当当童书上半年涨幅30%，打造情境式品质阅读

　　8月24日至28日，第二十三届北京国际图书博览会和第十四届北京国际图书节同时、同地举办。本届图博会参展的国家和地区达到86个，吸引中外展商2407家，展出中外最新出版物近30万种，突破去年的盛况。

　　作为世界最大的童书平台，当当童书2016年的销售任务是35.9亿码洋，上半年同比实现30%的销售涨幅，这些数据不仅仅是关于市场销售额的阿拉伯数字，更是当当对中国童书市场活跃发展的信心与努力。

　　以大力扶持中国原创作品为使命，当当童书推出2016“中国力量”主题年，不遗余力的发挥平台力量，在BIBF展会上携名社好书联展，共探中国原创作品之路，并在展厅打造4大空间，营造家庭情境式品质阅读，让越来越多的优质童书走进中国家庭，助推“全民阅读”，培育具有全面综合素质的民族新生力。

　　当当童书上半年涨幅30%，品质选书带动行业进步

　　据尼尔森数据分析，全球童书市场向好，并不断扩张，激烈竞争之下依然保持了蓬勃的生命力。目前，国内童书市场份额也持续扩大，少儿图书已超越文学和教辅，成为码洋比重第二大的图书细分市场，成为拉动我国图书市场的主力军之一，而且引领畅销书市场，收获众多拥趸。

　　据悉，2015年当当童书年销售码洋为25.6亿，年度销售童书约1.5亿册，占全国线上童书销售的60%，当当童书2016年的销售任务则是35.9亿码洋，2016年上半年同比实现30%的销售涨幅，将大大助推国内童书市场乃至整个图书市场的发展。

　　这个优异的市场成绩背后，是当当童书对品质阅读的坚持与恪守。当当图书事业部有一支专业的选品队伍——重点品采编部，秉持专业严谨的态度，严守选品品质，挖掘多样性题材，重视丰富的表现形式，甄选好书。当当出版物事业部副总裁陈立均表示，“不能给自己孩子看的书，或者放在书架等待孩子长大了再看的书，坚决不推荐给小读者。当当10年来一直在坚持，也一直在挣扎，我们每年拒绝3-5个亿的低端市场，对儿童成长无益的，低水平重复的，高定价低折扣的品种。让良币驱逐劣币。”

　　近日，在BIBF展会上，同样能体验到当当童书的品质理念。当当童书携名社好书联展，展出万余种精选好书，让现场的爱书之人更直接便捷地读到好书。同时，当当与中国最优秀的童书出版机构蒲公英童书馆、海豚出版社、中国少童出版社等深入联合，开展深度与趣味兼具的文化活动，当当童书编辑与出版人一起发现好书，打造好书，推广好书，让好书带动市场良性进步，今年预计能进入当当亿元俱乐部的出版社达10家。

　　当当将阅读的品质主张延展到读者面前，经过多年的不懈坚持，得到广大读者的信赖，成为中国最具影响力的童书平台。在当当，每3次浏览就会产生1次购买，这是业界非常漂亮的成绩。

　　大数据深挖童书市场，“中国力量”势不可挡

　　作为中国最大的图书电商，为了不断满足用户对于高品质阅读体验的渴求，当当依托大数据，对国内童书市场进行了全面分析，深挖用户特征与需求，可从中一窥行业趋势与最新动态，并感受“中国力量”的崛起。

　　首先，从品类上看，图画书、高端手绘科普书、儿童文学是当当童书的三大支柱品类。其中，儿童文学尤其中国原创文学涨势良好，中国儿童文学4年来占比从13.4%提升至17%，可见“中国力量”的势不可挡。比如，台湾陈卫平先生创作的《写给儿童的中国历史》，上市后即得到家长和孩子的青睐，目前稳居当当童书榜前3名。精装图画书、高端手绘科普书都增长显著，可见未来，高品质童书收到读者的青睐。

　　从用户来看，当当VIP会员占童书整体用户的45.8%，同比增长27.2%，当当对于好书的精选与推荐，让更多优质童书与孩子相伴，促进儿童阅读量不断攀升。

　　再从渠道上看，无线端订单量增长显著，移动互联带来的便捷性、智能性是革新性发展的机遇，随着移动市场的日趋成熟，预示着将有更多的读者选择移动购物的方式，这类用户规模是庞大的。未来的童书市场以及整个图书市场，都要在无线端玩出新花样，给用户更好的购买体验，才能免于被日新月异的时代变幻淘汰。

　　最后在形式上，数字阅读的崛起在出版行业掀起了全球性的探索，有声书迎来新风口，也给市场带来更多可能。数字书对儿童读物的多媒体呈现形式，可以更加个性化，结合声、光、像等虚拟多维方式，甚至于益智的互动，让孩子探索世界的内容更丰富。

　　多样化创新阅读推广，打造情境式品质阅读

　　就如童书市场的渠道与形式，需随着移动互联网的迅速发展，敏锐的同步创新追赶时代趋势，童书的阅读推广上，当当童书也细致了解读者的触媒方式与意见领袖的影响力，做出多种尝试与创新，从而驱动童书的多样化推广，并打造情境式品质阅读，致力于推动“全民阅读”。

　　信息泛滥的今天，碎片化阅读似乎成为无奈之举，然而正是这个契机，意见领袖发挥出比以往更具广泛性深入性的影响力，在微信公众平台上，大V们凭借自己丰富的阅读经验、用心的内容分享，为诸多家庭与孩子推荐出个性化的好书，赢得无数粉丝的喜爱与信任。今年当当启动大V店项目，号召更多的阅读推广人、出版人、童书从业人员等专业人士加入其中，让更多人一起推广好书，让更多家庭与孩子爱上阅读。

　　意见领袖从广义来说，还包含专业的作家。图书作家自己作为家长，会自发性的更多关注童书创作和市场，比如虹影，愿意加入到中国的原创当中。当当童书的相关负责人表示，当当将给这些作家更多的支持，当当相信，用中文母语表达的中国情感、讲述的中国或者外国故事，这些都会帮助打造“中国力量”。

　　除了线上推广的创新，当当在线下也进行了情境体验式的品质阅读尝试。在BIBF的展厅，当当模拟典型的家庭情境，打造情境式品质阅读的5大空间，让阅读渗透到生活的方方面面，让阅读成为家庭的日常，成为全民的日常。“推动全民阅读，为什么是全民阅读而不是儿童阅读呢?当当认为阅读是一个家庭的氛围，爸爸妈妈甚至爷爷奶奶都爱读书，孩子怎么会不爱读呢?”陈立均说。

　　全民阅读，关乎民族的兴盛与进步，2016年第三次被写进政府工作报告。当当愿做阅读和文化的传播者，在推动全民阅读的道路上竭尽全力，为中华民族的文化繁荣添砖加瓦。

媒体报道

当当童书上半年涨幅30%，打造情境式品质阅读