经济转型引导财经出版新变_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当下中国经济正处于下行阶段，经济发展从注重数量转向到更加重视质量。受经济周期规律的影响和经济结构调整的制约，未来一段时间中国经济将会是一位数的中高速增长，与国内外的社会环境承载能力相适应。国内还存在一系列问题，经济发展情况与人们预期有差距。在“十三五”规划当中，经济转型升级将是规划的重中之重。这一现象也直接影响了出版企业对财经、经济类选题角度的倾斜程度，出现了不少特点鲜明的发展趋势。

　　国家经济选题比重提升

　　由于人们对财产类收入越来越重视，金融创新仍然在不断推进，投资理财新工具与手段花样翻新，“十三五”期间人们对投资与理财类书籍的需求热度预期还会增加。这类针对个人理财的作品一直在经济类图书中占据重要位置。但是这两年，随着中国经济发展阶段进入“新常态”，因此围绕宏观经济等国家经济层面的策划一涌而出，可谓一大变化。

　　特别是党的十八届三中全会报告提出了全面深化改革的总纲领中关于经济改革的八方面内容。此类图书选题从我国经济领域当前所面临问题的严重性和紧迫性出发，结合大量实例和数据，对十八届三中全会《决定》的经济改革内容进行了深入、细致的研究和解读，并从经济学的专业视角进行深入的理论分析与政策研究，为经济改革提供经济理论基础与可资借鉴的他山之石。

　　广东经济出版社社长姚丹林介绍，该社的“深化经济体制改革研究丛书”由著名经济学家张卓元、吴敬琏、厉以宁主编。丛书围绕十八大三中全会精神，按照中央全面深化改革的战略部署，从新常态下的重要经济发展实际出发，从市场在资源配置中的地位和作用加快完善现代市场体系、所有制结构变化趋势、政府职能转变、财税改革、新型城镇化道路、对外开放、收入分配等八个方面对深化经济体制改革等重大课题做了全面深入的阐述和研究。

　　无独有偶，“中国经济转型与创新发展丛书”作为“大国大转型”系列丛书的第一辑，是浙江大学出版社联合由迟福林研究员领衔的中国(海南)改革发展研究院共同组织策划出版的，定位面向未来，针对社会关注、“十二五”期间突显出来、同时也是“十三五”期间需要研究和解决的中国经济中长期转型的重大问题(如区域协调发展、财政体制改革、现代服务业、能源战略、社会保障、政府治理方式转变等)进行研究分析，提出政策思路和解决问题之道，探讨未来5～10年中国“大国转型”之路。

　　从出版的角度看，此类主题类经济图书意义重大，立足于学术前沿，系统研究全面深化改革特别是经济领域改革的重大问题，是当前出版界经济学界具有前瞻性和代表性的专题研究作品。书中观点往往具有前瞻性和代表性，或许可以帮助正在制定和实施的国家“十三五”规划中能够起到积极的作用。

　　问题导向策划备受关注

　　财经出版的另一显著趋势是“问题导向”，即以解决问题为方向。在“十三五”规划当中，经济转型升级将是规划的重中之重。要实现这一目标，推进资本市场改革发展，进一步发展多层次资本市场更是题中应有之义。这一现象直接影响了出版企业对选题角度的倾斜程度，解读宏观经济脉络、构思经济战略的选题变得最为多见，成为财经出版的又一主流。

　　中信出版社针对经济、金融的改革发展，策划了一批选题。像《重构增长秩序》即着重解读“中国如何重构经济增长秩序”，和当下的经济大环境密切关联。作者张文魁认为，在新秩序下，经济增长主要不是依赖大量的要素投入和追赶式工业规模扩张，而是更多通过在物质资本形成过程中内生地创造、使用及利用知识资本，摆脱物质资本报酬递减趋势，以更多内生效率提升来实现适度持续增长，同时极大地消除各种失衡，促进社会全面繁荣进步。

　　以供给侧结构性改革为例，作为中国转型时期的重要举措，它是适应和引领经济发展新常态的重大创新。出版企业以问题为导向，邀请权威专家策划各类解读经济动态的图书选题开始涌现。化学工业出版社2016年出版的《供给侧的觉醒：从财富原点再出发》是一个典型策划。该书作者是著名经济学家、新供给主义经济学领军人物滕泰，他在去年11月应邀参加总理召开的经济形势座谈会，并作了《从供给侧改革，全面降低企业成本，开启经济增长新周期》的汇报。滕泰在书中详细解读了“新供给主义经济学”的概念和理论，读者在理解“供给侧改革”时会上升到一个新的高度。相似的策划还有人民出版社的《七问供给侧结构性改革 ——权威人士谈当前经济怎么看怎么干》、群言出版社的《解码“供给侧改革”：2016～2020中国经济大趋势》。

　　为促进经济转型，当前我国政府正力推“互联网+”战略，可以预见互联网经济将逐渐成为国民经济的重要力量，当然亦将成为未来国内资本市场的主力军之一。譬如，全球经济当下正呈现出一种前所未有的趋势：消费者之间的分享、交换、借贷、租赁等共享经济行为正呈爆炸式增长。

