媒体报道《金属加工》：全媒体开发2016-09-20 来源：中国出版传媒商报 陈莹
《金属加工》杂志(原名《机械工人》)创刊于1950年，是我国建国以来率先面向金属加工工艺及装备领域出版的发行量大、影响面广、社会效益显著的优秀科技期刊。随着移动互联网大潮的汹涌而来，新媒体形式不断丰富，微信、微博、网站都是粘住用户、聚集目标群体的有效手段。 在“互联网+读者”这种用户思维的指导下，金属加工杂志社及时转变发展方式，构建了纸媒、数字媒体、活动、增值服务四位一体的全媒体产品体系，以及全媒体传播、多维互动、线上线下配合的专业信息服务体系，拥抱新媒体，加速媒体融合。 金属加工杂志社社长栗延文介绍，目前，金属加工杂志社有纸媒《金属加工(冷加工)》《金属加工(热加工)》;有数字媒体金属加工在线网站、电子刊、微博、微信、金粉商城、工作QQ群;也有会议、比赛、征文、培训等活动;还有定制化图书、展会服务、数据服务、视频制作等增值服务……“我们要充分使用一切有利于凝聚、激活用户团结在杂志社周围的渠道，帮助纸媒与时俱进，为老品牌注入新活力，树立品牌新形象。” 《金属加工》微信公众号运营总监王文平告诉记者，目前，金属加工杂志社旗下四刊两网共有12个微信公众号。“我把‘互联网+’比作插座。它是一个延伸，在我们传统形式的基础上，通过互联网的手段，可以让我们把事情做得更好，或者说更具有效率和效果。‘互联网+’是为改革、发展、创新提供广阔的网络平台。” 传统期刊成本和效率相对来说都较低，而通过微信，可以更及时、更迅速、更广阔地传播金属加工杂志上的优秀内容和有价值的经验。同时，通过金属加工的微信，也扩大了发行量、吸引了更多广告客户、更多读者来订阅杂志。“运营微信公众号在获取盈利与促进传统期刊发展之间并不冲突。这是双赢的结果。” 以微信平台为基础，金属加工杂志社构建了“微信系列订阅号+服务号+金粉QQ群+金粉商城”的微媒产品体系，截至2015年11月30日，微媒体系的内容阅读数据是2880万人次，阅读页次数是4950万，已成为杂志社传播力最强的渠道和产品，对提升纸媒、其他产品价值和品牌影响力发挥了重要的带动作用。王文平分享说：“金属加工杂志社的理念是用户在哪里，就传播到哪里;用户喜欢什么样的内容，我们就做什么样的内容。微信是当下移动互联网时代的重要入口和工具，以微信为代表的移动平台，技术难度低，可专注做内容，这正是我们传统媒体所擅长的方面。” 金属加工杂志社几十年来积累了一大批用户，构成了发展的基石。“这也是行业媒体涉足微媒的优势所在——用户的专一、集中所释放出的潜力和价值要大于一般的大众媒体。”栗延文表示。栗延文认为专业媒体比单纯的期刊这一种形式更加丰富多元。数字化时代，专业媒体应该在流程、产品、赢利模式上进行转型升级探索，不转的应该是为用户提供内容服务和推广服务，这也是专业媒体的核心价值所在。 虽然一些媒体单位在微信上多有所布局，但栗延文认为还是要保持理性的态度。“常常有人问我，微信未来会如何发展，如果有了新的传播平台怎么办?我认为传播方式会更新换代，但谁能帮助我凝聚用户，我就使用哪种工具。”栗延文表示，不用对一种平台过于依赖，要培养敏锐的观察意识，时刻留意哪些新形式、新功能有助于实现媒体自身的核心价值。 金属加工微信矩阵已有超过30万粉丝，代表金属加工杂志向互联网新媒体的转型的一个里程碑。金属加工杂志在创刊65年的行业积淀上，通过新媒体的形式让传统杂志的生命力更加强大。 |
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