2016北京国际出版论坛：聚焦融合发展的新前景

　　8月23日，由国家新闻出版广电总局、国务院新闻办公室、中国民主促进会中央委员会共同主办，中国图书进出口(集团)总公司承办的2016北京国际出版论坛在京举行。本届论坛继续采用主、分论坛结合的形式，主论坛主题为融合发展的新前景，分论坛聚焦少儿出版和科技出版两大领域，分别围绕全球视野下的少儿出版和“互联网+”时代科技出版与知识服务两个议题展开。

　　论坛探讨了推动传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合的路径，探索内容生产和服务创新的方式方法，为中国出版业效能的不断提升和中国出版业影响力、传播力、竞争实力的不断提高贡献智慧。

　　论坛上，全国政协副主席、中国民主促进会中央委员会常务副主席罗富和首先致辞，他认为，融合发展要适应时代要求，顺势把握传统出版与新兴出版两种出版模式，坚持优势互补;同时，深化管理体制改革，促进出版产业生态的健康发展，完成产业链的优化升级;另外，要坚持以内容建设为根本，弘扬主旋律，激发正能量，加强国际传播与合作，构建对外话语体系。

　　国务院新闻办公室副主任郭卫民在致辞中表示，融合发展的前景明朗，但同时面临着机遇和挑战。他从四个方面阐述了在当前的市场环境下，如何持续稳健高效地推进融合发展。第一，坚守出版业传承人类文明的使命担当。近些年，出版的媒介在不断发生变化，但传承文明，满足人民群众的精神需求一直是出版业的根本目的，出版业要始终坚守知识创新、人文关怀，坚持精益求精的从业守则。第二，审时把握出版业的发展趋势，把握出版物的价值导向。第三，积极学习并应用先进的科技成果。出版业要培养一流的学习能力，深入学习移动互联网的传播模式，构建线上线下一体化的传播体系。第四，整合拓展融合出版的内容和渠道。大力应用新技术，开发新业态，进行全产业链布局。

　　国家新闻出版广电总局副局长吴尚之认为，全方位多方面的融合发展已经成为出版业的必然趋势和必由之路。他的主旨演讲分为中国出版业融合发展的基本现状、基本特点和基本思路三个方面。2015年，中国出版业持续向好，传统出版稳步发展，数字出版的规模增长迅速;传统出版社加大了在数字出版方面的业务布局，新业态蓬勃兴起;实体书店进一步回暖，特色书店数量增加;全民阅读继续深入推进，全国400多个城市的读书节、读书月活动常态化，图书进农村、进社区、进家庭，进一步打造公共文化服务体系;“走出去”成绩显著，步伐加快，形式多样，产品丰富，领域扩大。中国出版业的融合发展呈现以下三个特点：引领融合发展的政策体系日趋完善;推进融合发展的体制机制初步形成;融合发展的模式开始形成。当下中国出版业的融合发展可总结为“你中有我”“我中有你”，但距离“你就是我”“我就是你”的目标仍有差距，需要寻求有效路径，转变思路，从逐步突破转向全面优化。具体要：树立融合发展理念;推进精品数字内容建设;加快构建融合发展的平台;拓展新的传播渠道，扩大内容影响力;加快融合发展的技术体系建设;注重版权保护与版权运营。

　　圣智学习集团国际总裁亚历山大·布罗赫重点阐述了教育和学习背景中的融合发展，他以音乐出版物从CD到数字化的过程为例，提到了消费者需求的重要性和对这些需求对于产品的重塑作用。

　　中国出版集团(简称“中版集团”)党组书记、中国出版传媒股份有限公司总经理王涛谈到了中版集团在融合发展方面的工作和设想。五年前，中版集团就将数字化战略作为集团的主要发展战略，走集团化的融合发展之路。王涛主张以内容建设为核心，抓住出版本质，实现数字化突破，突出专业化数字产品建设;以平台建设为基础，拓展运营渠道;以新技术为支撑，积极探索实践具有创作、交流、传播等功能的移动终端平台。中版集团计划用5年左右，以人才机制创新为动力，建设多元化产品经营链，打造大众出版资源聚集平台，实现内容价值的最大化。

　　康泰纳仕国际集团董事长江纽颢以杂志《VOGUE》为例，对期刊的融合发展提出了自己的想法。期刊受到数字化的冲击更大，《VOGUE》也推出了电子版和相关APP，并借助社交平台对期刊进行推广和营销。

　　凤凰出版传媒集团(简称“凤凰传媒”)总经理周斌认为，融合发展是出版业数字化转型的高级呈现，有一个从认识到实践的发展过程。“融合发展的关键是相融，将两张皮变成一张皮，且要看不出痕迹。在此过程中，传统出版企业要担负起自己的责任，起到主体作用。”他坦言，凤凰传媒当前的传统出版与新兴出版仍是平行发展的状态，新兴板块的作用更多的是做增量。未来，凤凰传媒将深刻变革内容生产、渠道传播和经营管理模式，加强数字化专业机构队伍建设，形成数字化产品的核心优势，进一步拓展内容传播渠道，打造专业化平台，积极拓展影视和游戏等相关产业，实现以内容为核心的产业延伸。

　　西班牙行星集团拉美地区总裁何塞·卡拉费利以拉美地区的教育媒体为切入点，阐述了融合发展的重要性及其市场价值。

媒体报道

2016北京国际出版论坛：聚焦融合发展的新前景