国际出版论坛中外嘉宾共议“融合发展”_中国（武汉）期刊交易博览会

　　8月23日召开的2016年北京国际出版论坛，作为我国对外介绍中国出版业发展及政策走向、中外出版人开展对话交流的重要平台，再次吸引了各国来京参展的出版人的关注。

　　在国际出版论坛上，全国政协副主席、中国民主促进会中央委员会常务副主席罗富和，国务院新闻办公室副主任郭卫民致辞，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之发表主旨演讲。上午的主论坛由中国翻译协会常务副会长、外文局原副局长兼总编辑黄友义主持。邀请到圣智学习集团国际总裁亚历山大·布罗赫，中国出版集团公司党组书记、中国出版传媒股份有限公司总经理王涛，康泰纳仕国际集团董事长江纽颢，凤凰出版传媒集团总经理周斌，西班牙行星集团(Planeta)拉美地区总裁何塞·卡拉费利分别做了精彩演讲。

　　融合发展成为论坛上被提及最多的热词。传统出版和新兴出版如何在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合，如何进行内容生产和服务的创新，演讲嘉宾都分享了各自的经验和体会。

　　吴尚之在演讲中透露了未来“十三五”期间全面深化中国出版业融合发展的主要思路。将从树立深度融合发展理念、推进精品数字内容建设、加快构建融合型平台、建立融合型传播体系、加快融合技术体系建设、注重版权保护与版权运用这6个方面，大力推进中国出版业融合发展，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理机制，进而打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构，建设若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团。

　　王涛指出，中版集团在积极推进媒体融合的同时，必须要从文化影响力、经济影响力的角度考量，打造强主业、跨行业、多元化的创新型出版传媒企业。未来五年，中版集团将以内容建设为核心，以平台建设为基础，以先进技术为支撑，以优秀人才为保障，以体制机制创新为推动，以建设国家知识服务体系为方向，完成全流程复合出版生产链和多元化产品经营链的建设，打造大众数字出版资源集聚平台和专业数据库集群，建设完成若干支柱型数字化运营与服务平台，实现内容价值最大化。同时，积极创新产品，拓展数字化文化服务手段，构建专业文化服务体系，创新文化服务领域，发挥集团在国家数字文化引领与数字文化担当的作用，实现集团融合发展。

　　周斌表示，凤凰集团在“十二五”期间开展了数字化建设，凤凰集团拥有了一支专业性较强的数字化人才队伍，在新媒体内容的开发、运营方面具有了较多的实践经验。“十三五”期间，凤凰集团将从出版的生产方式、内容建设、渠道建设、经营管理各个基础方面入手，实现传统媒体与新兴媒体扎实、有效的融合。(详见3版《继往开来，扎实融合》)

　　布罗赫指出，教育出版与音乐界不同的是，用户并不知道如何对教育资料进行数字化使用。因此教育资源供应商需要找到学习过程中哪些资源产生了真正的价值。教育出版商投入巨大的资源研究和了解教师及学生的教学流程，这是融合最重要的部分，开发真正产生价值的学习资料和应用要从用户需求开始，而不是技术。因此出版商不应制定移动策略，而应把关注点放在满足学习者的特别需求上。在了解用户需求的同时，还要及时跟上技术的发展(如新设备)以及迅速变化的学习环境，如许多国家都以非正式的在职学习的形式逐步替代正规的、全日制的学习模式。因此，教育出版商要将内容以改善学习效果和参与度为目标，将其整合进技术应用里，进行功能性专业知识的架构整合，从而从根本上改变出版业，改变产品和学习。

　　江纽颢介绍了康泰纳仕国际集团旗下包括《Vogue》在内的多种著名杂志融合发展的故事。他认为，现在的消费者仍然愿意看纸质杂志，通常消费者花两三分钟看在线杂志，而会花两三个小时看纸质杂志。作为出版商，他们了解到，阅读在线杂志的年轻消费者喜欢看短小的文章，希望在线杂志的更新速度更快。作为出版商，康泰纳仕也会继续开发新介质新市场，为用户提供更丰富的阅读体验。此外，围绕《Vogue》还开发了电子业务、教育培训和高级餐厅等相关业务。而康泰纳仕旗下的著名人文杂志《纽约客》因为创建得很早，奠定了如今的实力，如果是现在新创这样一本杂志，是不可能取得成功的。《纽约客》以印刷版为主，以长篇幅的深度报道和分析评论见长，杂志中没有照片，凝聚了一批忠实读者，这种经典的杂志在未来仍会保持活力。

　　卡拉费利也介绍了该集团在全球开展以多媒体为载体的图书出版业务的最新发展，尤其是拉美地区市场的活力让他对未来发展充满信心。他认为电子阅读是一种很好的阅读方式，而拉美各国电子化收入水平与英美相比有不小差距，巴西占比4%，西班牙占比6%，而在其他拉美国家占比不到1%。亚马逊也在这些地区市场上发起了强劲挑战。对此，出版更具全球化和本土化的内容，并与政府、书店和出版商密切合作，才是未来发展的最佳选择。

媒体报道

国际出版论坛 中外嘉宾共议“融合发展”

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