精耕细作，蓄势待发：我看上海出版业_中国（武汉）期刊交易博览会

　　第13届上海书展已然结束。作为一项连续性的大型公共活动，上海书展已经由当初带有区域性特点的地方书展，成长为具有全国影响力的文化盛会。借此契机，各大出版机构精心准备，希冀能以书展为平台，扩大自身的影响力，这当中自然少不了沪上出版机构的身影。对于这些出版机构的考察，在一定程度上可以反映出上海出版业近年来的发展状况。

　　总体而言，虽然上海的出版业整体规模不大，但在全国的出版格局中仍然扮演着重要的角色。外来文化与传统文化在此交融，带来了先进的生产理念和技术，尤其是从改革开放以来，上海出版业锐意革新，通过出版机构改革、出版资源整合等举措，形成了多元化的发展格局，成为中国出版界一股不容忽视的力量。

　　世纪出版和新华传媒是上海出版业两大中坚企业，前者是中国出版业第一个实施改制的股份制公司，开启了中国出版业集团化的大幕，后者则借助新华书店的传统优势，成为中国出版发行行业的第一家上市公司。转企改革给上海出版注入了新的活力，使得国有资本能够与市场有效结合，发挥出资源配置的优势，在激烈的市场竞争中占得先机。

　　大学出版社是上海出版业的又一亮点。依托沪上优质的高校资源，上海的大学出版社做得有声有色，尤其是上海交通大学出版社和华东师范大学出版社，能够及时把握市场动向，挖掘新的出版资源，形成了良好的品牌效应。与此同时，如上海大学出版社、华东理工大学出版社等，近年来也迅速发展，逐渐在出版市场中崭露头角。

　　民营出版同样引人注目。随着文化体制改革的深入推进，加上自身运营机制的灵活性，民营书业已经成为我国出版业的重要组成部分，并且呈现出蓬勃发展的态势。作为中国近代出版业的发源地，上海的民营书业有着悠久的历史传统，如商务印书馆、中华书局等知名出版社，都曾在上海留下过辉煌的印记。进入新世纪，一些特色出版机构的出现，又让上海的民营出版进入了人们的视线。

　　俗语说“螺蛳壳里做道场”，意为小空间里做大文章。经过十余年的耕耘，上海的民营出版逐渐探索出了一条“小而美”的特色发展之路，以精耕细作的运营策略，形成了自己的品牌文化，如以出版学术性社科图书为主的三辉图书、策划欧美文学图书为主的九久读书人、策划城市青年读物的浦睿文化、专注绘本的上海上谊、密切结合新媒体的果麦文化以及注重营销发行的读客图书。相较北京民营出版策划公司的“大而全”，上海则是“小而美”，精细化的出版策略近年来成为了出版界的关注话题，在这一点上，上海的民营出版机构走在了前列。

　　此外，作为图书出版的重要销售平台，实体书店也值得关注。实体书店通常被看作是一个城市的文化地标，引领全民阅读的潮流，然而随着互联网时代的到来，在电子商务、数字阅读的冲击下，在一段时间内实体书店的前景被人看衰。不过近年来随着政府扶持政策的出台、民众文化消费水平的提升，实体书店的发展又有了回暖的趋势。在此背景下，新的实体书店开始增多，在上海较有特色的有衡山和集、西西弗书店、猫的天空之城、钟书阁、大隐书局等。从这些书店的规模、定位及销售方式来看，普遍追求精致，以文艺风格居多，并通过复合业态的运营模式，将商业性与公共性结合起来，为读者提供多样的文化体验。

　　上海出版业多元开放的发展格局，为本地的文化发展注入了活力，也因此吸引了诸多异地出版机构的目光。进驻上海的异地出版机构形式多样，有以出版社的形式，如东方出版中心、漓江出版社，也有以分公司的形式，如商务印书馆上海分公司、中华书局上海分公司，还有出版中心、工作室等，如译林社上海出版中心。上海作为一个国际性大都市，具有很强的城市竞争力，为出版业的发展提供利好机遇。异地出版机构抢滩上海，集聚上海市场资源优势，在扩大自身影响力的同时，也为上海居民带来了更为丰富的文化体验，这本身就是一个双赢的过程。

　　不过把握机遇并不意味着能够规避风险。可以想见，随着出版机构的增多，投资规模的扩大，势必会带来激烈的市场竞争，想要在这场变局中占得先机，赢得声誉，需要沪上出版人更多的智慧。上海的出版业有其自身的传统优势和时代的发展机遇，也面临着转型升级的困惑。从全国的出版格局来看，上海出版业的地域局限性仍然较为明显，在国内外的影响力有待提升。如何在保持精耕细作传统的基础上，探索出具有时代特色与国际视野的发展道路，将会成为沪上出版人共同面临的课题。

媒体报道

精耕细作，蓄势待发：我看上海出版业