Monocle：杂志之外的想象_中国（武汉）期刊交易博览会

　　Monocle(单片眼镜)是过去十年来全球最受欢迎的杂志之一，创刊于2007年2月，关注全球生活议题、商业脉动、文化、设计、饮食等生活题材。创刊以来，在创始人Tyler Brulé(泰勒·布鲁尔)的引领下构建了一个围绕“Monocle”品牌的商业王国，不仅出版纸刊Monocle，还有Monocle网站、特刊、主题书籍、24小时播客、咖啡馆、商店、生活家居产品等一系列产品形态，这些看上去不搭调的产品均服务于“Monocle”这个品牌的核心价值——贩卖见解和品位。正如Tyler 所言，Monocle的目标是成为“有影响力的环球品牌”。

　　Monocle自诞生之初定位就不仅仅是一本杂志。如果以传统媒体行业发展的眼光看待它的变革历程，“融合”是其与生俱来的基因。Monocle对传媒业最大的启发其实是在杂志之外。关于Monocle的最新动态是，Tyler正在积极推广他的创意广告公司Winkreative在中国的第一个酒店项目，位于北京工体东路4号的CHAO酒店，今年8月刚刚开业。

　　严格来说，Monocle看起来更像是一本书而不是杂志，设计得既便于携带(使用轻质纸张，而且装订紧密)又适合收藏(比杂志厚而且耐磨损)。“我想将商业、文化与媒体、设计及时尚多个门类，一同放置到一本杂志之中，杂志内容在The Economist与GQ之间取得平衡，或许还带点Vanity Fair的浮华色彩。”Tyler说Monocle是面对城市精英或渴望成为城市精英的那群人。这本杂志采用Tyler制定的ABCD栏目划分法：A是Affairs，事件;B是Bussiness，商业;C是Culture，文化;D是Design，设计。在Tyler的个人偏好下，Monocle通过这四个单眼镜片传递品牌价值。

　　出版业务仍是Monocle杂志生意的重要一环。除每年发行10本月刊外，夏季发行《The Escapst》、冬季发行《The Forecast》这两份报纸。2013年起，Monocle与柏林出版公司Gestalten合作，以每年一本的速度推出系列书籍和城市旅游指南，目前已经出版9个城市，包括伦敦、纽约、马德里、曼谷、中国香港等。

　　Monocle还在伦敦、东京、新加坡等城市开设了咖啡店和生活方式店铺，售卖杂志和一些跨界合作的生活杂货。值得一提的是，去年10月，Monocle在英国开设了一间咖啡杂志吧Kioskafé。Kioskafé专卖杂志，一共收集了世界各地涵盖 60 多种语言的 150 种杂志和 2500 份报纸，目标人群是新闻记者和旅行者。

　　Tyler 并不否认移动互联网时代对传统纸媒造成的影响，可他仍坚持忠于纸本。Monocle 开设的初衷就是为了反击“消费者对印刷品失去兴趣”的普遍说法。Monocle 企图探索传统纸媒更多有意思的玩法，可以把Kioskafé看作是一个卖咖啡的报刊亭，也可以是一个纸媒品位的杂志买手店。

　　未来，这种全新的报刊亭概念可能会通过开放加盟的方式贩卖到全世界。如Tyler所愿， Kioskafé 就像一场印刷的庆典，纸媒的狂欢。独立书店思维包裹下的概念报刊亭为印刷精致独到、观点犀利鲜明的杂志提供了一个新的展示平台，也为杂志爱好者搭建了一个独立阅读空间。Kioskafé的诞生就是为了告诉大家纸本不可取代。

　　但是，Monocle网站上仍然没有杂志的数字版内容。Tyler 认为不能靠数字杂志来赚钱。数字版本的杂志内容制作成本并不低，但对消费者来说却形同鸡肋。“而在线播客则不同，它传播品牌，占领人们的耳朵，并将此前杂志的内容延展开来。它变成了一条新的捷径，更适合手机(阅读)。”2012年年底，Monocle上线了24小时播客，主播与嘉宾们聊商业、设计，采访著名设计师建筑师，播放来自其他平台的音乐。目前，Monocle 24小时线上播客每月拥有57万以上下载量，每月有18.5万听众同时在线收听。用户可以在Monocle网站收听到24小时播客，值得一提的是该网站同时还具备电商功能，曾推出过服饰品牌Monocle Vayage。

　　Monocle还回避了纸媒同行们所走过的道路——不花钱开发移动应用，放弃社交媒体市场和网络战略，反而专注于杂志本身，并坚持以传统的报摊和订阅方式发行。现在，Monocle固定订阅用户超过1.8万人(全年订阅费用约150美元，比在报摊购买还要贵出50%);在全球60多个国家发行超过15万份，每期销量超过8.1万份，其98%的业务来自英国以外的市场。

　　诚然，媒体融合加速了传媒业洗牌，Monocle的生存之道则为一心探索新媒体化、数字化的传统媒体带来了更多有价值的参考。未来的“媒体”或将衍生为基于媒体属性、具有鲜明跨界特征的品牌，为某个或某些特定人群贩卖有价值的服务，包括资讯、见解、品位、认同等。

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Monocle：杂志之外的想象