遏制媒体融合中的“众生相”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　■魏岳江(驻京某部记者)

　　近年来，我国媒体融合工作坚持以中央主流媒体为牵引、以传播技术开发为驱动、以采编流程再造为重点、以锻造全媒体记者编辑为根本、以体制机制创新为保障，在媒体融合发展上迈出了坚实的步伐，取得了阶段性改革成果。然而总体来说，我国媒体融合的理念和思路不够清晰，体制机制、法规制度不够健全，媒体资源传播重复、内容同质化，在渠道、平台、管理、经营、体制、机制、人才等方面简单嫁接组合，没有达到传统媒体与新兴媒体相互协调、取长补短，融为一体、合而为一的发展目的。

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　　有的把媒体融合作为迎合形势发展需要，简单“拉郎配”，忙着“急就章”，营造“形象牌”。

　　推动媒体融合深入发展，是党中央适应世界舆论生态发展变化、传播技术日新月异、传播渠道推陈出新的新形势，作出的重大战略抉择。贯彻落实党中央重要指示精神，全国各地新闻单位顺势而为，纷纷建立自己的网站、“两微一端”、手机报、微视频，开发运用360度相机、VR(虚拟现实技术)、H5等技术，拓展传播渠道，希望在这场媒体变革中赢得主动。然而，有的为了抢占先机，赶时髦，本着一种不是“我要做”而是“要我做”的被动心态，不是坚持从实际出发、发展必然要求的原则而是从贯彻落实上级指示精神出发，率先建立以网站为主体的新媒体平台，被动迎合形势发展。有的简单拉郎配，不尊重新闻传播特点规律、不适应媒体技术发展，主观臆断成立媒体融合机构，招聘引进人才，开发引进VR、H5新技术产品，营造“形象牌”。有的不注重发挥自身优势，根据媒体业态定位、读者受众特点、融合发展途径，因报(刊、台)施策，实现科学整合、有机结合、一体融合。有的急就章，盲目赶时间、抢进度、争彩头，一哄而上，重投入轻产出，重点击率轻效果。推进媒体融合发展，必须坚持顶层设计、整体规划，循序渐进、分步实施，逐步探索、局部突破，全面深化、深度融合，通过制度改革、采编流程再造、媒体组织重构，推动组织机构、传播体系、采编流程一体化，实现人员、技术、管理、运行、机制的深入融合。

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　　有的打着媒体融合招牌、一路高歌猛进，其实是简单叠加，固守田园，满足现状。

　　总的来看，我国媒体融合还处于实践探索阶段。大多数传统媒体都创办了自己的网站，并将其作为传统媒体内容的另外一个传播平台而存在，报刊网台互动只停留在低层级上，甚至有的网站变成“僵尸”网站。有的还未转到互联网思维，局限于传统媒体相加新媒体的框框，在内容传播上还处于刊、台、报与网相对分离的状态。媒体融合关键在于传播终端的融合，如果简单加法，传播终端渠道再多，也只能是各自作用的叠加，不能实现线上传播与线下传播一体发展的目的。推进媒体融合发展，要求我们必须强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容生产、采编流程、制度管理、人才培养等方面深度融合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，达到传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展。

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　　有的会议报道推陈出新，新媒体“抢先占位、捷足先登”现场视频直播，致使传统媒体与新兴媒体传播内容“两张皮”。

　　会议、新闻发布会、奥运会报道的突出特点是及时性、公开性。这正是新媒体独有的传播优势。如2016里约奥运会，中央电视台、中国新闻网发挥新媒体在里约奥运会报道方面的独特技能，尤其是中央电视台第五频道以视频为核心的奥运客户端备受关注。此次央视派出的前方报道团队的手机里都安装一个专业的手机直播工具“PGC”，在电视直播之外，他们可随时利用手机完成直播。人民日报社后方编辑部推出视频节目，以网红方式评论里约奥运赛况。新华社客户端“新闻现场”推出的“新华社带你直击里约奥运会”24小时现场报道，在移动和PC端同时呈现。网易则运用VR技术，全力打造点播拍摄内容的精品佳作。由此可见，新媒体不仅可以现场直播，而且在报道内容上捷足先登，致使传统媒体传播实效比新媒体晚半拍。

　　传统媒体虽然以内容为王、分析深刻见长，但在时效性上却远远落后于微信微博，更落后于互联网。况且，新媒体都把有关要闻要事都及早传播出去，带来报刊的内容也不新鲜，失去原创内容优势。即使是原创内容，人们也不会感到题目新颖，喜闻乐见。推进媒体融合深入发展是一项复杂的系统工程，单靠哪一家则难以完成，必须坚持传统媒体与新兴媒体抱团发展、强强联合、取长补短的原则，旨在产生1+1>2的集群效应，实现各媒体内容、传播平台、读者受众和权威性等不同优势的叠加互补，形成包括网站、法人微博、微信公众号、新闻客户端在内的全媒体发布平台。

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　　有的注重依靠传统媒体内容为王优势发展自己，但转载中紧盯吸引眼球的“热点”，不够尊重原创，只注明来源不注明作者，缺乏理性思维。

　　有的网站把传统媒体的内容通过键盘变成自己网站的新鲜产品，作为新媒体经营的一种手段。目前，全国多数网站刊发原创作品寥寥无几，况且还不支付稿费、不算个人学术成果，即使支付稿费也仅有100元左右，非常影响作者投稿的积极性。其他新媒体如微信、手机报、微信公众号等，除了原创外大量文章都依靠传统媒体的内容优势发展自己，弥补自己劣势。有的借助互联网信息开放共享、平等互用特点，大篇幅转载、摘编吸引民众眼球的信息产品，甚至将其作为自己的“原创”，文尾注明“图来自网络，版权归原作者”，而不注明作者或者不通知作者。由于网络乱象和迷雾，互联网有催生“人人都有麦克风”时代，许多人在网上发声时就有可能丢掉了理性，搬弄是非、颠倒黑白、造谣生事、抹黑英雄。如果不注明新闻信息产品时间、来源、作者、单位，网民可信度就可能不高，会让人本能地怀疑这个信息的真假。有的不严格遵守国家关于网站转载的相关规定，不选择国内权威性较强的官方网站，而是喜欢转发商业、民营主办的网站新闻，特别是一些博客、微博、微信发表的抢眼球的热点耸人听闻，吸引读者，增加点击率。

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　　有的媒体资源配置分散，形散而内容不聚，存在内容多向传播、交叉重叠，同质化内容产品严重影响用户阅读体验。

　　从全国媒体资源整合的现状来看，多数媒体并没有从根本上改变资源配置分散、各自为战、条块分割、相对封闭体系所造成的思想观念局限，甚至机构臃肿、结构松散、管理粗放。一些传媒集团或省会城市拥有不同的传播载体，同一载体中也有不同的传播终端，终端出口较多、纵横交错、相互交叉重叠，致使新闻内容生产重复传播。不同终端捷足先登抢先传播的新闻产品，往往都是摘编、转载纸报纸刊网络版过时内容，缺乏原创性。

　　2016年全国两会审议的“十三五”规划纲要(草案)中明确指出，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等媒体进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体运行平台，基于云计算技术实现资源统一调配、统一管理，把多渠道采集的信息，通过云端把内容发布到报纸、网站、手机、平板、电视、两微、APP等媒介，实现全媒体与传统媒体的融合发展。基于此，必须重点整合功能重复、内容同质、力量分散、渠道多样的媒体资源，科学组合、优化配置，通过报刊网台合一融合，盘活所有媒体资源，实现各种资源的互联互通。

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