2013年期刊零售发行覆盖率排行
2013年期刊零售发行覆盖率排行
对于期刊社来说，上半年期刊零售发行市场的业绩就像是期中考的成绩单。那么，各主要期刊类别究竟交出了怎样的答卷呢？让我们分门别类去一看究竟吧。
女性高端时尚类：名刊拥有区域优势
整体表现：
从整体平均销量来看，2013年上半年女性高码洋时尚类期刊整体呈现上升态势，与2012年下半年相比上升3.85个百分点。销量排名依次为《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》《ELLE·世界时装之苑》《瑞丽时尚先锋》《VOGUE·服饰与美容》《时尚芭莎女士版》《嘉人》。
具体分析：
北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂表示，据世纪华文的统计数据显示，从竞争格局来看，《瑞丽服饰美容》《昕薇》在零售市场中处于领先地位，两份期刊的市场份额差距不大，在19%左右；《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》的市场份额在11%左右，与前两份期刊存在一定差距；其他期刊的市场份额在6%～9%之间，各刊之间的差距不明显，竞争比较激烈。
尽管各刊竞争激烈，但田珂表示，各刊拥有各自的优势区域。比如，《瑞丽服饰美容》在华北、华东、华中地区优势地位突出，销量排名第一；《昕薇》在华西地区销量排名第一；《瑞丽伊人风尚》在所监测的20个城市的销量排名普遍在第二、三名位置，市场地位比较稳定；《时尚伊人》在华西、华北地区销量排名第四；《ELLE·世界时装之苑》的优势区域在华东、华中地区；《瑞丽时尚先锋》在华北、华西地区具有一定的优势，销量排名第五。此外，销量前3名期刊市场集中度较高，在青岛、成都表现突出，3份期刊累计市场份额超过60%，在北京、西安、南京、武汉、大连、郑州，《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》累计占一半以上的市场份额。
男性时尚类：市场集中度较高
整体表现：
男性时尚类期刊的整体平均销量在2013年上半年呈下滑态势，华东、华西地区下滑幅度相对较小。销量排名依次为《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚健康男士版》《时尚芭莎男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》。与2012年下半年相比，只有《时尚健康男士版》《时尚芭莎男士版》排名发生变化，其他依旧保持2012年下半年的竞争格局。
具体分析：
近年来，随着我国高端奢侈品消费的增长，男性时尚类期刊渐成气候，市场竞争激烈。北京世纪华文国际传媒咨询公司数据分析师崔江红分析指出，据世纪华文的统计数据显示，从竞争格局来看，《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》上半年依旧保持前四名位置，市场集中度较高。从市场份额具体来看，《男人装》市场份额在20%以上，销量排名第二到第六名期刊的市场份额都在9%～14%之间，各刊差距不大，竞争比较激烈，其中，《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》的市场份额在13%左右，3份期刊之间的差距不到1个百分点。
崔江红分析指出，从媒体角度看，《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》在零售市场处于紧密竞争关系，3份期刊在多数城市的市场份额都在10%以上。在长春、杭州、合肥、青岛、西安，《男人风尚》的平均销量、市场份额高于其他两份期刊，处于领先地位，其中，在合肥表现突出，《男人风尚》销量排名位居首位，市场份额领先其他两份期刊13个百分点以上。从实销率来看，3份期刊的实销率在66%左右，各刊的差距不明显。在沈阳与大连，3份期刊的实销率达到90%以上，在石家庄、杭州、合肥、广州，《男人风尚》的实销率高于其他两份期刊。从覆盖率来看，《时尚先生》《男人风尚》的覆盖率较高，在80%左右。
