＂融发展＂借力资本市场守规不越位用好助推器

　　在传统媒体转型关键期，如何借助资本市场的力量，更好地推动融合发展，让传统媒体重获发展活力?

　　8月21日，2016媒体融合发展论坛的分论坛——“媒体融合与资本市场高峰论坛”在深圳五洲宾馆举行。来自各方的参会嘉宾各抒己见，畅所欲言。

　　资本平台：只支持不主导

　　人民日报社副总编辑卢新宁在致辞中指出，媒体融合发展，其实就是一个重新导入和积累用户的过程。在严格遵守国家有关规定的前提下，媒体可以借助资本活力，助推融合进程，放大主流声音。

　　卢新宁强调，现行管理体制为媒体的资本运作提供了规范的空间。党管媒体、舆论导向的原则是必须恪守的底线，资本运作将在政策和法律的边界内进行，包括在投资方和编辑部、内容和经营之间架设防火墙。在此前提下，由融合发展造就的媒体创新能力、用户精准分发能力、“互联网+”的产业放大能力、新媒体智库的增值服务能力等等，都是给资本市场的丰厚回报。

　　国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军表示，金融资本日益成为文化传媒产业的有力助推器。有分析表明，部分优秀的新兴传媒产业的净资产收益率远高于传统制造业，是现阶段国有资本投资的一个新的优良的标的产业。

　　国联安基金经理、TMT行业研究总监潘明表示，资本市场对实体经济、传媒行业的影响力在增大。但资本希望起到的只是支持作用，而不是主导作用。

　　媒体融合：既重质又重效

　　回顾近两年来我国报刊业的融合发展进程，梳理全国报刊业创新的成果，总结传统报刊转型升级的经验，李军形成了一个基本判断：我国报刊业的融合发展，已经进入一个质效并重的关键时期。

　　在李军看来，传统出版业和新兴出版业，可以用“一半是火焰，一半是海水”来形容。《2015年新闻出版产业分析报告》显示，2015年我国报纸营收比2014年下降了10.27%，利润收入下降了53.2%;而数字出版在2015年突飞猛进，营收比2014年增长了30%，数字出版对全行业的营收增长贡献率达到了60.2%。他表示，部分优秀的新兴传媒产业的净资产收益率远高于传统制造业。

　　华泰联合证券董事总经理王禹媚表示，资本对传媒行业的作用，本质上是对资源配置的作用。那些现金流比较好的、持续稳定发展的国有媒体公司，在股市的表现越来越突出。

　　共享机遇：有价值有未来

　　传统媒体在融合发展中应该采取什么路径，有哪些经验可以借鉴，是本次论坛上嘉宾普遍关心的一个问题。对此，李军表示，传统媒体和资本市场有机结合的问题，是传媒业在转型阵痛期难以回避、必须面对的重大问题。共享经济的崛起，为媒体转型提供了新的发展机遇，AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等技术的发展，为资本进入传媒业提供了新的契机。

　　浙江日报报业集团副社长蒋国兴也表示，目前传统媒体面临的挑战是非常艰巨的。总结过去5年的经验，浙报集团胜在牢牢地把握以用户为中心的转型思路，着力打造资本平台、技术平台和用户平台，实现了媒体融合转型和产业创新。

　　北京新媒体集团总经理金鹏特别看重独家资源。他说，北京新媒体集团走出了一条媒体融合发展的开创性路径，就是依托北京电视台原创内容制作，特别是视频内容的优势，与奇虎360的渠道和技术优势相结合，实现内容生产与技术的双轮驱动，让主流舆论赢得主导权、主动权。

　　资本与媒体“牵手”，大数据十分重要。人民网舆情监测室秘书长祝华新认为，基于互联网大数据的评级，可以为社会资本提供真正有价值的参考。人民网舆情监测室和中国社科院合作，已经多次推出媒体集团的融合传播指标。这些数据，对投资的价值、对企业在资本市场的价值，都具有重要影响。(证券时报记者李明珠)

媒体报道

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