由邓小平同志亲笔题写刊名的《党建》杂志，是中宣部主管主办的综合性党刊。2016年，《党建》杂志发行量达到81.4万份，在全国党刊发行量中名列前茅。2015年，《党建》杂志跻身国家新闻出版广电总局“百强报刊”前三名。在全国党刊中，《党建》杂志在传播社会主义核心价值观实践中形成了自己的特色，这是中国特色传播道路之彰显，对我国主流媒体构建社会主义核心价值观舆论场的研究与探索具有重要的启发意义。
一、媒体布局：建立多媒体互动传播、深度融合的立体式传播舆论阵地
《党建》杂志善于创新组织形式，充分统筹平面媒体、电视媒体和网络媒体以及其他社会资源，实施全方位多层次的联动，在多元中立主导，在多样中谋共识，建立多媒体互动传播深度融合的立体式传播舆论阵地，形成社会主义核心价值观主流舆论的整体合力和集聚效应，弘扬社会主义核心价值观。
(一)做大做强党建网
1.整合资源，优势互补，形成“大媒体”
《党建》杂志在全国党刊当中率先建设新闻网站，扩大社会主义核心价值观的辐射面，以此应对新媒体时代带来的各方面挑战。2011年7月，党建网上线，刘云山同志专门致贺词寄予厚望。在党的十八大召开期间，党建网点击率上升迅猛，达到日均30万次。党建网名列中央网信办发布的7家重点理论网站名单和可供网站转载新闻的26家中央新闻网站名单。2012年5月19日，在中国深圳国际文化产业博览交易会上，刘云山同志亲手点击开通《党建》杂志iPad版，从此，通过苹果系统平台，读者可免费阅读《党建》杂志，这是全国党刊第一次推出iPad移动终端版。2012年10月，手机党建网开通。在3000种期刊的国内网络传播中，《党建》杂志位列阅读量第8名，手机党建网位列阅读量第30名。2015年，中央网信办《网络传播》杂志正式推出“中国新闻网站传播力榜”，党建网位列中央行业新闻网站传播力7月总榜第12名(见图7-12)。
党建网积极与全国报纸、电台、电视台等多种媒介建立合作平台，扩大其影响力。在党的十八大召开期间，党建网加入人民网成立的“十八大报道全媒体合作平台”，与人民日报、中央人民广播电台、中国国际广播电台、新浪、搜狐、网易等15家媒体合作，实现优势互补，立体、全方位、多层次地报道党的十八大。还有，党建网与全国100多家党刊党网建立全国党刊党网联盟，以实现资源共享，共同扩大品牌影响力，探索打造交互式的社会主义核心价值观舆论传播立体报道格局。
2014年5月，《党建》杂志联合全国100多家党刊党网共同举办“党员小故事”征文活动，与北京交通广播电台联合制作的“党员小故事”系列广播目前每天在《一路畅通》节目中播出。
图7-12党建网、党建微信在中央行业新闻网站排行榜
2.突发事件，党刊主动发声，自采信息，传播核心价值观
党建网在面对突发事件中，作为主流媒体，也表现出了应有的担当，担负起社会责任，充分发挥网络媒体的传播优势，主动发声，快速反应，派遣记者赶往现场，发布网站自采的新闻信息，营造热点，形成高潮，向受众传播正能量，引导更多的人参与到奉献爱心，关爱他人的行动中，传播社会主义核心价值观，引发大众广泛的情感认同。2013年4月20日8时02分，四川省雅安市芦山发生7级强烈地震，第二天早晨6点多钟，《党建》杂志、党建网两名记者已经从北京出发到达了灾区，他们冒着生命危险，克服重重困难，坚持采写了大量的现场报道，党建网即时予以发表并迅速制作专题，全方位报道抗震救灾的实况。2014年8月3日16时30分，云南省昭通市鲁甸县境内发生6.5级地震。党建网即时制作了“云南鲁甸我们的牵挂”专题，发布了现场的最新报道和图片，并在党建网微信平台进行图片、文字、视频多文本交互性报道，向受众传递抗震救灾感人的事迹。
3.与媒体积极合作，实现双效，增强其传播影响力
党建网在全力打造传播社会主义核心价值观的主阵地的同时，本着社会效益与经济效益相统一的原则，与媒体积极广泛合作，实现社会效益与经济效益双赢，增强其传播影响力，全力打造传播社会主义核心价值观的全新传播平台。
2014年，党建网与乐视网合作，借助乐视电视平台，扩大对社会主义核心价值观的宣传辐射面。在乐视电视开设了党建轮播频道，该频道主要播放：以共产党人为主题的红色经典的影视剧;永远的丰碑——党史人物;党员小故事;“百位共产党员百篇小传”朗诵会实况视频(见图7-13)，开展“把楹联写在党旗上”、“诗词飞扬党旗飘”、“毋忘国耻、圆梦中华”征文活动;反映中国共产党革命史题材的电影电视剧;等等。
