2016上半年实体书店回望，复兴的特色之路_中国（武汉）期刊交易博览会

　　回望2016年上半年，实体书店借助于2015年回暖的春风，不少“新面孔”出现在公众的面前。相较于之前的“坐商”思维，这些新开业的实体书店以“行商”思维主动出击。他们改变了传统的产品经营思路，以用户为主体，注重读者体验与垂直细分服务，获得了社会的一致好评。除了内部的裂变升级外，实体书店也享受了外部环境的利好政策。尤其在今年的7月，中央11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》出台，为实体书店的发展注入了强心剂，实体书店的未来会更加光明。

　　上半年开业的实体书店可以分为如下几类，一是以大书城为代表的复合式书城，其融合多种业态，旨在为读者提供一站式的服务。第二类则是以中小型书店为代表的特色书店，其用户细分明确，为读者提供了更加精准的垂直服务，获得好评。第三类则是原有的书店品牌在不同城市或地区成立分店，他们以关注城市文化为核心，走出了一条极具特色的发展之路。第四类则是出版社自营书店，作为上游的出版方通过成立书店，打通下游渠道，形成经营闭环，从而获得了更大的发展空间。这四类书店中，特色书店的数量最多。这也代表了实体书店转型的发展趋势：由大而全转向小而美，走细分精品融合之路。

　　复合型大书城开业，多业态注重文化概念

　　作为城市文化的守护者，大书城转型一直是业内关注的焦点。其转型之路，以多业态运营为主要方向。不过从目前的发展情况来看，大书城多业态经营思路逐渐由同质化转为特色化，如开拓资源，做特色文创产品经营等，走差异化之路。同时很多大书城还利用自身的地缘优势，逐渐成为了对外交流的文化中心。

　　4月28日，新知集团瑞丽国门书城在云南瑞丽开业。经营总面积约2100平方米，除了常设的16个图书分类以外，还特别针对当地中缅客商贸易来往密切和少数各民族众多的特点，设立了缅文、傣文、景颇文、傈僳文等图书专柜。它的成立除了近一步繁荣瑞丽的文化市场外，还将极大地促进中缅文化交流，惠及广大中缅边民和往来旅客。

　　5月18日，由河北省新华书店倾力打造的1500平方米复合型精品书店——东华书店开业。书店设有文化创意区、图书区、儿童区、咖啡区和活动区等几个区域，是一家集精品阅读、亲子互动、文化沙龙、休闲聚会等多种文化功能为一体的现代化体验式书店。该书店升级改造的关键在于差异化竞争。它所在的位置虽然居民聚居程度不够，但是附近高科技企业颇多，所以东华书店以人文社科类图书为经营主体，走出了自己的差异化经营道路。

　　特色书店崛起同，小而精成书店转型样本

　　2016年上半年，特色书店如雨后春笋一般出现在全国各地，为读者们带来了不一样的阅读体验。特色书店注重读者细分，关注进店体验，以用户的需求作为发展宗旨。无论是24小时书店还是儿童绘本馆，都已经成为了当地一道靓丽的风景线。不少特色书店立足社区，充分开发了所在社区的运营潜力。它们的存在也为实体书店转型提供了启示，“小而精”的书店有时候要比“大而全”的书城更有生命力。

　　2月24日，“甲骨文•悦读空间”开门迎客，意在打造北京“最美社区书店”。它整合相应的成人阅读、亲子阅读资源，把自己打造成社区文化地标，成为优质的公共文化空间。

　　4月30日，武汉首家“零点”特色书店——“长江书城•时光书馆”开业，并被湖北省全民阅读办公室授予“湖北省全民阅读活动示范基地”牌匾。

　　5月12日，南京市江宁区市民中心的江宁书房开始试营业。这是继2014年11月1日全国首家“猫咪咖啡书店”开业之后，江宁新华书店的第二家特色书店。

　　5月28日，坐落于上海书城福州路店六楼少儿天地的玛德琳绘本馆新装开业。主办方新华传媒表示，希望创立新的绘本馆能让儿童阅读绘本成为孩子们的贴心好朋友，同时为家长和孩子提供更多绘本选择。

　　6月8日，位于珠海市新华书店湾仔沙书城2楼的珠海新华24小时书店正式拉开帷幕。其弥补了珠海夜间文化服务的空白，让更多人在夜间也能读到书，丰富了城市夜生活的文化内涵。

