中国童书出版的国际化战略_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：8月25日, 由国务院新闻办公室和国家新闻出版广电总局主办，“中国图书对外推广计划”工作小组办公室、中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)和美国奔驰出版公司承办的“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会在北京举行。中国版权协会少读工委主任、中少总社社长李学谦围绕“中国童书如何走向世界”主题，发表了自己对中国童书出版国际化战略的看法。

　　国际化是推动中国少儿出版发展的重要力量，儿童文学从成人文学中分离出来，进而使少儿出版成为一个独立的出版门类，在中国，是从19世纪末20世纪初引进外国儿童文学作品萌芽的。可以说，中国少儿出版从孕育那天起，就伴随着国际化进程。

　　既然这样，我们为什么还要讨论中国少儿出版的国际化战略呢?我认为，我们之所以要讨论这样一个话题，是因为中国少儿出版的国际化进程已经从以引进借鉴为主，进入到了“引进来”与“走出去”双向互动这样一个新阶段。

　　1978年以来的30多年中，引进借鉴对中国少儿出版起到了十分重要的作用。有研究者对1998年到2007年少儿图书的版权引进情况做过统计：1998年引进144种，到2007年，这个数字是1949种，平均每年增长37.25%，而这期间全国少儿图书品种每年增幅只有5.37%;1998年引进版图书占少儿图书品种总量的2.29%，2007年达到了20.5%。这个阶段少儿畅销书排行榜上引进版图书占绝大多数，国外童书的市场份额远远超过20%。

　　国外少儿图书的大量引进，改变了我国少儿图书市场的竞争格局。一是一些原来不那么引人注目的少儿出版社，凭借引进国内市场短缺的国外少儿图书，迅速取代老牌少儿出版强社，占据了市场领先地位。二是一些原来并不出版少儿图书的出版社，通过引进国外畅销童书，进入少儿出版领域，从而彻底改变了少儿出版的市场格局。根据开卷公司的市场监测报告，2015年，全国582家出版社中，有555家出版了少儿图书。

　　引进版图书在少儿图书市场唱主角的状况大约从10年前开始发生变化。2006年，由开卷公司发布的少儿畅销书排行榜前50名中，中国本土原创图书和引进版图书几乎是平分秋色。2016年1—6月，根据开卷公司监测数据，排名在前100种的少儿畅销书中，有81种是由中国作家创作的。

　　引进版图书和原创图书市场表现的逆转，是中国少儿出版发展的必然结果。国外少儿图书的大量引进，开阔了中国少儿出版人和作家的视野，他们在继承和发扬1919年五四运动以来形成的中国少儿出版和儿童文学优秀传统的同时，努力在题材、体裁、写作技巧、制作、营销等方面学习、借鉴国外经验，发展本土原创儿童文学的创作和出版，使本土原创成为少儿出版的主流。据国家新闻出版广电总局《2015年全国图书选题分析报告》，2015年少儿图书选题中，引进版图书只有2735种，仅占5.63%。这说明中国少儿出版已经完成了由“中国加工”到“中国制造”的转变，进入到发展的新阶段。

　　中国少儿出版国际化进程的新特点

　　随着中国少儿出版进入发展新阶段，它的国际化进程也进入到“引进来”和“走出去”双向互动的新阶段。

　　一是出版社对引进版权的要求提高了。出版社特别是有经验的专业少儿出版社在购买版权时，一般倾向选择像《丁丁历险记》《长袜子皮皮》这类经典图书，或者是获得安徒生奖这样重要奖项的作品。有眼光的出版人还会选择国内缺乏类似题材的作品，比如接力出版社出版的少年生存小说《荒野求生》。

　　二是在版权输出方面更加活跃。以前中国的少儿出版社参加国外书展主要是为了购买版权，不需要设立独立展位。2013年中少总社在博洛尼亚书展上独立设展，把图画书、小说作为重点向国外出版商推介，实现了57项版权输出。到2016年，参加博洛尼亚书展中国展团的出版社达到了34家。版权贸易已经成为许多出版社的日常工作。