图7-13百位共产党员百篇小传朗诵会实况视频截图
图7-14党建网《身边的感动》栏目
(二)建设党建微信社会化媒体平台，强化社会主义核心价值观传播的互动性与有效性
在人人都是麦克风的自媒体时代，微博、微信等社会化媒体开始打破了传统媒体对舆论话语权的掌控，单向度的传播模式被多向度的交互式传播模式所取代。而作为“微传播模式”的“后起之秀”——微信是新兴媒体的最新应用形式，对微信平台话语权的争夺成为当前我国主流媒体间竞争的焦点。因此《党建》杂志率先在党刊当中进驻微信平台，建设党建微信社会化媒体平台，强化社会主义核心价值观的互动性与有效性，主动有效引导网上舆论。
2014年3月13日，“党建网微平台”正式开通上线。据清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等国内知名大学发布的新媒体指数，“党建网微平台”被评为“2015年全国政务新媒体十佳”，在全国政务微信中名列前50强，在全国党建微信中保持前3名。在人民网发布的微信排名中，“党建网微平台”位居第二。
党建微信发布形式以图文视频为主，注重多媒体交互。党建微信类型是原创微信和转发微信，但特别注重微信的原创性。它具有以下特点：
1.推送杂志优质资源
《党建》杂志微信编辑团队经过多次调整，先后向党建微信用户推送党建杂志的独家精选文章及转发的视频，最后形成了“每天推动精选《党建》图文专题，选摘具有正能量的网络文章与视频，以图文视频混合为主，注重多媒体搭配”的推送模式。
“党建网微平台”独家发布习近平、刘云山、刘奇葆同志关于党的建设、思想宣传文化工作等方面的重要精神的精编，“北京发布”跟进转发。据北京网管办提供的数据，目前阅读量已超过12亿人次
在每天推送党建图文专题上，党建微信编辑团队紧紧围绕本杂志的品牌栏目或其他活动，从统筹两个大局及当前我国重大问题的角度出发，对重大事件的重要评论、重要文件的重要观点进行阐释，编辑策划选题，发出《党建》的声音，主动与网上消解我社会主义核心价值观的舆论做斗争。如《10位驻华大使、专家评说中国》《10位专家谈依法治国的文化基础》《31位省级宣传部长谈文艺》《习近平：抛弃传统等于割断精神命脉》等独家专访文章。还有在2014年八一建军节当天，党建网、党建微信推出时长为7分45秒的动漫视频作品《穿军装的习近平》，迅速被人民网、新华网、新浪网、腾讯网、凤凰网等各大网站，以及境外大量网站转发，在海内外产生热烈反响，网上链接达2500多万个，网民一片叫好声，无数的贴文表达了对习近平总书记的拥戴和期待，成为纪念八一建军节的亮点，被认为是第一个全面反映习近平主席与人民军队深厚感情和建军思想的作品，受到有关方面的关注和肯定(见图7-15)。
图7-15动漫《穿军装的习近平》
2.与微信用户互动，为微信用户服务
《党建》杂志微信平台，利用微信同时具备社交、媒介、媒体的功能属性，用户既可以“一对一”、也可以“一对多”、“多对多”地使用语音、文字、图片、视频等方式进行人际传播、群体传播，更可以点对面式的分享传播，开通了“党建之友”微信群，将《党建》杂志各地的通讯员、热心读者等各种不同层次的人员加入该群中，群组成员便可以在群组中畅所欲言。党建微信也可以通过这些微友的转发逐级传播，扩大其影响辐射面。党建微信团队也特别注重与微友们的交流，及时反馈微友的信息，利用微信平台很好德维护了与微友的感情。
党建微信在对用户服务方面也做了全面的设计。党建微信在增强用户阅读信息的自主性与便捷性上采用的是二级阅读界面。一级阅读界面是为用户推送标题、图片和文字导读，用户可以通过标题来选择自己所需的信息，增强了用户阅读微信的自主性;点击进入第二级阅读界面，该界面与全文和图片等信息完全呈现，用户可以看到全文，与一些传统媒体的官方微信的三级阅读界面相比，二级阅读界面为用户加强了便捷性。
1、策划、编辑出版“中国梦”系列丛书
