瑞丽：“模特大赛”新媒体化_中国（武汉）期刊交易博览会

　　近日，第12届瑞丽模特大赛红演圈赛区晋级赛在山东烟台举行，30位经过层层选拔脱颖而出的佳丽角逐晋级机会，最终产生了1名选手直通瑞丽模特大赛全国集训淘汰赛。至此，瑞丽模特大赛地区赛全部结束，9月5日开始迎来全国集训淘汰赛。作为北京《瑞丽》杂志社(以下简称“瑞丽”)打造的顶级活动品牌，“瑞丽模特大赛”这个全国最早的平面模特孵化平台如今也开始联手新媒体平台，形成了立体化传播态势。

　　“瑞丽模特大赛”是国内最具影响力的模特选拔赛事，作为中国新生代模特发源地，为国内模特行业输送了无数新星，高圆圆、杨幂、张子萱等当红女星都是以瑞丽为起点，逐渐走向更广阔的“星途”。通过“瑞丽模特大赛”，瑞丽整合了各种媒介和品牌资源，将之打造成一个极具商业价值的整合营销平台。随着电商、移动媒体的崛起，这一赛事也正尝试借助全新的直播技术、网红经济和电商热潮，构建起一个线上线下整体发展的格局。

　　早在2015年，在庆祝品牌创立20周年的“瑞丽之星”选秀活动中，瑞丽就首次选择了与华为手机、汽车品牌一起联手办活动，双方展开深度合作。通过“瑞丽之星”的选秀活动使瑞丽能够接触到更多的年轻人，拓展新的年轻客户。2015年的“瑞丽模特大赛”也首次出现大的突破，不同于以往、也不同于其他同行与电视台合作的模式，首次尝试与网络视频、网络电视、电商平台的合作，形成一揽子计划。瑞丽相关负责人表示，这种模式有别于过去只看重比赛结果的方式，更注重活动过程中能够吸收到新的目标受众，也可以在活动过程中体现瑞丽品牌的商业价值。

　　今年的“瑞丽模特大赛”携手红演圈，开启了网络海选新模式。6月23日，“放胆秀色 Color Your Style”第12届瑞丽模特大赛·红演圈绿色报名通道正式开启，也标志着双方的合作正式开始。

　　红演圈是一款文化演艺垂直领域的人才服务APP，是一款具有社交功能的演艺圈”智联招聘”，专门提供为影视机构寻找新人、为直播平台提供主播和网红、为大型赛事海选、为演艺培训机构招生、为艺人推广的服务。某种程度上来说，红演圈是艺人追梦路上的“成名直通车”，通过红演圈赛区涌现出的不少新人模特，身价、名气俨然不同往日。而红演圈秉持的“泛娱乐+移动互联网“理念，也一定程度上促进了当下演艺海选环境的更公平透明，也就成为艺人们发展首选集结地。

　　瑞丽相关负责人表示，红演圈拥有丰富的网络海选经验，瑞丽模特大赛是国内最具影响力的模特选拔赛，强强联手，势必会将第12届瑞丽模特大赛打造为火遍全年的热门赛事。

　　据悉，自大赛报名通道在红演圈APP开启以来，引发了模特圈热议，她们纷纷发布动态力挺此次大赛。在红演圈APP报名昵称为阿樂的用户表示：“瑞丽一直都是我喜欢的时尚类杂志，特别是专属模特时尚、健康、活力的气质深深吸引着我，通过红演圈APP便捷报名大赛让我激动不已，我也渴望成为瑞丽模特”。

　　对于今年红得发紫的直播模式，瑞丽当然也不能错过。在刚刚收官的“全国集训淘汰赛”环节，“瑞丽模特大赛”与淘宝直播平台联手推出“瑞丽女神挑战赛”5集连播。每集增加了不同难度的关卡，并设有反转剧情，网络直播使赛事变得更加真实、有趣和透明，而选手的性格、特质也就一览无余，大大增加了赛事的观赏性。

　　瑞丽作为国内领军时尚期刊，创刊20多年来成为中国都市女性的穿衣指南、时装时尚顾问，“瑞丽款”已经成为时尚领域的一种风格，甚至被很多商家作为营销的卖点。瑞丽不仅是时尚代名词，同时也是大量原创时尚内容的生产者，可以看到近来瑞丽在不断探索新模式，试图让内容产生更多价值。年初，瑞丽旗下《瑞丽服饰美容》在与百度合作推出“美容白皮书”，运用大数据为广大女性读者建造了一幅“美容全息图”;6月中旬，瑞丽与淘宝时尚互动平台“ifashion”联合推出“哒狸计划·拯救不时尚”主题活动，紧扣“网红”风口，并以瑞丽模特张大奕的走红为切入点，将主题定调为“网红节”。在为期3天的活动中，在哒狸计划主题页设置“瑞丽会场”独立入口，并推出瑞丽定制款以及瑞模直播等内容。

　　在一定程度上，瑞丽正通过多种合作方式给“互联网+媒体”带来更多的想象空间。

媒体报道

瑞丽：“模特大赛”新媒体化