汽车类：一线城市仍是主战场
整体表现：
汽车类期刊零售发行总量2013年上半年略有下滑。与2012年同比，总量下滑4.29%；与2012年下半年环比，总量下滑1.3%。销量排名依次为《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》《汽车博览》《越玩越野》《座驾》《中国汽车画报》和《汽车杂志》。
具体分析：
据崔江红介绍，世纪华文所监测的汽车类期刊主要针对科普类和消费时尚类，这两类期刊是汽车类期刊的主流，约占总数的80%。在崔江红看来，汽车类期刊版面多、图片质量高，同时专业性强、内容丰富、实用性强、种类繁多，加之新媒体以及媒体同质化竞争的影响，其发行市场的竞争呈现出逐步升级的态势。
崔江红分析指出，从区域角度来看，目前汽车类期刊在华北和华东两大地区零售总量稳步增长，在华南地区零售总量处于相对稳定状态，在华中地区零售总量持续下滑。与2012年下半年相比，汽车类期刊在华北、华东和华西三大地区的零售总量都表现出上升的趋势，在华南地区的总量略有下滑，华中地区是总量下滑的主要区域。
此外，从汽车类期刊的市场集中度来看，崔江红分析指出，在一线城市的北京、上海和深圳，前8名期刊的累计市场份额低于60%，明显低于其他多数二线城市的累计市场份额，但一线城市仍是竞争主战场。
家居类： 销量整体呈下滑趋势
整体表现：
家居类期刊整体平均销量在2013年上半年呈下滑趋势，与2012年上半年相比，总量下滑近5个百分点。在所监测18个城市中，综合排名依次为《瑞丽家居》《时尚家居》《安邸AD》《家居廊》《美好家园》《世界家苑(新家)》和《家饰》。
具体分析：
随着人们生活水平和品质要求的提高，家居类期刊占领了一定比例的市场份额，近年来一直稳步发展。崔江红表示，从竞争格局来看，《瑞丽家居》《时尚家居》目前在家居类期刊中依然占据主导地位，其中《瑞丽家居》的优势更为突出；《安邸AD》《家居廊》在一个竞争层面，《美好家园》《家饰》和《世界家苑(新家)》属于同一个竞争层面。
崔江红分析指出，据世纪华文的统计数据显示，从市场份额来看，《瑞丽家居》和《时尚家居》分别排在前两位，《瑞丽家居》高出《时尚家居》4个百分点以上，《瑞丽家居》和《时尚家居》在北京、广州、杭州、合肥、南京、深圳、西安和重庆累计市场份额超过50%，市场集中度较高。从实销率和覆盖率来看，家居类期刊的实销率相当，但《瑞丽家居》和《时尚家居》的覆盖率明显高于其他同类期刊。
此外，从市场集中度来看，《瑞丽家居》和《时尚家居》在北京、广州、杭州、合肥、南京、深圳、西安和重庆累计市场份额超过50%，可以看出在这些城市家居类期刊的市场集中度较高。作为家居类期刊中的成熟品牌，《瑞丽家居》《时尚家居》已形成自己独特的风格与品牌。
育儿类： 婴幼儿细分更受欢迎
整体表现：
育儿类期刊，2013年上半年平均销量与2012年下半年相比，下滑近8个百分点。2013年上半年，育儿类期刊在所监测12个城市的销量排名依次为《妈咪宝贝·孕0~3岁版》《宝贝世界》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》。
具体分析：
根据对育儿类期刊发行市场的长期观察，崔江红表示，近年来此类期刊一再细分，市场上各刊相继推出0～3岁版，颇受读者欢迎。其中，《妈咪宝贝·孕0~3岁版》在所监测12个城市的平均销量排名全面领先。
崔江红分析指出，《妈咪宝贝·孕0~3岁版》《宝贝世界》《父母必读》《妈妈宝宝》《父母》5份育儿类期刊竞争分明。其中，《妈咪宝贝·孕0~3岁版》占近三成的市场份额，实销率排在首位，覆盖率超越其他期刊12个百分点以上，覆盖范围广，优势地位突出；《宝贝世界》和《父母必读》分别占20%左右的市场份额，在北京、成都和深圳两刊竞争较为激烈，其中《父母必读》在实销率上略占优势，而《宝贝世界》的覆盖率相对较高；《妈妈宝宝》和《父母》分别占14%左右的市场份额，实销率和覆盖率均相对较低。（记者晋雅芬）