党建杂志的“十人谈”栏目特别策划了《外国使节眼中的中国共产党》，邀请41位外国使节谈中国共产党。以外国人的视角谈中国问题，《党建》杂志记者对每一位驻华官员的采访，都包含6-10个或开放或封闭的问题，涉及国际金融危机、人权状况、民生问题、生态环境、文化传播、中国模式、中国道路等。通过他们讲述真实的中国故事，来客观回应90多年中国共产党为何能够历史弥新，60多年中国为何屡创辉煌等世界关注的话题，阐述了中国共产党是实现中国梦的坚强领导力量。《党建》杂志又在党建网、《党建》iPad版电子杂志上刊发《外国使节眼中的中国共产党》新闻报道。中国国务院新闻办公室看到该报道后，采访了部分驻华使节，制作成电视纪录片，在国外电视媒体上进行播出。之后，《党建》杂志隆重推出了《关注中国——41位驻华官员谈中国共产党》(以下简称《关注中国》)一书，由战略合作伙伴红旗出版社出版，对新闻选题进行了深度挖掘。此书一出，在国内外引起了广泛的影响。随后，红旗出版社又向英国新经典出版社输出《关注中国》一书英文版权，出版了《关注中国》英文版(ONCHINA)，现已发行5万册，已签订法文、德文、日文等文字的版权输出协议。在新闻出版总署对外合作司的大力支持下，该书被列入了伦敦书展中国主宾国活动重点推荐图书，向全球读者推广此书，引发了中外读者的热情关注1。
到目前为止，《党建》杂志策划采写、编辑出版了《领导中国》《聚焦中国》《文化中国》《印象中国》《给力中国》《思想中国》《关注中国》《思考中国》《力量中国》等“中国梦”系列丛书，进一步提升了《党建》杂志的知名度、美誉度(见图7-16)。
图7-16部分“中国梦”系列丛书党建网自己建立了视频采访、制作、编辑队伍，目前已拍摄完成电视节目185个，共计50多小时。
党建电视还采访了王宏甲、于魁智、李胜素、刘梦溪、六小龄童等国内知名人士，畅谈中国政治、经济、文化、社会等各个方面，推出了《中国京剧走向世界》、《孔子与中国文化》等有影响力的节目，以具体形象的节目引导受众具有高尚的思想境界，积极的人生追求和美好的艺术情趣，弘扬和传播社会主义核心价值观，并借助党建网、党建微信传播平台，策划、组织一系列传播社会主义核心价值观的活动。如“百位共产党员百篇小传北京高校朗诵会”、“诗词楹联朗诵会”，以共产党员的优秀事迹、诗词楹联的韵律之美，阐释社会主义核心价值观的深刻内涵。除此之外，党建电视还采访了《钓鱼岛真相》导演克里斯蒂?里比，80后网络作家周小平、花千芳就当前社会主义核心价值观所面临的国际挑战做了深入探讨。
3.图片电影，创新非常态传播模式
图片电影是通过一组静态图片，加入背景音乐、真人配声，将一组静态画面的切换表现一个完整的故事(主题)的表现形式。它是伴随互联网技术的发展在传统电影的基础上，结合了摄影艺术在内的新型艺术表现形式，彻底打破传统图片形式，加入创新和创意元素，让受众在视觉观感上耳目一新。它将图片、电影两种媒介融为一体，动静相容，相辅相成。
《党建》杂志2014年敢于尝试非常态的传播形式，以“图片电影”的形式传播社会主义核心价值观。在“党建网微平台”、党建网联合发布，为党刊传播社会主义核心价值观提供一种新的传播模式。“图片电影”策划主题朴实、真实，并结合舆论焦点、新闻人物，贴近百姓生活，有利于受众对社会主义核心价值观的认同。如《谁是高原上的高峰》《2014这一年，让我们感动的数字》《2015年，那最美丽的乡愁》《记住乡愁》，均有较高的微信阅读量和网络点击率。
从中可以看出，《党建》杂志通过多维传播，既有通过图书、互联网等渠道的静态传播，又有通过电视的、视频等渠道的动态传播，并借助这些传播方式宣传社会主义核心价值观，更加注重与受众的高度粘合，以达到与受众更好沟通的效果，增强其广泛影响力，牢牢占领舆论高地。
二、传播内容：理论主导，典型倡导，文化引领
(一)理论主导：“十人谈”栏目是理论宣传社会主义核心价值观的重要窗口
“十人谈”是《党建》杂志的品牌栏目。该栏目发扬首创精神，以聚集众多高端人，刊发大量高端文章，深度解读社会主义核心价值观，塑造了自己的高端品牌。
1.党刊首家首创：聚集众多高端专家
2010年至2014年，《十人谈》，邀请了500多位高端专家，其中省部级领导干部就多达100多位，这是党报党刊之首创。一个栏目聚集如此众多的高端专家，做到了独一无二。
这500多位高端专家既有来自世界各地驻华官员与驻华使节，也有我国中央和国家领导人、省部级以上的主要干部，还有来自国际国内各个领域的精英。他们是各个领域的“舆论领袖”，具有十分强大的影响力与号召力，通过论点与具有说服力的论据，理性而深度解读有关社会主义核心价值观理论。这些“高端声音”引领主流，在国际国内社会引起了广泛的关注。
这些高层领导对我国各项事务决策起着至关重要的作用，他们的言论形成强大的“舆论合力”，对有效传递“中国声音”起着重要作用。而邀请的国内顶级的权威专家学者，他们往往能够站在更高的角度，更宽广的视野看待当今时事问题，遵循客观发展的规律，从学理的角度分析问题，以多维视角阐述同一问题。
