《巴黎竞赛画报》：用旧内容吸粉_中国（武汉）期刊交易博览会

　　创刊于1949年的《巴黎竞赛画报》(Paris Match)是法国著名的时政类新闻周刊。不过，走到今天，其政治内容与名人新闻的无缝融合也使它成为网络用户的理想素材。《巴黎竞赛画报》数字业务主编马里昂·莫顿(Marion Mertens)介绍了该刊在数字时代如何更新，包括APP、Instagram账户、Facebook时尚活动直播频道等产品。

　　“改变因为你必须认为只要是自己的，就必须是好的，否则就立即放弃。但必须以你自己的方式来决定什么时间、以什么样的方式出版。因此，你必须小心翼翼地保证杂志的内容质量，小心翼翼地保护杂志的DNA。比如生活类视频，即使质量不是太好，也会带来很大的浏览量。例如，詹姆斯·保罗·麦卡特尼谈论他的女儿(Stella McCartney，在音乐和时装设计领域都有很大的贡献)的视频，非常有趣，在视频中，他做到了足够放松。这种友好有强烈的代入感，把读者、粉丝带到了一个他们没有去过的地方。”马里昂·莫顿说。

　　《巴黎竞赛画报》在图片分享网站Instagram上开通账号，将大量没有机会在纸版杂志上展现的美女照片通过新媒体呈现出来。马里昂·莫顿带领一位图片编辑在Instagram上创建了一个名为“巴黎竞赛古董”的账号，确保每天都能发布两张图片，周末也不例外。短短半年时间，这个账号已经拥有1万的粉丝量和大量的受众反馈，和读者产生了真正有趣的互动。“所以我们认为这是非常有趣的尝试，也让我们意识到自己拥有多少宝藏。” 马里昂·莫顿说。“同时，我们也意识到,还可以组织图片展、出书，这些都会是有趣的尝试。”

　　《巴黎竞赛画报》通过社交媒体影响更多的年轻人，特别是像Instagram这样以视觉导向为主的社交媒体，是连接年轻人最好的方式。在Twitter和Facebook上，《巴黎竞赛画报》也开展针对性的运营。Twitter账号由杂志政治编辑Bruno Jeudy负责，目前拥有25万粉丝量，大多数在法国。Bruno Jeudy本人在Twitter上拥有大量粉丝，发布大量的原创新闻。因为他可以分享一些读者在杂志上看不到的独家新闻和消息，因此成为一个重要的社交媒体品牌。

　　而在Facebook上，《巴黎竞赛画报》在巴黎时装周期间发布了大量的秀表演和名人采访，生产了一批高质量的视频节目，同时在Facebook直播平台进行直播，

　　据马里昂·莫顿介绍，今年《巴黎竞赛画报》推出一个名为“赛点”的移动应用程序(APP)。“赛点”APP定位是每日文摘，拥有赏心悦目的设计，每天晚上6点更新。“赛点”发布的每篇文章拥有6个要素，即封面故事、引语、文章、幻灯片、相关数字、视频。因此，某种程度上，它像一个迷你版的《巴黎竞赛画报》，将杂志这些年来与战争、新闻、名人、趣闻、动物有关的有意思的文章陆续呈现。这是用一种非常现代的方式展现《巴黎竞赛画报》，通过现代化的平台向人们介绍《巴黎竞赛画报》是什么。(一鸣)

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《巴黎竞赛画报》：用旧内容吸粉