配馆建交易会聚焦融合发展，探索创新共赢之路

　　9月9日-10日，为期两天的第四届全国出版物馆配馆建交易会暨全国馆配商联盟秋季订货会在哈尔滨国际会展中心成功举办。本次交易会由中国出版协会、黑龙江省委宣传部、黑龙江省新闻出版广电局主办，全国馆配商联盟、黑龙江出版集团承办，北京人天书店集团、黑龙江省新华书店具体执行。

　　本次参展出版社近500家、出版公司100余家，展示新书品种12万余种，参展人数近3000人，在硬件措施、展区规模、服务能力、活动内容、参展人数等方面均打破了历届馆配会的记录，创下了新高度。交易会活动内容丰富、规模宏大，现场人气爆棚，以丰富多彩的形式，为参会人员提供了一个良好的交流展示平台。人天书店自主研发的采书宝作为一个亮点出现，实现了现场采书数据的实时传送，直播采书情况。交易会还设有出版社特装区、少儿展区、数字资源体验区、设备展区等特色展区。

　　媒体融合背景下，出版业的机遇和变化

　　通过新兴媒体和传统媒体的融合，未来出版业可能会面临着诸多的机遇，在这些机遇的作用下，出版业将发生翻天覆地的变化。

　　在交易会“新常态下传统媒体与新兴媒体的融合发展高峰论坛”上，全国政协委员、国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林表示，尽管新技术已经对整个传统媒体的版图产生了巨大的冲击，但出版业在整个传媒业中仍然非常坚挺，特别是图书出版业，呈现出上升的趋势。同时，数字阅读并不可能代替纸质文本阅读。世界出版业目前正在面临着巨大的变化，中国很可能成为下一个世界学术出版中心。出版业在诸多的利好条件下，将会稳步发展。

　　在肯定了出版业在媒体融合背景下的有利优势时，邬书林还强调不同的出版领域面临的背景和情况不同，需要具体情况具体分析。

　　在专业出版方面，出版要深深融入人们生活的方方面面，不能只做传统的出版工作，而是帮助提供全套的知识解决方案，去帮助人们快速解决生活中的各类知识性的问题。

　　在教育出版方面，因为纸质书与电子书在学习新知识方面不同的记忆效果。所以如何坚守纸质书，成为未来出版业的发展方向。

　　在大众出版方面，仍然存在着巨大的提升空间。大众出版在新兴媒体与传统媒体融合的过程中，通过多元化的网络渠道和实体渠道的转型、升级，将形成相互促进的局面，推动媒体融合，促进出版业稳步发展。

　　黑龙江出版集团党委书记、董事长、总经理李久军在论坛上介绍了黑龙江出版集团在媒体融合过程中的发展经验：

　　一是通过坚持内容为王，推进实施数字化重点项目坚持流程再造;

　　二是打造传统媒体与新媒体融合发展的一体化运营平台;

　　三是坚持科技领先，与技术公司形成战略联盟;

　　四是坚持线上线下互动，借助新媒体多渠道宣传营销。

　　对于未来出版业具体发展前景，北大方正集团有限公司执行董事杨斌在论坛上介绍了出版相关的新技术。他提到，在DT时代下，出版融合发展具有内容产品形态融合、内容传播渠道及服务融合、内容生产方式和要素融合、跨界多元创新四大重要特征。在时代背景下应运而生的各类新技术，如自然语言处理技术、人工智能、VR、AR及数字喷墨技术等新技术的出现，将极大地推动出版业融合发展。

　　出版社和馆配商之间如何合作共赢

　　目前馆配市场存在着大量的竞争，使得市场不规范，造成了馆配商利润的严重减少。而信息和服务的严重不到位，也造成馆配市场很难实现出版社和馆配商之间的良好合作和有效盈利。

　　馆配商是图书馆文献资源建设乃至整个馆配行业的重要一环，但越来越低的馆配利润挤压了馆配商的发展的空间，利润的减少也直接造成了馆配商之间的恶性竞争。运营的成本不断转向出版社，使得到货速度和到馆率存在很大的问题，馆配服务的质量不断下降。

