康泰纳仕：打造“媒体电商”模式_中国（武汉）期刊交易博览会

　　国际期刊巨头康泰纳仕近年来积极改革，试图转型成覆盖面更广的新型媒体公司。2013年，康泰纳仕与全球头号电子商务公司亚马逊(Amazon)合作，由后者全面代理其纸质和电子杂志的订阅业务;2015年1月，康泰纳仕推出全新时尚电商网luckyshops.com，成为集团媒体电商化的试验田;去年4月，康泰纳仕旗下历史最悠久的时尚资讯网Style.com转型电商。

　　“媒体+电商”是康泰纳仕涉足较多的融合方式之一。今年，康泰纳仕基于其高端旅游杂志《悦游》多年来在旅游行业的资源积累，在《悦游》官方网站基础上升级而成悦游全球旅行网，设置酒店预订系统，可以提供全球奢华及精品酒店独家专属礼遇。更加值得一提的是，《悦游》也在积极试水时下大热的虚拟现实，7月初，歌诗达亚洲携手康泰纳仕推出中国邮轮产业首支VR视频，这支视频由《悦游》VR项目团队拍摄制作。7月底，顺势高调推出《悦游》VR APP。《悦游》VR服务针对旅游、交通、活动等场景，提供立足于高品质内容制作与全媒体平台传播的整合型解决方案。

　　《悦游》创刊3年多来，每期杂志读者达76万人，杂志的iPad电子版累计下载已超百万，同时，还搭建了包括网站、手机网站、微信公众号在内的全媒体平台。《悦游》VR APP的上线将与其已有的多种布局形成联动。在杂志页面上印刷二维码，读者可以通过微信扫码的方式访问与杂志内容相对应的VR图片或视频;推出iPad杂志电子版的VR别册;网站及手机网站嵌入VR播放器，支持VR内容的播放;微信公众号以二维码及原文链接的形式导向手机网页中相应的VR内容。这些迎合新技术的尝试不仅使《悦游》成为旅游业界应用VR技术的先锋之一，也使其成为中国第一家拥有VR内容的杂志出版物和旅游媒体。无独有偶，赫斯特中国旗下男性杂志《睿士ELLEMEN》的5月刊也以时尚媒体内容制造者的身份进军VR领域。

　　这已经不是康泰纳仕第一次在优势资源商业化方面的尝试，众所周知Vogue、GQ、Vanity Fair等著名时尚杂志风靡全球，几种定位不同的时尚杂志为康泰纳仕迎合了不同受众需求，同时也带来了更丰富、更多元化的时尚资源。

　　2012年，康泰纳仕创立时尚设计学院，提供为期1年的Vogue时尚基础课程，和10个星期的进阶课程。去年4月，康泰纳仕宣布首次在英国以外的地方开设教育机构，将旗下时装设计学院的成功案例搬到中国上海。现位于伦敦的康泰纳仕时装设计学院(Condé Nast College of Fashion & Design)从成立至今已帮助400多名毕业生成功投身时尚产业。在上海创办的新学院意在助力康泰纳仕更进一步拓展时尚版图。教育中心开设课程包括服装设计、摄影、造型、市场营销、数字媒体以及品牌化等。未来还会有销售、电子商务、社交媒体、零售等课程。

　　“康泰纳仕集团此举是向市场需求和我们时尚帝国的合作伙伴致敬，也是对中国的郑重承诺。在中国上海开设时装学院是我们自然而然的选择。”康泰纳仕集团总裁兼董事长Jonathan Newhouse这样表示。

　　作为康泰纳仕中国的重量级刊物，《Vogue服饰与美容》的全媒体布局也颇值得称道。2015年2月27日，《Vogue服饰与美容》推出全新手机APP——Vogue Mini，在秉承杂志高品质水准和独到视角的同时，为广大时尚消费者定制每日阅读内容，用户可以通过Vogue Mini手机平台特有的交互体验，参与潮流、明星及趣味话题的互动活动，获得圈内最新讯息，感受真正的时髦生活。

　　紧接着3月底，面向“90”后的新刊《Vogue Me》出街，与《Vogue服饰与美容》已经完成布局的杂志、网站、iPad、手机App、TV及微博、微信、Instagram等社交媒体构成完整的全媒体平台。而推出这种新杂志的灵感便是来自Vogue Mini。这个APP 尝试向更年轻的读者推送数字内容、与 90 后读者进行互动，并且收到了不错反响。据WWD数据显示，Vogue Mini APP 吸引到约60万关注者，微信公众号则有约70万粉丝。

　　《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇说：“Vogue Mini是迷你版的Vogue，不仅延续了Vogue品质创意的灵魂，同时更年轻、有趣、开心，更适合手机平台的读者，让大家从无论哪个平台都能体验Vogue的精髓和时尚生活。”

媒体报道

康泰纳仕：打造“媒体电商”模式