越是创新潮越需保持清醒_中国（武汉）期刊交易博览会

　　当今，大数据、人工智能、虚拟现实、混合现实等新技术的介入不断推动传媒领域的各种创新与格局重构，内容网络、人际网络和物联网络加速互联互通与深度融合，在基于大数据精准价值匹配的基础上，人与人、人与物、物与物之间的关系升级重构，传媒亦因此不断拓展功能整合的空间，对社会经济、社会生活的集成整合作用日益凸显。

　　然而，越是在各类创新春潮涌动的当下越需要保持一份清醒和冷静。所有的创新因为对既有资源要素重新赋值、对资源组合结构重新构造而衍生出新生风险，当下的传媒创新也不例外。由于文化传媒内容产品在社会联结与社会整合过程中的独特作用，以及文化传媒产业在当下发展动能转换大背景下，通过“互联网+”平台促动传统产业转型升级的重要功能，传媒创新与其他类型的外部创新交融联动，其所衍生的风险也具有很大溢出效应，系统盘点传媒创新进程中的风险源头、梳理各类风险之间的内在关联与生发传导路径，应该成为引领传媒创新方向、化解传媒创新所衍生经济社会风险的基础性工作。

　　从大的方面讲，传媒创新潜在的风险源头包括内生性和外源性两大部分。在当前的传媒格局整体重构进程中，一个传媒组织内部的核心价值理念、发展战略规划是否顺应了历史发展潮流和产业发展内在逻辑，其所拥有的要素资源及相关组合方式能否有效涵纳本领域前沿技术变革红利，其内部管理和运行机制能否很好激发人员活力、提升内部人财物资源运转的整合协同，传媒组织内部创新领域和传统领域的资源互补、利益兼容、机制兼容程度都会从内部影响传媒创新的成效乃至成败。而来自外部的传媒主流用户群体代际更迭与媒介使用偏好迁移、政经文社发展的通盘考量对传媒领域实施的政策规制与监管则构成了传媒创新的外源性风险。

　　理想的风险管理是一套系统化的方案设计，包括风险识别、风险评估、风险排序、风险预警、风险预案与风险化解，同时也要面对有限资源在风险衍生链条中如何最优化配置的难题。目前传媒经济领域的研究在这方面成果尚不多见，需要深入传媒产业本质属性特征和传媒运营内在机理深化相关研究。

　　近年来，经济金融化浪潮席卷全球，各种类型的金融创新对社会资源流向与创新方向的牵引作用日益明显，移动互联、人工智能、虚拟现实等新兴领域为业外资本提供了广阔天地，国有传媒集团改制上市也为社会资本与体制内资本的协同融合提供了契机，从投资视角梳理传媒产业发展脉动和未来走向在当下有着强烈现实意义。日前发布的《中国传媒投资发展报告》(2016)中，作者之一的陈端在文中指出，“金融资本的整合运作逻辑取代过去产业资本的精细化运营逻辑成为牵引传媒产业发展和创新方向的底层逻辑，各类型的金融资本从不同阶段介入传媒投资过程，倒逼内容生产机制改变，并以其杠杆效应和风险收益偏好特征对传播场域资源配置发挥越来越大的作用。不同阶段、不同来源、不同属性的资本基于自身偏好属性在使用过程中引致的风险也有差别，金融的重要功能就是以其特有的风险定价体系优化社会资源配置，在中国的传媒投资领域，必须深入研判国情体制环境，把握资本能与不能的边界与分寸，综合评估各类显隐风险，优化风险定价模型”，这些观点在国内传媒经济研究学界尚属首次提出，这一新的研究视角也呼唤传媒经济研究学界同仁共同努力进行更多细化研究。

　　(作者系北京师范大学新闻传播学院执行院长)

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