广州日报报业集团入选“全国报刊媒体融合创新30佳优秀案例”

　　大洋网讯由国家新闻出版广电总局新闻报刊司主办的“全国报刊媒体融合新案例路演”昨天在北京举行，会期将持续至本月31日。广州日报记者昨日获悉，此活动旨在全面梳理报刊媒体近两年来的融合发展现状，分享国内主流媒体融合创新的经验，深入探讨主流媒体融合发展面临的问题和政策需求，以加快建设基于主流媒体品牌的新型主流传媒集团建设。

　　广州日报报业集团作为“全国报刊媒体融合创新案例30佳”之一参加了昨日的路演活动。广州日报报业集团董事长、广州日报社社长顾涧清昨日表示，集团定位于“融媒体内容供应商和战略投资者”，致力于以媒体融入各行各业，提供“信息+产品+服务”套餐，目前，集团的“1+N新媒体矩阵”用户规模已超3000万。

　　423个报刊媒体融合创新案例中评出30佳

　　记者了解到，本次路演以“融合引领发展创新成就未来”为主题，由国家新闻出版广电总局有关部门领导、媒体创新和业界领军人物、技术与投资界的著名专家学者组成的路演评审团现场点评全国报刊媒体融合创新30佳案例，诊断创新项目的方向和操作手法，征求来自融合发展一线的领军人物的意见和建议，为报刊出版单位融合发展、转型升级进行示范引领，为产业和行政管理部门研究配套政策、优化环境、提供决策参考。

　　据介绍，全国报刊媒体融合创新案例征集、评选、路演及结集出版等工作，是自去年11月起，在423个报刊媒体融合创新案例基础之上，经专家初评、复评、终评，最终产生了全国报刊媒体融合创新案例30佳。路演旨在全面梳理报刊媒体近两年来的融合发展现状，总结融合发展转型升级工作经验，分享全国报刊媒体融合创新案例30佳的融合创新成果，提振行业信心和士气，有效引领全国报刊媒体融合发展。

　　作为国内第一家报业集团，也是国内较早试水新兴媒体的媒体集团，广州日报报业集团主报《广州日报》的品牌价值，今年已达到268.36亿元，稳居中国报业品牌第二名;广告收入连续22年蝉联中国平面媒体第一名。

　　为深入贯彻中央、省、市关于媒体融合的一系列要求，广州日报报业集团制定了《广州日报报业集团媒体融合发展实施方案(2015-2017年)》，以建设广州信息交互枢纽平台、培育有影响的样板和标杆、构建盘活存量和做强增量的融媒方阵、形成1+N行动方案等作为着力点，在媒体融合上做好集思广益、群策群力和集团的顶层设计、整体策划。

　　与此同时，集团通过控股上市公司粤传媒，在继续做好主报经营的基础上，通过内生外延并行的方式，在电商、类金融行业、户外广告资源、新媒体广告的上下游进行布局，加快完善全媒体文化产业链，增强公司对文化产业的投资能力，促进公司积极稳健地多元化外延扩张，逐步转型为媒体运营商和文化产业的战略投资者。

　　以价值创新为引领加快推进媒体融合发展

　　广州日报报业集团负责人表示，近年来，集团明确了媒体融合的工作思路，“以价值创新为引领，以传媒内容为核心，以整合资源为抓手，以转型升级为平台”,不断加快实施全媒体发展战略。同时，集团借力上市公司资本平台，以品牌价值创新推动全面转型升级，全面构建媒体融合生态圈，努力实现从传统平面媒体经营业务向综合性全媒体经营业务的跨越式发展。

　　“在这个一切皆媒体的‘众媒时代’，每个人都可以做内容的创造者和传播者，单纯的新闻资讯已不能满足每天面对海量信息的读者，因此，我们的价值判断与选择是，提供‘信息+产品+服务’套餐，使媒体融入各行各业。”特别是在移动互联时代，我们对“媒体”这个概念进行再认识、再挖掘的时候，就能发现，媒体已不仅仅是信息提供者、产品提供者，还是服务提供者。