　　6月12日，拥有“城市阅读文化体验空间和生活美学空间”的黑龙江省牡丹江书城开业。其贯彻“书店文化”理念，创新引进了俄罗斯面包房与机器人体验中心，开业当天，营业额近13万元。较去年同期相比，营业额提高了近3倍。

　　6月19日，云南新华书店集团弘文•云南新华文汇馆转型升级为“综合性文化体验空间”，以崭新面貌与读者见面。该书店是云南出版集团和深圳出版发行集团强强联合、实现“品牌嫁接”，启动合作第一站的样板店。

　　6月21日，由黑龙江齐齐哈尔市新华书店打造的“鹤之魂绿色书店”营业。齐齐哈尔的独特魅力来源于“鹤城”的特色文化，因此书店将“鹤城+”作为改造主旨，弘扬城市文化精神。

　　分店开张，书店品牌延伸经营

　　当前不少书店如钟书阁、方所、西西弗等，都已经成为知名的独立书店品牌。向外延伸扩展、设立分店，已成必然之举。值得注意的是，他们分店的设立都注重了所在地区、城市的文化特点，力争让书店经营与城市的文化内核相融合，为读者带来更好的进店体验。

　　1月1日，言几又•今日阅读天津大悦城店开业，成为全国首家开在车库里的书店，占地5500平方米。它以书店文化为核心，但其经营思路并不“不止于书店”，还融合了咖啡文化、文创生活等多种理念，以此传达了更深厚的文化底蕴和精神力量。

　　1月23日，钟书阁闵行店试营业;4月23日，钟书阁杭州店营业。这两家分店，再次延续了钟书阁别具一格的设计理念，表达了对书籍的敬重、对文化的珍视、以及对读者的亲近。

　　4月22日，北京三联韬奋书店的第三家分店——北京政务中心店开业。这是北京市内屈指可数的开在办公楼里的书店，借助于三联书店的品牌优势，为相应的读者提供了更好的阅读体验。

　　6月28日，西西弗青岛店开业。近年来，西西弗书店跨越南北，从内陆到沿海，设立了46家直营连锁店。其坚持“小店模式” 打造温暖路线，受到读者的一致欢迎。西西弗书店董事长金伟竹表示，西西弗在一座城市里满足的是更大面积的阅读需求，这会拉近与读者的距离，能让消费者产生驾驭感。

　　6月30日，方所青岛店开业，这是方所书店在全国开设的第四家分店。开业后，方所青岛店将陆续安排一系列文化交流活动以及音乐现场表演。从电影、文化、出版、音乐领域请来业内重量级嘉宾，为青岛读者带来一场又一场的文化盛宴。值得一提的是，方所青岛店内专给孩子们设计了梦幻空间——“小方所”，未来它会与世界知名图书品牌合作，进行绘本阅读推广。

　　出版社书店，打通下游渠道有益尝试

　　当前不少出版单位开始将触角伸向了实体书店，虽然面临着经验不足等困难，但其敢于尝试的精神还是值得鼓励的。出版单位开设书店不仅有助于丰富其经营业态，对于下游渠道开拓，也有诸多裨益。

　　3月26日，隶属于岳麓书社的岳麓书社书店总店经历数月装修后重新开业，致力于打造可供阅读、餐饮、聚会、休憩、网络购书和举办国学教育的多元化经营的人文书店。岳麓书社希望通过成立书店，进行业务模式的不断创新，为读者提供体验式的多元化服务，不断积累上下游资源和企业资本，做滚雪球式的发展。

　　4月27日，福建教育出版社创办的大梦书屋西湖店在福州市开业。大梦书屋西湖店面积约1000平米。藏书规模目前近1.2万个单品、3万册左右。福建教育出版社相关负责人表示，大梦书屋的成立促进了传统阅读与新媒体融合发展，且依托线上延伸至线下的交互模式，用无距离的实体文化活动展现了阅读的力量。

　　6月18日，浙江教育书社漫书咖在杭州老街白井坊巷开业，其作为浙江教育出版集团旗下第一家书店，立足于打造城市社区生活馆。这是浙江教育出版集团进一步推进转型发展，积极拓展出版文化创意和服务，延长产业链的一次积极尝试。

媒体报道

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