今年前八月报纸广告降幅收窄 这是触底的信号么?
2016-10-20 来源：中国传媒经营网
根据CTR媒介智讯和中国广告协会报刊分会数据中心提供的趋势数据，2016年8月传统媒体广告市场环比增长了5.8%，同比降幅也明显收窄至2.1%。分媒体看，8月除户外媒体外，各类媒体环比都在增长，电视增长了5.8%，报纸增长了6.6%，杂志增幅达到20.4%，广播增长了6.9%，只有户外微降0.3%。受环比增长的推动，8月同比电视增长了0.1%，广播增长了1.1%，户外下降1.7%，报纸月度降幅收窄到33.5%，杂志下降27.2%。
2016年1-8月，传统媒体广告市场降幅收窄至6.0%。各类媒体降幅都有所收窄。其中，电视下降3.7%，报纸下降40.8%，杂志下降29.5%，户外下降3.5%，只有广播增长了1.6%。从广告资源量(广告时长或面积)来看，降幅也有所缓解。1-8月的资源量同比，电视广告资源量下降3.6%，报纸广告资源量下降43.9%，杂志广告资源量下降39.1%，广播下降11.3%，户外下降10.6%。
2016年1-8月报纸广告降幅收窄至40.8%
2016年8月报纸广告环比增长了6.6%，从而使同比降幅收窄到33.5%。8月报纸的广告资源量环比增长了6.8%，同样使同比降幅收窄到35.1%。由于8月环比增长使得1-8月报纸广告降幅收窄到40.8%，资源量的降幅也略收窄到43.9%。
2016年1-8月报纸广告主要行业趋势
2016年8月报纸广告环比增长了6.6%，同比降幅收窄到33.5%。8月各个行业环比升多降少，但同比则仍然处于全面下降之中。在主要行业中，房地产广告环比增长11.6%，同比降幅为37.2%;商业零售业环比下降7.3%，同比降幅则达到48.4%;娱乐及休闲环比增长了3.2%，同比下降19.2%;金融业环比增长14.7%，同比下降21.8%;邮电通讯环比增长19.6%，同比则下降40.8%;医疗保健机构环比增长20.9%，同比降幅为36.6%;家居用品环比增长6.6，同比下降18.5%。 8月环比增长的还有，食品增长84.3%，个人用品增长58.6%，酒类增长97.3%，饮料增长64.4%，家用电器增长63.2%。
1-8月合计，报纸广告各个行业仍然处于全面下降的趋势之中。前六个行业降幅有增有减，房地产行业略有收窄至43.9%，商业零售业降幅维持在48.9%，娱乐及休闲降幅收窄至28.7%，金融业降幅略有扩大至21.6%，邮电通讯下降38.0%，医疗保健机构下降48.8%。
其它行业中降幅大的还有，交通(汽车)下降51.5%，食品下降43.3%，个人用品下降48.2%，药品降幅高达58.7%，家用电器45.9%。唯一增长的行业还是电脑及办公自动化产品，增长了7.7%。
1-8月前三个行业的广告集中度从上年同期的50.6%降到49.1%，前六个行业的集中度从上年同期的68.0%降到67.9%。与上年同期相比，房地产行业的占比从26.4%降到24.9%，商业零售业占比从15.0%下降到13.0%，娱乐及休闲的占比从9.3%提高到11.1%，金融业从6.2%提高到8.2%，邮电通信从5.6%提高到5.9%，医疗保健机构从5.5%下降到4.8%。
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