2010年以来，《十人谈》栏目邀请了众多国际国内高端专家，其中邀请12位与雷锋有关的人士谈雷锋精神;邀请10位党员干部和专家学者从十个方面全面阐述雷锋精神的时代内涵;邀请20位领导和专家对践行社会主义核心价值观、加强思想道德建设进行深入研讨;邀请100位来自不同领域的海内外华人畅谈他们的中国梦;邀请41位国际组织驻华官员和外国驻华使节谈中国共产党各方面的建设，他们对中国共产党干部队伍建设、党的自身建设、民主发展、文化建设、文化软实力建设、绿色发展事业、给予了高度评价，对中国共产党如何引领核心价值体系提出中肯的建议;邀请10位外国驻华大使、国际组织负责人、外国专家评说中国，对中国政治、经济、社会、文化、法制等多方面进行评价。《十人谈》能够聚集如此之多的外国驻华使节，借助他们的“权威声音”向世界受众有效地宣传了中国共产党，传播中国核心价值观，扩大了中国核心价值观的国际影响。
2.党刊首家首创：刊发大量高端文章，发出权威声音，理性而深度解读社会主义核心价值观
《十人谈》栏目邀请不同领域的专家学者、领导及一线工作者，从理论与实践两个层面对主题进行深入剖析，刊发大量高端文章，视野开阔、资料翔实、分析深刻、指导性强，满足不同读者群的需求，在人民网、新华网、中国文明网等重要网站上该栏目的点击量名列前茅，具有广泛的影响力。
该栏目紧紧围绕有关社会主义核心价值观的重大新闻热点和理论难点进行重点策划宣传，表现出《党建》杂志“新闻立刊”的办刊特点，以及编辑较高的新闻策划能力、组织能力和编辑团队的团结协作的高素质。
《十人谈》推出了《有这样一种力量让我们前行——社会主义核心价值体系建设十人谈》(见图7-17)和《以思想道德建设为重点建设社会主义核心价值体系》，深入阐释社会主义核心价值体系建设的重要问题;《以强大的中国精神实现伟大的中国梦》从中国古代精神、中国现当代精神、民族精神、时代精神、中国道路、中国理论、中国制度、中国共产党等多个方面深度解读中国精神与中国梦的关系(见图7-18);还有《严明的政治纪律是实现中国梦的有力保障》《向群众学习拜人民为师增强带领人民实现中国梦的本领》《坚持群众路线保持优良党风为实现中国提供强劲动力》等系列理论文章，以政府高层官员、学术专家相结合的形式，从小切口入手展现宏大主题，多角度、全方位、深层次地解读社会主义核心价值观，做到了理性而深刻，强有力地宣传社会主义核心价值观。
图7-17《党建》2012年第4期“十人谈”栏目文章
图7-18《党建》2013年第4期“十人谈”栏目文章《十人谈》栏目能够洞察国际国内局势，敏锐捕捉社会前沿话题，始终坚持站在理论研究和实际指导的前沿，及时回应国际国内热点难点问题。
从2010年改版开始至2014年的四年时间里，《十人谈》栏目探讨的话题几乎涵盖国内国外所有重大热点难点问题。这些话题如同中国社会各个方面的横切面，涉及政治、经济、文化、社会，党的思想、党的组织、党的制度、反腐倡廉以及国防与军队建设等各个方面，折射出我国社会各方面的诉求。《十人谈》从国家层面、社会层面、公民层面三个方面全面分析我国社会主义核心价值观所面临国际国内的形势。
当前人们的价值取向、思维方式、道德方式、道德观念、行为规范多元分化、多种并存，用社会主义核心价值观夯实社会道德基础，缓和社会矛盾的任务加重。社会核心价值观面临着社会思潮多元化的严重形势，如宣扬西方宪政民主、普世价值、新自由主义、新闻自由观、历史虚无主义等思潮，企图解构社会主义核心价值观。《十人谈》栏目围绕宣传社会主义核心价值观进行了一系列重点选题策划，就雷锋精神的时代价值和现实意义、坚持中国特色社会主义道路、中国特色社会主义政治制度的优势、认清西方民主输出的本质、意识形态面临挑战、打造中国理论话语体系、认识西方文明中心论的误区、中国特色社会主义的科学内涵等重大课题，重点刊发了王伟光、辛向阳、公方彬等一批知名专家学者的文章与访谈。重点策划了《认清“宪政”的本质》《西方“普世价值”不是灵丹妙药》等理论文章，尤其《认清“宪政”的本质》一文，引发社会和网上舆论高潮，支持和反对对此文观点的帖文急剧上升，仅凤凰网两天就达到29万条之多，新浪微博更是对此文讨论激烈。
这些文章具有较高的理论性、针对性和指导性，并且在回应社会主义核心价值观所面临的国际国内重大热点难点问题时，充分借助栏目的访谈形式，通过“议程设置”访谈嘉宾的言论来表明其对热点问题的观点，客观、真实，使受众明辨是非、解疑释惑，正确认识当前我国意识形态所面对的国际形势。
