2016上半年少儿出版盘点：原创营销“两手抓” 平台新技术加速产业升级

　　2016年是“十三五”的开局之年，少儿出版呈井喷之势，业内人士称少儿出版的“新黄金十年”已经到来，这意味着少儿出版无论在品种规模还是质量效益方面，都站在了一个新的起点上。回望少儿出版上半年的发展，曹文轩4月斩获国际安徒生奖是绕不开的话题，不仅成为中国少儿出版和儿童文学“走出去”的一个重要标杆，也有力地提振了我国少儿出版的士气。而面对越来越多的出版机构、创业公司的涌入，各大少儿出机构严守阵地，绝招频出。

　　“原创元年” 文学绘本齐发力

　　在少儿出版过去的“黄金十年”，主要发展路径是通过增加品种、扩大规模等粗放式的方法，这一定程度上导致了少儿图书的单品种效益下降，真正的精品力作较少。因此在2016年，以专业少儿社为首的少儿出版机构在原创上下功夫。

　　“2015年少儿图书动销品种是15万种，今年上报的少儿图书选题有61000种，我们从来不缺品种和数量，尤其是在原创图书板块，过去是‘从无到有’，现在要转变成‘从有到好’。”中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)社长李学谦表示。

　　在中少总社2016年近600种的新书选题出版计划中，原创选题占比超过了90%。其原创图画书品牌“九色鹿绘本馆”分别推出博洛尼亚插画奖获得者于大武的《一辆自行车》和于虹呈的《盘中餐》，为今年的原创绘本市场增添了一抹亮色。尤其是《盘中餐》以二十四节气为记录线索，将中国最传统的水稻种植和加工方式以及少数民族的特殊农耕文化通过画面呈现出来，用绘本记录过往，赞誉悠久的中国农耕文明，颇具中国特色。

　　2016年上半年，二十一世纪出版社集团(简称“二十一世纪社”)实现了2.16亿元的销售收入，利润高达3871万元。

　　据开卷数据显示，在2016年上半年少儿类畅销书排行榜TOP30中，国内原创作品在出版品种和上榜次数上都占主导地位。而位列上半年“少儿类畅销书出版单位畅销热度排行榜”榜首的浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)多年来狠抓原创，每年利润增长率保持在百分之十几左右，原创儿童文学占比也在80%以上，除了《狼王梦》、“淘气包马小跳”系列等众所周知的长销书外，上半年推出的《孔雀屎咖啡》《忠诚的流浪狗》，单本销量均超过100万册。

　　接力出版社(简称“接力社”)上半年以“坚持品位创作、品位出版、品位批评、品位阅读”为理念，推出了梅子涵历时四年打磨而成的图画书新作《麻雀》、殷健灵的图画书新作《外婆变成老娃娃》以及郑春华全新创作的“小饼干和围裙妈妈”系列和关注儿童心灵成长的“郑春华小露珠系列”等原创精品。此外，安徽少年儿童出版社(简称“安少社”)的“杨红樱童话注音本系列”“世界插画大师经典故事绘本系列”，晨光出版社的“中国当代儿童文学童话十家”，江苏凤凰少年儿童出版社(简称“苏少社”)的“Since 1976《少年文艺》典藏精品”系列丛书、曹文轩斩获国际安徒生奖后的首部作品《蜻蜓眼》等都是各自发力打造的原创图书代表。

　　长江少年儿童出版集团(简称”长少集团“)今年重点打造了”中国儿童文学画本馆“和”百年百部中国儿童文学经典书系“，以此提升出版核心竞争力。

　　转型升级，平台建设和阅读服务“双轮驱动”

　　除了在图书内容方面加大原创力度，推动优秀少儿读物“走出去”之外，专业少儿出版社在发展战略布局上致力于从一般性的移动阅读向交互式的在线教育和知识服务发展，由内容提供商向教育服务商转型，主要体现在数字平台建设和阅读服务推广两方面。