　　而对媒体而言，曾经是核心产品的“内容”实际上依然充当着强大的“媒介”作用。“内容可以放入一切端口，比如，当内容与智库打通时，就可以成为各行各业的策划者、传播者。”因此，在集团未来的融媒体发展中，鼓励跨界的融合和多元化发展。

　　建设枢纽平台打造拳头产品构建融媒方阵

　　广州日报报业集团负责人表示，秉承上述发展思路，集团媒体融合创新的总体框架是,建设信息交汇的枢纽，构建媒体融合方阵。

　　配合信息交汇枢纽的建设，集团“中央厨房”模式的全媒体采编中心、演播中心、数据中心和云计算建设均已提前布局，2014年12月，集团媒体融合中央编辑部成立，实行统一指挥、统一把关，滚动采集、滚动发布，多元呈现、多媒传播，极大提升了运转效率。今年年初，全新上线的全媒体采编系统，实现了信息的多平台、全媒体一体化采集和传播。

　　目前，《广州日报》平均每期读者规模629万，广州日报官方微博粉丝1000万，官方微视频粉丝800万，官方微信粉丝80万，健康有约、求学指南、食在广东等有影响力的微信公众号有30多个，构建起了“报刊+网站+移动端”的全媒体矩阵，用户和粉丝总量超过3000万，新闻内容的传播力、影响力和舆论引导能力显著提升。

　　以此为基础，集团集中媒体优势资源，着力于加快推进融媒体方面的拳头产品。目前，集团的融媒体已经形成包括广州参考APP、广州日报APP、微社区e家通、南风窗传媒智库、地铁+、健康有约、食在广东等拳头产品，覆盖社区生活、政经、文化等方方面面，以移动互联网为主要传播渠道，以APP结合网站、微信、微博等新媒体形态呈现，形成了“1+N”新媒体矩阵。

　　在这个“1+N”新媒体矩阵中，每个拳头产品在功能区分、受众定位等方面各有特色又互为补充。其中，广州参考是全新推出的包括新闻APP、微信公众号、头条号、网站一体化运作的融媒体产品。该产品自2016年1月15日上线以来，内容影响力和品牌知名度迅速提升。广州参考APP紧紧围绕“广州政务+新闻+服务”定位和“广州主流新闻第一发布平台”目标，持续提升优质原创内容生产能力，讲好广东广州故事，传播广东广州强音，引领网上舆论正能量，凝心聚力服务好广东省和广州市的中心工作。

　　广州日报大洋网通过PC端、移动端、户外大屏端，多屏交互展示集团旗下报刊精品内容;广报汇APP融合媒体资讯、城市服务、电商服务为一体，以资讯扩展、用户体系、营销平台建设等为抓手，紧紧围绕“媒体电商”目标完善产品功能;南风窗传媒智库，则以高端政经品牌为核心，以十余年强大的线下调研资源为支撑，承接政企项目、发布研究报告，拓展线下活动和整合营销。扎根街区的微信公众号矩阵平台“微社区e家通”，已开通58个街道的微信公众号，15份街道社区报。明年将覆盖到全市127条街道、至少300万的本地用户。

　　深耕本地资源发力垂直渠道做优分众产品

　　广州日报报业集团的融媒体产品的一个亮点是，力图在教育、医疗、物流、美食、社区服务等领域，深耕本地优势垂直渠道，做优分众产品。

　　比如，依托广州日报医疗健康内容产品和专家资源，建立“社区+疾病+专家”的服务模式的“健康有约”公众号，已经打造了“名医大讲堂”、“百医千号”、“名医进社区”等多个名牌活动;“广报数据研究院”则推出了国内首个由权威媒体发布的公益性大学排行榜——“2016广报大学一流学科排行榜”，接下来还将研究推出社会治理、医院满意度、科技创新企业等排名及知识产权(全国)广州指数。文/广报记者文远竹、赵琳琳

媒体报道

广州日报报业集团入选“全国报刊 媒体融合创新30佳优秀案例”

广州日报报业集团入选“全国报刊媒体融合创新30佳优秀案例”