2016媒体融合发展论坛融趋势，在挑战中把握机遇

　　推进媒体融合应对时代大考

　　法制日报社党委书记、社长邵炳芳

　　在融合发展这一时代大考面前，我们既要有坚持“不忘初心”的定力，更要找到“继续前行”的动力。

　　初心是什么?是推进党的新闻事业、履行媒体的职责与使命。法制日报始终不忘初心，积极应对互联网时代的挑战，加大新闻网站建设，推动报网互动、报网融合，不断完善顶层设计，加大全媒体新闻队伍建设力度，成立融媒体新闻中心，负责官方“两微一端”等新媒体建设、运营工作，并以此为抓手加快推进媒体融合发展进程，打造新型主流法治传媒集团，全面提升讲述中国法治故事的能力和水平。

　　讲融合，法制日报社起步虽晚，但我们决心很大，我们深知：融合发展是新时期推进党的新闻事业发展的重要战略，也是互联网时代传统媒体实现转型发展、增强履职能力的一场没有“补考”的时代大考。

　　创新传播平台助推融合发展

　　广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记莫高义

　　加快融合发展是主流媒体的时代命题。我们首先创新传播平台，打造以南方+客户端、并读APP为龙头的一系列产品，完善平面媒体、网络媒体、移动媒体、户外LED、电子阅报栏等六大产品线，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。同时创新方式手段，扩大社会影响，也在传播方式上利用了一些新技术、新应用。另外，创新体制机制，完善一体化采编平台，以中央厨房为基础，大力推动南方日报、南方杂志、南方网和南方+深度融合。最后积极对接资本市场，参与组建并以优质项目争取省里两个百亿量级新媒体基金的支持，实现了凯迪网和奥一网的并购重组。在融合发展的时代条件下，新闻舆论工作职责重大，我们也希望能够和中央媒体，包括兄弟省市的媒体，实现跨媒体的合作，尤其是垂直领域。我想，跨媒体的合作还有很大的发展空间。

　　呈现优质内容引领正确导向

　　人民网股份有限公司总编辑余清楚

　　在融合发展背景下，怎样认识媒体的职责和使命?一要引领正确导向。有人把党的新闻舆论工作看成简单的“信息传播”，没有看到新闻舆论背后是思想的较量、人心的争夺。人民网政治上向党中央看齐，导向上和人民日报一致，坚持同人民日报一个标准、一把尺子。二要做最好的内容。要想在信息爆炸的融合时代引导舆论，媒体必须获取一手信息，呈现关键事实，在众声喧哗中剖析现象背后的本质。人民网主动设置议题，引导人们关注国计民生的大问题，在融合舆论场发挥“中流砥柱”和“定海神针”作用。三要创新方式手段。人民网每一则新闻都是全媒体传播，由PC端、微博、微信、手机报等形成立体传播的合力。在数字化时代，大数据、机器算法、人工智能驱动下的个性化、定制化、智能化传播，正在改变传播方式和媒体业态。

　　抓好内容形式创新推动深度融合发展

　　中国青年报社党委书记、社长、总编辑张坤

　　2016年是中国青年报社全媒体融合转型的第一年，我们按照“更讲政治、更加有用、更好分享”的原则，抓好内容和形式的创新，推动全媒体融合发展。首先初步实现“24小时中青报在线”，对量子卫星发射成功、里约奥运会等重大事件都实现了24小时全媒体融合报道;二是网报融合基础上的“移动化、交互化、思享化、交易化”创新探索，以中青报官方微博、微信和冰点暖闻APP为龙头，形成了移动端传播矩阵;三是探索“线下社团化+线上社群化”，线上聚合渠道资源和社团资源，逐渐形成线上社区，与中青报全媒体融合。同时，努力打造全媒体多媒体传播平台、信息交互社区服务平台等四个融合平台和三大类融合产品：第一类是多介质、多载体的内容产品;第二类是多样态的品牌项目产品;第三类是多元化的评价服务产品，有力有效推动了融合转型。

　　审视新内涵担当新使命

　　吉林日报报业集团党组书记、社长张育新

　　吉林日报创刊于1945年10月，近年来不懈探索融合之路，最深切的感受是，惟有创新，才能守土尽责，肩负起地方党报的融合新使命。

　　第一，与时俱进，深刻理解党报职责使命的变与不变。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的48字，概括了新时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命，也是我们布局融合大业的行动指南和根本遵循。第二，紧扣创新主线，建设新型主流媒体和媒体集团。由“平面吉报”变“平台吉报”，资源增量向新媒体最前沿聚焦。要在体制和机制等方面创新，构建主流叙述。要适应传播趋势，发挥传播优势。要在理念、内容、体裁、形式等方面创新。探索不局限于传统广告收入的非报经济发展新领域，打造集团化商业模式。要在方法、手段、业态等方面创新。