4.突出“人民至上”传播理念
《十人谈》牢固树立群众观点，自觉践行党的群众路线，面向基层，面向群众，服务群众，依靠群众。在各项工作中积极发挥密切联系群众、服务群众的桥梁作用，突出了“人民至上”的传播理念。
一是在报道内容上突显人民的重要性。如《10位“小巷总理”谈做群众工作:培育积极社会心态激发群众潜能》《红色团队决胜未来》《基层干部群众10人谈：新年新希望“在城市的角落种更多太阳”》、《树立群众观点坚持群众路线站在群众立场——十位县(市)委书记谈“以人为本、执政为民”》等都是以基层干部、群众为报道对象，发出基层干部、普通民众的“声音”，为国计民生献计献策。
二是在新闻报道思想上确立“人民至上”的崇高理念。目前一些媒体鼓吹“党恩”论，认为人民幸福是党和政府的恩赐，错误地认识“党”和“人民”的关系。而《十人谈》栏目始终确立“人民至上”的理念，明确界定“党”与“人民”之间的关系是“党要全心全意为人民服务”，切实践行“人民公仆”的责任;始终牢记人民群众是一切力量的源泉，是党刊力量的源泉，只有密切联系群众，树立为人民群众服务的意识，才能焕发其生命力。
《十人谈》策划“为了谁依靠谁我是谁”的文化界知名人士访谈，以此纪念毛泽东同志在《在延安文艺座谈会上的讲话》发表70周年，提出“社会主义文化工作者必须始终牢记自己的神圣使命——为了谁，必须始终牢记推动文化建设的力量源泉——依靠谁，无论事业如何发展，环境如何变化，要始终牢记——我是谁”，这是用一种黑白之美、理性之美阐述了“人民至上”的主题。此期得到了刘云山同志的重要批示。
在十八大召开前夕，《党建》杂志组织全体编辑记者撰写了长篇通讯《人民至上——献给党的十八大》，分别从人民的分量、人民的公仆、人民的利益、人民的力量、人民的期待五个方面，以翔实的事例、朴素的语言、真挚的情感阐释了十六大以来中国共产党的中央领导集体为了人民奋斗的光辉历程，只有根植人民、造福人民，中国共产党才能始终立于不败之地，很好地体现了社会主义核心价值观的“民主”内涵(见图7-19)。
图7-19《党建》2012年第12期长期通讯《人民至上——献给党的十八大》在全球化的时代，《十人谈》在对外传播方式方法上，蕴含着“中国式谋略”，充分运用智慧哲学在激烈的媒介竞争中与西方主流媒体争夺话语权，有着鲜明的中国特色。
一是注重“谋全局、谋万世”的传播思维。《十人谈》始终站在服务统筹国际国内两个大局的战略高度，宣传党的方针政策，传播社会主义核心价值观理论，能够从全局、整体出发，讲究“大场”“大势”策划的选题主题宏大，紧跟党情、国情、民情，是国际舆论关注的重点。
二是讲究“刚柔并济”的“巧传播”。中国式谋略，注重操控的技巧，指出“以利服人、以理服人和以力服人是实施操控的三种重要的方法。”《十人谈》在传播技巧上充分运用了这一中国式谋略，将软硬实力资源有效结合，提高传播效率，实现传播效果的最大化。以经济、军事力量主导的硬实力，有一定的强制力，能够实现“以力服人”，而以文化为主导的软实力，具有较强的感染力，能够实现“以理服人”。《十人谈》充分将两者资源并用，在传播内容既有政治、经济、军事等硬内容，也有关文化、价值观等软内容。除此之外，《十人谈》还注重对有关基层干部、普通民众的报道，这是国际媒体广泛关注的重点。可见，《十人谈》栏目在传播内容上以“巧内容”实现“巧传播”，实现了理论宣传社会主义核心价值观的“公关价值”。提升了国际影响力。
(二)典型倡导：用典型倡导时代精神，创新内容传播社会主义核心价值观
《党建》杂志作为主流媒体，充分发挥引领社会主义核心价值观的主体、主导、主力作用，及时追踪新闻人物和时代典型进行全面报道。《党建》杂志不仅做好杨善洲、郭明义、最美教师张丽莉、罗浩等全国先进典型事迹的宣传工作，而且在“身边的感动”栏目中，更加关注基层干部群众，如“门巴教将军李素芝”“草原片警”、“远航船长”、“沂蒙红嫂张淑贞”、“公交司机的一天”、“女法医的平凡人生”、“城市排水工”、“中国海监66号船员集体”、“太行奶娘”等，报道中彰显真实情感，更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，这些普通人物的故事和朴实的情感得到了广大受众的共鸣，从而“润物细无声”地把典型人物高尚的道德情怀和精神追求传递给受众，促进了受众对社会主义核心价值观的内在认同。