　　三是在国内建立合资公司。比如二十一世纪出版社和麦克米伦合作的世纪麦克米伦公司。这家公司引进了许多麦克米伦公司出版的图书，还邀请外国作家来中国采风，创作适合在国际市场销售的关于中国题材的作品。

　　四是在国外设立分支机构。浙江少年儿童出版社、接力出版社、安徽少年儿童出版社通过收购、合资等方式，在国外建立了子公司。

　　从上面讲到的这几点可以看出，中国少儿出版正在进入引进来与走出去双向互动的新阶段。中国少儿出版人要更加清醒地意识到这个新阶段的到来，更好地推动这个新阶段的发展;国际少儿出版界也应当意识到，中国不仅仅是市场，也是重要的生产基地，应当帮助中国少儿出版界更好地融入国际少儿出版格局。我想，这应当是我们讨论中国少儿出版国际化战略的意义所在。

　　双向互动新阶段的国际化战略

　　从中国少儿出版人的角度考虑，我们在双向互动新阶段实施国际化战略应当从以下几个方面努力：

　　一、把满足国外读者的阅读需求作为努力方向。中国已经是世界第二大经济体，世界上有很多国家、很多人非常关注中国的发展，希望通过阅读来自中国的图书了解中国，中国出版的国际市场正在形成。2015年5月在美国纽约书展期间，我见到一位负责中文图书采购的女士，她告诉我，纽约公立图书馆中文图书的借阅率已经超过了西班牙文图书，成为除英文图书以外的第二大语种图书。而且，读者不仅是中国人，也有不少美国人。能够直接阅读中文图书的美国读者毕竟很少，更多的需要通过翻译介绍。我们应当加强对国际市场的调研，真正掌握国外读者对中国少儿读物的阅读需求，与国外出版商更加默契地合作，提供更多更好的中国少儿图书，来满足这些国家的孩子了解中国文化和中国孩子的需求。

　　二、出版更多的现实主义题材优秀作品。随着中国的发展和强大，国外有越来越多的人希望通过图书来了解中国，中国出版的海外市场正在形成。但是，国外读者希望通过图书看到的是真实的、动听的中国故事;对于外国出版商而言，只有这样的故事才有读者，他们才能通过引进中国图书版权赚到钱。国外读者的阅读需求和出版的商业要求，决定了向国外输出版权的图书品种中，文学类图书具有较大的优势，而文学类图书又以文学性、艺术性较高的现实题材作品为主。曹文轩就是一个成功的案例。他坚持写现实题材，讲述了一个又一个只能发生在中国的童年故事，故事情节和人物形象饱满生动，语言充满情感又细腻逼真，对儿童真挚深切的感情在感动中国读者的同时也感动了国外读者，以英、法、德、日、韩等十多种文字在世界上50多个国家和地区出版，获得了国际出版界和儿童文学界的认可。这也是他获得国际安徒生奖的重要原因。中国少儿出版应当推出更多现实题材的优秀作品，作为实施国际化战略的重点工程。

　　三、建立更加开放的国际合作机制。国际合作不能局限在版权输出上，也不能局限在建立一两个国外分支机构上，要贯穿到出版的全链条中去。在出版理念上，中国少儿出版人要把满足国外读者的阅读需求，经营好国际市场，作为出版社的战略方向;在队伍建设上，要吸收国外出版人、编辑、作家、插画家，建立起适应国际市场需求的策划、编辑、创作队伍;在渠道建设上，要在广泛发展人脉关系的基础上，在目标市场与有影响力的出版商建立战略合作关系。

　　在未来5年内，中国少儿出版面临许多重要的发展机会，比如，城镇化进程将有效地刺激居民阅读消费，生育政策的调整会使少儿出版的目标读者群继续保持惊人的规模，中小学语文教学正在进行的改革增加学生课外阅读量，政府已经制定政策把阅读作为增加社会公共文化产品的重要方面，等等。在这些因素的综合作用下，中国少儿出版高速发展的态势有可能会继续保持下去。我们愿意继续推进中国少儿出版的国际化进程，通过更加有效的国际合作，在发展自己的同时，与国外同行分享发展的机会。

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