　　关于共享经济等“新经济领域”的图书策划随着互联网经济的热潮开始崭露头角，既有的选题包括了上海交通大学出版社的《共享经济时代》、浙江人民出版社引进的《共享经济：重构未来商业新模式》等。与此同时，共享经济带动一批新型互联网企业的崛起。从eBay、Craigslist的交易平台，到Airbnb的房屋短租平台，再到Uber的拼车平台，共享经济正逐渐冲击传统商业模式。解读共享经济模式和案例的图书选题逐渐受到出版企业的注意，如企业管理出版社的《颠覆：鬼才卡兰尼克与他的Uber帝国》、机械工业出版社的《Uber：开启“共享经济”时代》，整体而言尚不多见。需要提醒的是，尽管当前国内的共享经济创业公司此起彼伏，但解读其案例的著作还很少见，原因在于此类公司发展还不稳定。据相关调查显示“APP的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”一旦有稳定的共享经济成功案例出现，此类原创选题应会出现更多。

　　财经出版探路变现模式

　　这两年，读者和用户对于知识付费的态度转变是一件非常令人兴奋的事情。在知识变现、内容变现的风口之下，知乎先后推出了值乎、知乎Live、专栏赞赏、付费授权等商业化板块，动作频繁。又如，中信出版社的中信奇点学院，其定位是互联网商学院，为商界人士和创业者传授前沿思想，并提供付费制度的“奇点大课”等。将出版商业化、知识有偿化，是财经出版同仁关注的新领域。

　　早在2008年，蓝狮子在上海成立蓝狮子读书会，致力于打造面向未来的新型阅读平台。蓝狮子读书会面向企业家与经理人人群，目前为近2万名高端用户提供个性化阅读的推荐服务。而财经作家吴晓波本人，则在这两年主打《吴晓波频道》，这是他首次“触网”的结晶。《吴晓波频道》是吴晓波进行独家内容发布的自媒体，该节目以独特的视角细数企业家们走过的路、讲述财经热点新闻背后的故事、梳理与商业相关的八卦绯闻，每周三在爱奇艺财经频道独家上线。

　　目前，吴晓波的视频节目受到了极大的关注，总播放已接近1亿。与其他占据视频主流的娱乐、综艺和影视剧相比，《吴晓波频道》的用户显示出极强的用户特性：70%以上为男性用户，用户年龄大于视频用户均值，且超过50%的用户集中在北上广和江浙地区，以经济发达地区的成熟男性用户为主体，与视频网站娱乐内容和年轻用户形成较强互补性的同时，体现出极高的商业价值和营销价值，同时吸引了包括高端汽车品牌在内的优质广告主。

　　值得关注的是爱奇艺财经频道自2013年上线以来，频道开辟今日头条、宏观观点、产业经济、财经原创等八大版块，并与全国多加电视台专业财经频道及栏目建立了版权合作关系。据爱奇艺财经频道相关负责人介绍，爱奇艺重点打造财经自媒体平台概念，除《吴晓波频道》外，2014年其推出的《财子论道》也与“百度百家”合作，成为众多财经媒体人、自媒体人以及企业家的思想交锋地。此类新媒体在财经领域的探路同样值得出版企业的借鉴。

　　案例点击

　　新兴媒体跨界投资咨询

　　除上述《吴晓波频道》这类将个人财经出版品牌成果变现的案例外，还有一些财经出版与金融服务相融合的探索，值得出版同道的关注。

　　譬如，在“双创”潮流与互联网技术的双重促动下，新的需求、新的场景、新的思维让新型的交易形态，不断更迭着人们对于传统资本市场融通方式的认知。新三板热度不减，股权众筹平台如雨后春笋，天使、VC、PE基金在市场洗礼后趋于成熟，这些都成了中国资本市场走向完善、透明、高效、多样化的重要元素。随着中小企业融资方式多元化，投资人选择渠道更加多样。在一个交易迅速增量的一级市场中，信息分散与不对称、专业视角缺失，监管介入滞后，却也将让投资风险不可控制，投资人信心匮乏。

　　在这一背景下，如何为一级市场交易平台提供第三方专业支撑，为所有交易平台上的投资者提供精准和专业的数据服务将成为有识之士探索的新领域。2016年，钛媒体宣布进军专业金融信息服务，其旗下专业股权投资金融信息平台“潜在投资”上线。该平台聚焦一级市场，通过股权投融资精选信息聚合和完备数据库搭建，提供专业数据分析、项目拆解、投行报告和深度项目调查服务。钛媒体希望为投资人决策，提供最详实的数据支撑与最有价值的分析参考。钛媒体一直关注科技创新领域，此次进入专业金融信息服务，也应该给许多出版传媒企业以启发。在钛媒体看来，中国的一级市场正在迸发着巨大的能量，但仍问题重重，市场的爆发和成熟过程伴随着鱼龙混杂，数百家交易平台质量参差不齐，众多融资项目让人雾里看花，优质的项目则可能难以真正凸显，一个具备第三方独立属性及深具专业能力的信息平台将迎来机遇。

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