《党建》杂志还善于独家挖掘典型性人物的“闪光点”，展现平凡的感动，使之成为全国先进典型性人物，创新内容宣传社会主义核心价值观，取得良好的社会效果。
四川自贡市富强县世镇文化站站长王文华30多年坚持为乡亲们放电影，《党建》杂志率先报道，采写了《一位文化站长三十年的坚守——记四川省自贡市富顺县富世镇文化站站长王文华》，中央领导批示表彰他的事迹，2012年中央组织部表彰他为“全国创先争优优秀共产党员”，受到胡锦涛等中央领导人亲切接见，王文华后来当选为十八大代表。
山东烟台女大学生优秀村官张广秀身患白血病，《党建》杂志独家报道，引起中央领导同志关心，社会各界人士献爱心，捐款140多万元。
2010年12月31日，《党建》杂志编辑接到江苏省宿迁市大学生村官戈新化电话，被告知山东省烟台市福山区垆上村大学生村官张广秀身患白血病急需帮助一事。《党建》杂志编辑经过了解到，张广秀2009年从山东鲁东大学毕业担任村官，兢兢业业，服务群众，在身患白血病的情况下仍然坚守岗位为群众服务。杂志社召开会议研究讨论，决定成立“宣传和拯救张广秀小组”。于是《党建》杂志编辑赶到张广秀的家中、烟台福山区她工作的地方进行采访，写出长篇通讯《一位大学生村官的“病中日记”》，但考虑杂志出版周期长，先通过互联网发布，报道经过人民网、新华网、中国文明网、新浪网、腾讯网等传播后，迅速形成网上舆论亮点和社会舆论热点，社会各界纷纷伸出援手，表达爱心，仅腾讯专门为《党建》杂志开辟的“拯救张广秀”微博一个多月即引发33万网友关注。《党建》杂志掌握网上推进的节奏和时间节点，间隔一些时间就推出新的信息，形成一轮又一轮的冲击波，不断吸引受众的关注与参与，而且及时把大家的爱心在网上传播，形成良性优势。张广秀的事迹经过《党建》杂志利用网络媒体的传播，也引起了中央领导同志的关注。习近平、刘云山、李源潮、华建敏等中央领导同志先后做出指示，对张广秀扎根农村、无私奉献，全身心为村民服务，身患重病不忘本职的精神给予高度评价，要求深入宣传学习张广秀的优秀事迹，并要求卫生部、山东省等全力救治张广秀。此后，党建杂志社还专门出版了《大学生村官张广秀》一书，详细介绍了张广秀的光荣事迹和记录了各界领导和群众对张广秀关怀救助的典型事件。还有《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央人民广播电台、中央电视台、新华出版社等主流媒体跟进宣传，张广秀成为社会热点人物。
2014年大年三十，习总书记从内蒙古刚刚返京的当晚，就给张广秀写了一封长达数百字的，充满关切之情的回信，引起了舆论的广泛关注(见图7-20)。张广秀的先进事迹充分体现出我国社会大力倡导的爱岗敬业的社会主义核心价值观，《党建》杂志通过多媒体的多维交互传播，得到了社会各界的广泛关注与认可，是创新传播社会主义核心价值观内容的成功典范。
图7-20《党建》报道习近平总书记给村官张广秀复信
习近平总书记强调：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。牢固的核心价值观，都有其固有的根本。抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”2“深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。”3《党建》杂志传播社会主义核心价值观，坚持文化品位，注重弘扬中华传统文化，从内在本质上深入阐释社会主义核心价值观的文化内涵，积极传播先进的文化思想。
一是杂志封面主题突出红色经典，栏目标题加注红色经典logo，杂志每页页尾设有“经典细读”，选摘中华经典语句，以此通过特色鲜明的文化符号，展示深厚的文化底蕴，弘扬中华传统文化。《党建》杂志相继采用“云南腾冲和顺镇：全国最大乡村图书馆”“巍巍太行”“革命圣地延安”“冀东抗日根据地?潘家峪”“遵义会议会址”等作为封面，画面优美，同时配以百字美文作为说明，蕴含深厚，文化气息拂面而来，给人强烈震撼。杂志页首每个栏目标题旁加注了如天安门广场、人民英雄纪念碑、中国甲午战争博物馆陈列馆等红色经典建筑logo，精致小巧(见图7-21)。杂志每页页尾选摘来自《尚书》、《墨子》、《孟子》、《庄子》、《荀子》等四书五经的中华经典语句，着力提升该杂志的文化品位。
图7-21《党建》期刊的红色经典logo