　　坚持一体化运行提升融合影响力

　　大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万

　　传统媒体早就由传统媒体变成了融媒体。目前，一张报纸的标配，基本是网站、客户端和微博、微信群。媒体的影响力，早就由过去单一影响力变成了融合影响力。媒体融合，要创造内容生成和分发新形态。新媒体的最大优势是聚合;互动，是基于大数据和算法，实行精准推送和个性化服务;融媒传播，是主动设置议题，组织多媒体参与，实现影响力最大化。在习近平总书记视察山东一周年之际，大众日报推出大型系列报道，集团各子报、网站、客户端和微博微信群都参与进来，点击阅读量达到1.2亿人次。在以往的发展中，报纸和新媒体形成一种分离趋势。报是报，网是网，两者不能相互促进，有的甚至相互消耗。需要改变这种局面，让新媒体重新回到报纸的怀抱。我们提出报纸和新媒体打通，各报和自己的网站、客户端、微博、微信整合、配对，一体化运行，融合影响力得到极大提升。

　　拥抱发展潮流推动融合发展

　　人民日报社研究部主任崔士鑫

　　2016媒体融合发展论坛以“职责与使命”为主题。对主流媒体来说，首先要认真履行和承担习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出的48字职责与使命。同时，要懂得遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，不断发展壮大新闻宣传和舆论引导主阵地。

　　融合发展是挑战更是机遇。一方面，传统的媒体运作模式受到冲击，另一方面，融合发展也为传统媒体的“转型升级”提供了更多可资利用的技术手段、传播渠道、创新平台与发展资源。因此，要以切实提升主流媒体影响力、传播力为目标，以准确把握“融时代”受众的接受方式为基点，不但有技术手段与平台创新，更要有思维创新与制度创新，真心拥抱融合发展潮流，积极打造新型主流媒体，才能承担起时代赋予的党的新闻舆论工作的职责与使命。

　　担媒体职责

　　创时代之新

　　广州日报报业集团党委书记、社长顾涧清

　　融合发展的背景是互联网，所以互联网思维要往前跑。人类历史上深刻改变世界的发明有两个：一个是蒸汽机，一个是互联网，深刻地改变了我们的生产、活动和商业逻辑。所以，要进一步对网络背景和融合的概念进行再认识。互联网给我们带来融合的概念不仅是媒体之间的融合，还要跟整个社会融合，媒体要融进各行各业。

　　媒体职责新内涵的“新”在哪里?从地方媒体角度，广州日报报业集团是全国首家报业集团，我们要担责创新。担“文以贯道、成风化人”之责，贯道是贯正确的舆论导向，成风之弘扬正气，创“因时而变，随事而制”之新。我们在“两会”北京的工作室也让每个采编人员都这么做。这次两会期间媒体传播也有很好的效果。

　　打造立体传播格局做好网络宣传工作

　　杭州日报报业集团总编辑万光政

　　近年来杭报集团坚持巩固壮大网上主流舆论阵地，促进了传统媒体与新兴媒体深度融合和队伍的全面转型。启动数字报业战略，促进“报—网—机”三大平台融合，实现纸媒、网站、微博、微信、客户端五大终端协同的立体传播格局;围绕中心，弘扬主旋律，占领主阵地，充分利用互联网信息大平台，陆续开展了包括二十国集团(G20)峰会报道、学习贯彻党的十八届五中全会、中国共产党成立95周年等30多项重大主题的网上宣传工作，主导网上舆论;面对重大舆情、虚假信息、负面情绪时，及时有效发声。自G20峰会落户杭州以来，杭报集团在面对各类公共突发事件报道时，准确把握时度效，既积极抢抓第一落点、发出第一声音，又牢牢坚持正确的立场和方向，树立主流媒体引领网络主流舆论和社会舆论的鲜明旗帜。

　　推进精准生产传播探索媒体有效融合

　　深圳报业集团党组书记、社长陈寅

　　面对新形势，深圳报业集团进一步加大了融合发展的力度和深度。一是积极推进重点项目“两端一网一中心”建设;二是依托深圳特区报打造主要面向本地主流人群的时政类客户端“读特”;三是本月底完成深圳新闻网改版，开始全面兼容移动互联网;四是组建作为支撑集团媒体融合发展的科技传媒公司。

　　不可否认，传统媒体在融合发展上成绩不小，但与用户需求和期待的差距依然很大，亟待增强融合发展的实效性。首先要推进精准化。利用先进网络技术，提升内容生产与传播的精准化。其次要激发活力。第三要创造新体验。进一步提高多媒体嵌入式报道的分量和水平，加强新技术运用，创造用户新体验，开拓内容新空间。

　　创新协作业务模式探索融合新闻生产

　　人民日报媒体技术股份有限公司副总经理何炜

　　人民日报“中央厨房”项目自2014年10月正式立项，由人民日报媒体技术股份有限公司负责设计、建设。在概念上，“中央厨房”可以分作空间、技术和业务3个层面。

　　空间层面的“中央厨房”，指的是建设当中的人民日报全媒体大厅。它将成为整个人民日报社的新闻采编与运营管理的指挥中枢和中控平台。技术层面的“中央厨房”，是我们从“融合态”的业务场景出发所构建的一套技术体系，既有软件，也有硬件，为全媒体平台的业务运行提供技术支撑。业务层面的“中央厨房”，是指经过一年多试运行后，逐渐摸索出的一套比较成熟完善的内容生产、协作、分发的机制和业务模式。传统意义上的采编人员被重新定义为指挥员、加工员等，实现重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”。我们常用“打通、整合、提升”3个词，来概括“中央厨房”的设计思路。

媒体报道

2016媒体融合发展论坛 融趋势，在挑战中把握机遇

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