　　而对于出版社来讲，新书品种规模推动馆配销售的影响力不断下降，图书单品馆配效率越来越依赖营销的投入。出书规模不是特别大的出版社，不愿意在营销上进行投入的图书品种在馆配市场中份额会越来越小。在图书营销经费减少的前提下，市场份额越来越集中于具有出版品牌和营销品牌的出版社，“挤出”效应越来越明显。

　　本次交易会恰逢人天书店成立18周年，在2016年，人天计划实现20亿销售码洋的目标。人天书店作为中国大陆最大的民营图书发行公司和出版信息提供商，在如何做到帮助出版社与馆配商之间形成合作共赢这个问题上，北京人天书店集团董事长、全国馆配商联盟理事长、中国发行协会副理事长、中国出版协会常务理事邹进给出了答案。

　　在论坛上，他提到目前馆配运营成本趋高，更大的问题是竞标折扣逐年走低，劣币驱逐良币，图书馆入藏文献受到严重影响。馆配市场亟需一个平台，合理整合资源，规范市场环境。

　　同时，他介绍了人天在促进馆配商和出版社之间合作共赢的经验：自2011年起，人天书店就成立馆配中盘事业部，在业内发起成立馆配商联盟，为各地馆配商提供符合馆配需求的流程化服务，实现联盟内统一采购，加强市场监督机制，在规范的环境下为联盟单位实现了利润最大化。邹进也呼吁更多的新华系加入馆配联盟，以馆配中盘为后台，以馆配商联盟为纽带，实现协作分工，才能合作共赢。通过一条条这样的图书馆供应链，构建起一个馆配生态圈，实现真正的大馆配时代。

　　图书馆在数字化上新的思路和服务

　　“大数据”时代，图书馆如何进行管理创新，加强数字资源建设，提升服务水平，实现馆社商三方互利共赢成为一个重要课题。在交易会“大数据背景下图书馆服务与创新论坛”上，黑龙江出版集团党委委员、副总经理于晓北作了主题为“秉承文化自信，在大数据时代背景下开启社、商互利共赢新模式”的报告。

　　他指出，出版社、馆配商应加强深化合作、相互依存，形成馆、社、商、读者多方共赢的局面。大数据带来的不仅是一场技术的革命，同时也深刻改变着人们的思维模式。随着数字化的不断推进，图书馆服务创新也面临着新的机遇和挑战。

　　东北师范大学计算机科学与信息技术学院教授、博士生导师、图书物联网研究所所长李雁翎围绕“大数据背景下的图书馆服务新观察”的主题，用生动的案例讲解了大数据时代图书馆创新发展的前路。

　　果戈里书店总策划，《白夜》丛书主编，《书店革命》作者，著名的出版营销专家三石先生凭借深厚的图书策划经验，围绕“用文化撬动人们的渴望，基于读者大数据研究的图书馆服务创新”的主题，从图书策划人的角度指出，在未来的发展中，图书馆应从单一借阅空间向交流与分享空间转变，从讲座模式向文化传播模式转变，从图书思维向读者思维转变。

　　本次交易会为图书馆提供了更加全面丰富的新书品种，为出版社提供了一个良好的展示平台，促进了馆、社、商的交流互通。本届交易会不仅为出版社、图书馆、馆配商三方搭建了资源共享的平台，促进三方互利共赢，还在规范市场秩序、促进馆配行业健康稳定发展方面也起到了不可估量的作用。

　　另外，北京蔚蓝公益基金会理事长诸菁代表基金会向黑龙江地区捐赠了1000万码洋的图书，用于加强黑龙江地区公共文化以及中小学阅读体系的建设，助推黑龙江省全民阅读的发展。截至2016年，北京蔚蓝公益基金会共募集了1.4亿码洋的图书，走进了1600多家边远地区的图书馆。同时，还评选出十家爱心公益出版单位：社会科学文献出版社、华中科技大学出版社、天津凤凰空间文化传媒有限公司、山东美术出版社、北京科学技术出版社、作家出版社、郑州大学出版社、西安交通大学出版社、四川大学出版社、首都师范大学出版社，颁发“最佳公益贡献奖”。

媒体报道

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