三是开设“文化大观”版块，约请文化名家谈古论今、说文解道。莫言、陈忠实、刘心武、李存葆、张海迪、余秋雨、郭万超、郭齐勇、王宏甲、李小标等名家，纷纷为杂志提供精品力作，《会唱歌的墙》《一毛钱》《原下的日子》《我的平民朋友》《割裂的爱》《优秀传统文化：中国道路的深层原因》《中国梦的文化底蕴》《中国梦：共建共享的梦》等美文获得读者和评刊专家的一致好评。《党建》杂志还独家发布了北大汤一介先生以87岁高龄领衔国家大型文化工程《儒藏》编纂工作的信息。《儒藏》编纂工作已历时10年，汇聚4000位学者，收入儒家典籍文献503种，目前已出版74册。2014年3月，《党建》杂志受汤一介等10位国学大家委托就《儒藏》工程给习近平总书记送信(见图7-22)。2014年5月，习近平总书记到北大与汤一介先生促膝交谈，了解《儒藏》编纂情况，赞扬他为中华优秀传统文化继承、发展、创新做出了很大贡献。《党建》还刊发了武汉大学国学院院长郭齐勇的研究：中国孔子的“己所不欲勿施于人”的思想，经法国哲学家伏尔泰的推崇，被写入人权宣言等政治性文件，深刻地影响了西方的人权与伦理思想。这些文化精品很好地弘扬了中华传统文化，深刻阐释了社会主义核心价值观所根植的文化特质，以文化引领社会主义核心价值观的内容宣传。
图7-22汤一介等10位国学大家委托《党建》杂志就《儒藏》工程给习近平总书记送信的信函
图7-23党建杂志展示“把楹联写在党旗上”、“诗词飞扬党旗飘”、“毋忘国耻圆梦中华”征文活动部分获奖作品
三、传播方式：理论知识新闻表达，倡导清新的文风，坚持群众路线
(一)理论知识新闻表达
《党建》杂志作为理论期刊，在理论宣传社会主义核心价值观的传播方式上做着多方面的尝试。尝试将政治性与新闻性相结合，理论宣传与新闻宣传相结合的新途径，以领导、专家群众相结合的形式从各自的自身角度来共同探讨有关社会主义核心价值观的理论与实践问题。这种理论知识新闻表达，深入浅出，简洁明了，形象具体，客观真实，受众易于理解社会核心价值观的理论内涵，是《党建》杂志宣传社会主义核心价值观的创新实践。这与传统理论宣传中呈现的宣讲式价值灌输的模式相比有很大的突破，用客观、真实、亲切的话语实现了社会主义核心价值观传播新的话语策略的转变，实现了对社会主义核心价值观的舆论引领。
如2013年第2期的《中国梦的“十度空间”》，约请10位奋斗一线工作岗位的干部群众，围绕中国特色社会主义这一主线，从中国高度、中国速度、中国精度、中国深度、中国跨度、中国温度、中国角度、中国广度、中国力度等维度，畅谈中国梦，畅谈如何实干兴邦，实现中华民族伟大复兴的强国梦。每个话题涉及标志性符号，符号和强调梦关系，下一步的展望。文章一出，立刻引起各大媒体的关注与转载(见图7-24)。
图7-24《党建》2013年第2期“十人谈”栏目文章
新闻性是《党建》杂志的特点。坚持新闻立刊，将理论知识用新闻表达，通过权威和及时的选题策划，对新闻热点进行纵深剖析，不断挖掘新闻热点背后的思想性与理论性，增强了《党建》杂志理论传播社会主义核心价值观的新闻性、可读性与指导性。
(二)倡导清新的文风
《党建》杂志倡导清新的文风，表现在“短、实、新”，蕴含着浓厚的人文情怀。
其一，高度浓缩，都是精华。一是精心制作标题。不管是杂志文章的标题还是微信的标题都是经过反复推敲，精心设计，力求“字精意深”。如《光荣与梦想》《新起点新期待》《为了谁依靠谁我是谁》《有这样一种力量让我们前行》《红色团队决胜未来》《把精品力作奉献给人民》，尤其是对党建微信的标题，更是别出心裁，符合网络用语，更加契合当下网民的接受心理。如《中国男一号》《“暖男”习近平》《习式幽默抢先看》《落泪的乡愁》《一声“习大大”几多百姓情》等，从中可以看出编辑对标题设计的用心。二是文章短小精悍、言简意赅，深度凝练。如《十人谈》栏目每一位嘉宾的文章字数都不超过1000字，10位嘉宾阐述的观点，其实就是10篇小短文，但往往能以“小”文章阐述出“大道理”，甚至是能成为传递高层声音的首发阵地。如在十八大前，在中日钓鱼岛纷争不明朗化的关键交锋时期，《十人谈》报道了解放军“耀眼将星”房峰辉对钓鱼岛争端的看法，“近段时间，人们的目光纷纷转向我国东海的钓鱼岛。大家关注钓鱼岛问题就是关注国家的主权、安全和发展利益。作为一名军人，我也密切关注着事态的发展。党和人民一旦需要，我们将坚决履行维护国家主权、安全和领土完整的神圣使命。”4短短几句，掷地有声，传达了我军高层对钓鱼岛问题最新表态，引起了各方的关注。
