知识付费经济来了，出版机构怎么玩？_中国（武汉）期刊交易博览会

　　2016年，知识付费如火如荼。分答、知乎以及许多听书App相继推出收费模式，试图占据潮流制高点。知识付费潮流能持续多久尚不好说，但新进的佼佼者在此起彼伏中的浪潮也都想分食一杯羹。那么，出版业在这一波潮流中机会有多大呢？
　　
　　也许你会说，不对，图书出版本来就是为知识付费，“读者读书，支付书款”这种模式古已有之。但是在网络时代，这种古已有之的模式受到了挑战。图书出版可以分为少儿出版、大众出版、教育出版和专业出版。至少在少儿出版、大众出版领域，图书出版为知识付费这种模式已经“摇摇欲坠”。
　　
　　大众出版和少儿出版，前途未卜
　　
　　先说大众出版，现在主要的畅销书几乎都有电子版，读者可以通过各种形式实现免费阅读或低价阅读。相对于纸质书而言，电子书阅读有两大缺陷，一是缺乏质感，二是可以在字里行间标注。而有一些人却将第二个缺陷视为优点，因为这样便于与其他读者交流。
　　
　　当电子书付费逐渐成为国人的共识，一部最新畅销电子书的定价大约是纸书定价的70%；几年前出版的普通电子书大约是纸质书定价的1/3；公版书免费。数字出版以血淋淋的事实告诉我们：看吧，这就是纯内容的价值。
　　
　　关于数字产品缺乏纸质书质感的问题，这差不多是纸质童书存在的唯一理由。童书市场之所以这么大，多半卖的不是内容，而是纸质书的装帧和形式。
　　
　　在我国，网络文学的付费阅读模式经过十几年的发展，已经探索出一条中国特色之路——以平台连载为主要形式，以打赏为补充。这是否可以为大众出版所借鉴呢？
　　
　　答案是否定的，因为网络文学之所以能形成付费模式，主要是因为作者可以和读者互动。作者可以根据读者的喜好修改自己的创作思路，也可以将时事融入故事中。这一点和分答、知乎模式很接近。大家使用分答和知乎，并不是花钱买知识，更多的是因为寂寞，大家是为寂寞付款。
　　
　　而且网络文学发展了十几年，体量也不过纸质书市场的几分之一。近两年网络文学大火主要是因为IP改编，热钱涌入，未来何去何从还无法占卜。
　　
　　教育出版和专业出版，筑巢引凤
　　
　　再说教育出版和专业出版，这是实现付费阅读可能性比较大的两个领域。因为这两个领域具有垄断性，并在一定阶段内不可替代。但必要的前提是，出版机构要搭建好平台。
　　
　　近两年，在线教育迅速崛起，也有一些企业实现了盈利。而要盈利就要同时满足三个条件：资源稀缺性、垄断性、互动性。这也在一定程度上折射出当下教育出版和专业出版的现状。一个平台如果只能实现内容简单上传，是无法实现盈利的，必须巧妙设计平台，利用技术的力量，让读者转变为用户。
　　
　　以教育出版为例，北教传媒与百度作业帮、跨学网合作，打造线上线下视频讲解教材，让读者可以更加直观地学习知识。在专业出版领域，电子工业出版社打造的“悦学在线”是针对出版专业资格考试的网站。这种专业资格考试具有不可替代性，如果读者要获取知识或习题答案，必须付费才行。
　　
　　平台的打造越来越注重互动性，也是网络时代的特点。读者虽然有了课本，但仍然愿意再付费，主要原因就是网上的教师可以为用户在线答疑。除了可以解惑之外，更重要的是让读者有了安全感，知道自己并不寂寞。要知道，专业考试的痛苦之处，并不只在于题目之难，还在于曲高和寡，周边没有可以商量的人，在线教育让参加专业考试的人抱团取暖。这再次表明，许多人都是在为寂寞付款。
　　
　　总而言之，出版机构要想在知识付费经济的互联网时代挣大钱，主要有四个途径：第一，做广告，无论是给百货做广告还是给游戏做广告，只要将图书（内容产品）作为引流的工具，出版机构也可以从中分一杯羹；第二，类似网络文学的模式，内容生产方（包括作者和网站编辑）靠打赏和连载过日子，IP运营方靠影视游戏捞大钱（或者圈钱就跑），人家偷驴，出版方拔撅；第三，类似知乎、分答等形式，或许有土豪一掷千金，但内容方也只是守株待兔，不可长久，既然用户是因为寂寞才付费，遇到新形式就很容易见异思迁。第四，出版社利用垄断资源，搭建专业平台，出售稀缺知识。目前，看起来，最后一种是最靠谱的。

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知识付费经济来了，出版机构怎么玩？