您有怎样的愿景?

　　黄常开：植根岭南沃土，投身改革前沿，引领风气之先，是南方报业与生俱来的气质。南方报业被赞誉为“中国新闻界的黄埔军校”，是造就和聚集中国出色新闻人的殿堂，无数名记者写出了大量优秀新闻作品，给读者留下了极为深刻的印象。历史发展到今天，移动互联网新兴媒体迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。有着辉煌历史的南方报业，时不我待，面临着刻不容缓的改革要求和转型任务。

　　这是一场深刻的变革，现在，南方报业未来发展方向和实现路径已经明确，正是呼唤人才、造就人才的最好时机。南方的光荣与梦想，要在我们手中传承光大。

　　“穷则变，变则通，通则久”。在媒体大变革时代，作为集团旗舰，南方日报必须不忘初心，牢记职责使命，坚定不移地全面推进改革，创新发展。在我的心中，《南方日报》不仅是一份更好看的报纸，还是一个更快捷的移动端，更丰富的新闻网，更智慧的新型智库，我们将全力以赴，不辱使命，以更优质的产品服务广东、服务用户。(记者陈枫)

媒体报道

报网端全媒体融合打造新型主流舆论阵地