其二，求真务实，不讲空话。《党建》杂志坚持解放思想、实事求是的思想路线，对我党各方面建设以及我国社会各方面状况的报道都求真务实，报道党和人民所急所需的事情，不讲空话、套话，而是实实在在。如2012年第6期邀请专家和领导深入研讨加强思想道德建设与践行社会主义核心价值体系之间的关系。在谈到领导带头问题时，提出领导干部从“带头提高政治道德、职业道德、生活品德”四个方面带头做思想道德的模范，提醒广大领导干部，“道德再好的人，也有‘打盹’的时候”，建议“完善制度提高以德治国的约束性”，以此促进道德建设。句句真切、务实，做到了言之有理，具有实际指导意义。
其三，清新自然，勇于创新。《党建》杂志虽是理论文章，但不是公文式的，不是晦涩难懂的，而追求的是清新自然，坚持三贴近原则，追求表达方式上的创新，用“新闻语言”通俗易懂地阐述有关社会主义核心价值观的理论知识。一是运用小标题的形式高度概括嘉宾讲话的精髓，提纲挈领，一目了然，方便了读者。如2012年第3期的《雷锋与时代同行——雷锋精神访谈》：用“雷锋精神是经得起岁月检验的”、“雷锋改变了我的人生轨道”、“雷锋身上有一种让人心灵震撼的力量”、“雷锋为我提供了人生坐标和动力源泉”、“学习雷锋能够得到幸福和快乐”、“雷锋给了我阳光的心灵”等12个小标题高度凝练了当今时代学习雷锋精神的12个理由。二是语言严肃但不失活泼：“让古老的土地长出更多金子”、“‘蜘蛛人’也有明媚春天”、“面朝大海，和平花开”、“我想做海外天空的中国风筝”、“在城市的角落种更多太阳”，语言质朴，反映出基层干部群众的心声。“人生有三层楼：第一层楼是物质生活，第二层楼是精神生活，第三层楼是灵魂生活。……人活一口气，兵活是士气。树活风雨土，人活精气神。”等，语言生动、形象，深入浅出地阐述大道理。
(三)深化“走转改”，切实走进基层，坚持群众路线
《党建》杂志深入推进“走转改”活动，提倡鼓励编辑、记者“沉下去”“接地气”，在深入群众贴近生活中，宣传社会主义核心价值观。刘汉俊社长亲自带头到基层采访调研，积极组织相关报道，采写了大量内容亲切生动、形式丰富多彩的作品。《守护祖国海疆的坚强堡垒——记国家海洋局中国海监第六支队中国海监66号船》等文章，记者通过实地采访和面对面交流，关注基层党员群众，发掘普通人物的感人故事，宣传社会主义核心价值观。《党建》杂志安排青年编辑、记者赴河北驻村采访，《驻村日记》说事叙情娓娓而谈，文风清新。杂志社记者兵分十路在凌晨整点跟踪采访坚守岗位的基层劳动者，文风简洁，真实可信。对大学生村官张广秀进行跟踪联系，并安排四川自贡市大学生村官张俊与其进行书信交流，相约共同做最好的村官，一起把农村建设得更好更美。
《党建》杂志立足全球化、网络化的新媒体环境，展现了国际视野及形式，注重多维传播，强化了社会主义核心价值观传播的国际性、深度性、互动性与有效性，为党刊如何深入推进当代马克思主义大众化、通俗化提供了很好的路径选择，为党刊如何促进社会主义核心价值观的文化归属与情感认同，成功实现舆论引领与社会主义核心价值观构建提供了典范，《党建》杂志传播社会主义核心价值观的实践特色是中国特色传播道路之彰显，为我国着力打造一批新型主流媒体，对不断丰富中国特色社会主义新闻事业的理论与实践具有重要意义。
注释：
1.光明网.听41位外国驻华使讲述中国故事——《关注中国》英文版(ONCHINA)出版的前前后后[OB/OL].(2012-12-23)[2012-04-24].http://dangjian.gmw.cn/2012-04/24/content_4027547.htm
2.习近平.把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程[N].人民日报，2014-02-26(1)
3.党建网习近平：深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的时代价值[EB/OL].(2015-04-01)[2016-03-18].http://www.wenming.cn/djw/specials/djwwpt/wxgx/201407/t20140731_2093777.shtml
4.翁淮南，刘方韬，陈方，黄武.牢记责任不辱使命———十八大代表访谈[J].党建.2012，(10)：13
摘自：王慧著《我国主流媒体社会主义核心价值观舆论场建设研究》，社会文献出版社，2016年
