发力线下推广精准营销瞄准高端读者_中国（武汉）期刊交易博览会

　　中国出版传媒商报讯当当和亚洲最大的航空公司中国南方航空有限公司(以下简称南航)近日“珠联璧合”，联合启动以“阅享南航”为主题的阅读服务，共同打造国内首家书香航旅。这是当当继与北京地铁公司携手启动“中国首趟阅读专列”，走进全国部分大型企业，将好书带到员工身边后，通过跨界合作为读者创造的又一线下“阅读场景”。据了解，当当首家线下实体书店也将于近日在长沙正式推出。当当通过多种跨界合作，与线下实体企业一道，联手推广阅读，传递书香，在推进全民阅读的同时，也显示出当当对线下市场的持续发力与重视。

　　当当与南航“阅享南航”合作启动仪式日前在广州白云机场南航休息室举行。作为该项目第一家落地的南航休息室，记者在该休息室VIP阅读书架上看到了双方联合推荐的首批品类丰富，涵盖社科、童书、经管、文艺、科技等不同领域近百种重点图书。据了解，每两个月当当与南航将共同推出一期阅读主题，合计4万册好书将陆续入驻南航休息室与南航旅客见面。中国南方航空股份有限公司地面服务保障部书记黄娅，当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均，北京大学中文系教授、博导陈平原等出席启动仪式并讲话。

　　据当当相关负责人介绍，当当与南航联手率先在中国航空企业中推出好书进休息室、进客舱的阅读服务。双方将在未来两年时间内，在南航全国21个机场的50余间南航明珠休息室提供总计约4万册图书供旅客阅读，同期当当每年为南航旅客提供1.5亿元的专享购书优惠，在每年寒暑假向南航部分航班的儿童旅客赠送共计约1.6万册优秀图书，以鼓励更多的旅客利用旅行时光捧书阅读，培养良好的阅读习惯;参加该活动的所有书籍最终将捐赠给南航设立在全国的9所“南航筑梦书屋”公益图书馆。此外，当当还将通过发挥自身“专业选书”、“移动阅读”以及邀请名人作家与候机旅客面对面等核心特色服务，为乘机旅客提供专享优惠政策，让旅客全方位实现“阅享南航”。

　　“阅读是当当的核心事业，推进‘全民阅读’是当当的使命。我们致力于通过跨界的方式，为读者创造更多的阅读场景，将好书带到读者身边。”陈立均认为：“此次双方合作基于不断创新为顾客提供精细服务的共同价值观。南航为旅客提供了‘读万卷书’的阅读空间，当当将‘万卷好书’带到旅客身边，双方共同打造‘读万卷书，行万里路’的书香航旅，意义深远。”(倪成)

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