媒体报道《糖烟酒周刊》：构建“云媒渠”2016-09-20 来源：中国出版传媒商报 陈莹
《糖烟酒周刊》原名《华糖商情》，创刊于1993年，是中国糖酒、食品行业发行量最大、影响面最广的专业期刊。经过20多年发展，面对市场环境变革、媒体生存环境的日益严苛，《糖烟酒周刊》谋求多渠道、多路径发展，以纸媒强大影响力和资源、渠道为依托，创新性地打造华糖云商，意图构建中国糖酒食品行业的传播平台和商务平台。 今年7月20日，河北华糖云商营销传播股份有限公司正式申请挂牌新三板。数据显示，2016年1~3月实现营收3151.23万元，净利润1123.45万元;2015年实现营收1.13亿元，净利润3176.45万元。 转型之作 2012年，受经济形势变化和相关政策的影响，糖酒食品业进入调整期。在糖酒食品业思索转型升级时，互联网大潮汹涌而来，“互联网+”春风拂过众多行业。《糖烟酒周刊》杂志社总编辑杜建明认为，“在移动互联网时代，互联网与传统的企业、服务业深度融合，开创出新的生态。”在这个新的生态系统当中，产业之间的界限在打破，线上与线下融合、产品与服务融合、生产与消费融合，众多产品和服务通过互联网整合成为以消费者为中心的新型平台。 “2014年，面对互联网快速发展，《糖烟酒周刊》提出了深度转型的发展战略，开始建设基于移动互联网的商务服务平台。可以说，转型与创新是华糖云商诞生的内在动力。”杜建明介绍，华糖云商定位为云媒渠，依托《糖烟酒周刊》23年积累的市场资源，致力于建设B2B2C的商业平台。“华糖云商是糖酒食品行业与互联网深度融合的成果，积极推动媒体与渠道的结合。” 杜建明表示，“中国糖酒食品业正在进入消费升级、主流换挡的发展周期，对于企业和品牌来说，既是机遇也是挑战，发现新模式，探索新路径，链接新平台，将成为新形势下企业把握机遇，迎接挑战，走向成功的必然选择。”华糖云商将充分发挥传播和渠道的双重优势，为企业提供品牌传播、影像打造、极致产品策划、线上线下一体化运作等服务。 整合之作 《糖烟酒周刊》实行B2B办刊模式，经过多年积累已凝聚起数万家经销商会员和数千家优质企业客户，掌握着糖酒食品产业链中的重要环节。面对行业变革，对经销商来说，发展机遇在于链接资源，做平台、做服务，做价值链整合。而华糖云商拥有糖酒食品行业大量经销商和终端资源，掌握着行业珍贵的渠道资源。可以说，华糖云商是糖酒食品行业“媒体”与“渠道”融合的有机体。“华糖云商，整合《糖烟酒周刊》的杂志、网站、微信、微博等平面传播资源及展会、论坛、主题沙龙等线下活动为品牌和产品全网传播所用，通过权威媒体背书、主题策划、高曝光率提升企业知名度和影响力。” 华糖云商的“云媒渠”模式，包含云、媒、渠三个层面。云：不仅仅代表计算和数据，也代表现在这个时代。互联网成了人联网，沟通方式发生改变。 媒：指圈层、全网传播。《糖烟酒周刊》旗下拥有杂志、网站、微信矩阵，以及遍布全国的工作站，能够迅速将产品信息送达目标客户;同时，《糖烟酒周刊》还整合了大量自媒体和大众媒体资源，能够将品牌信息快速送达不同消费圈，引爆圈层传播。 渠：就是渠道。《糖烟酒周刊》立足糖酒业20余年积累了丰富的酒业、食品经销商和终端资源，可以协助企业迅速搭建销售网络，提升品牌影响。 “‘媒+渠’构建了华糖云商的核心优势。”杜建明希冀将华糖云商打造成提升企业影响力和极致产品的平台。“通过提供创意策划与创意方案为企业设计和包装互联网产品，同时提供整合营销传播服务。整合上游优质产品资源，直接对接给经销商，帮助经销商解决集中采购的问题，提高经营效率，降低运营成本。” 业务集群 媒体行业巨变的背景下《糖烟酒周刊》也积极与新媒体融合，一方面作为纸媒转型的路径，另一方面新媒体也是华糖云商业务构成的重要部分。通过运营多个微信订阅号、服务号，华糖云商形成由不同细分领域微信公众号组成的新媒体矩阵，进而构成糖烟酒行业新媒体传播推广平台。根据华糖云商发布的数据显示：截至2016年5月20日，华糖云商共拥有33个微信公众号，主要分布于食品、农业、酒类、烟草和商贸等行业。其中，“食品板”订阅号粉丝数超过16万，“酒说”“食业家”等几个订阅号粉丝数也均接近10万。据了解，华糖云商为合作企业策划、制作新媒体内容，并通过旗下新媒体平台进行发布，2015年，该项业务营收1100多万元。 以华糖E购为例，定位于酒水消费品B2B电销商城。“向上联合制造业研发、订制、生产产品，向下直接售卖给经销商、零售终端和企事业单位，将流通渠道扁平化，打造酒水消费品的垂直商城。”还开发了华糖E购APP，迎合移动市场和受众需求。华糖E购同时设有微博账号，将社交平台作为营销阵地，开展产品赠送、平台推广等活动。 现在，《糖烟酒周刊》杂志社还运营《糖烟酒周刊食品版》、《糖烟酒周刊酒版》、《糖烟酒周刊烟草版》、华糖商学院、华糖内参酒类、中国食品招商网等几十个业务，形成涵盖媒体、行业会议、行业活动、电商平台、媒体矩阵等以糖酒业为核心的多业务集群。 目前，《糖烟酒周刊》拥有企业客户3000多家，商贸会员20万家，打造“中国糖酒食品行业的全服务链平台”的战略规划初见端倪。 |
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