　　在顶层设计上，中少总社在今年明确提出了“四个转变”：出版形态由单一纸质读物的出版，向以纸质读物为基础的全媒体复合出版转变;由少儿阅读产品供应商向少儿服务供应商转变;由单一经营国内市场向经营国际国内两个市场转变;由少儿出版传媒集团向以少儿内容生产为基础的少儿出版产业集团转变。其阅读体验大世界已经初步建立了可持续发展的商业模式，在学校实施精品阅读工程，为学校提供阅读解决方案，预计今年的销售收入能够达到2000-3000万元。

　　长少集团在产业链延伸、资本发展运营实现品牌的打造及发展。去年，该集团顺利组建了以“互联网+学前教育”为核心理念的新公司——武汉爱立方儿童教育传媒股份有限公司。力图融合国内外先进的教育技术手段，汇聚一流专家团队资源，以专业教育为引领，以“幼教云”互联网平台为依托，以连锁幼儿园为支撑，构建“0-6岁亲子+幼教”的一体化产业链，为幼教行业及中国家庭提供科学完整的学前教育全程服务整体解决方案，打造国内先进的幼教品牌。

　　二十一世纪社自从成立集团以来，就树立了“融合发展，并轨增效”的新市场理念，实施“全屏”“全网”战略。其大力的推进“二十一世纪中国儿童阅读推广云平台”，未来立志成为国内最大、最权威的儿童阅读推广平台，最终实现为0-18岁孩子及家庭阅读指导提供全面的解决方案。二十一世纪社将依托阅读云平台实现自身在移动互联网时代的优雅转型。

　　2016年5月，在PC端的数据框架基础上，接力社“中国青少年多媒体阅读推广平台”旗下“天鹅阅读”wap端正式进入试运营阶段，标志着其以阅读推广平台为转型抓手的多媒体数字阅读和青少年阅读服务工作走上新台阶。暑假期间，接力社依托该平台策划了“有你陪更精彩•暑期家庭陪伴计划”“全国少年儿童生存能力调查”“青春未远•暮色重生”等七大创意主题阅读活动，呈现出接力社全新出版的精品图书内容。目前，该平台共有注册人数近2万人，累计访问流量为22.12万，累计访客数为6.2万。接力社社长黄俭认为，中国青少年多媒体阅读推广平台将助力接力社向内容服务商全面转型。

　　少年儿童出版社在向服务商转型方面，除了完成“十万个为什么网站”的平台建设之外，还进一步加强市场活动，探索多元合作。不仅在上半年举行了覆盖全国120余所学校的“百社千校书香童年”——儿童文学名家校园人文行系列讲座;还通过出版主动服务教育、服务学校、服务基层、服务书店，进一步扩大了品牌及社会影响力。

　　产业延伸，营销创新与新技术缺一不可

　　随着越来越多的出版机构、创业公司涉足少儿出版领地，竞争日益加剧。据开卷数据显示，2015年我国少儿图书占总体图书零售市场码洋比重为20.47%，2016年第一季度占比为20.51%，虽然上半年的市场数据还未披露，但少儿图书的火热程度只会有增无减。与此同时，童书的出版发行，经历由传统书店渠道到电商渠道的变革，网店渠道的码洋比重高于实体店渠道，社群电商的童书销售也与日俱增。许多少儿社积极拓宽图书的营销推广思路，寻求与不同品牌或渠道的合作途径，加强读者对图书品牌认知的立体感和纵深感。

　　上半年，“跨界营销”成为少儿出版界的一大热词。浙少社在春节期间携手肯德基推出“猴王当道”套餐的热度还未褪去，今年“六一”儿童节，蒲公英童书馆又先后与肯德基合作《神奇校车》，与必胜客合作《地图(人文版)》的跨界套餐，除了这种“出版+餐饮”的跨界营销之外，6月，“童书出版闯入者”小中信举行的“安徒生超级盛典暨安徒生魔法乐园展”在北京中华世纪坛广场盛大开幕，小中信希望通过与中华世纪坛艺术馆、上海京采文创的跨界合作，加大自身在少儿出版界的影响力。随着新媒体、新通道的涌现，图书出版与相关领域的合作会逐渐增加，“出版+餐饮”“出版+电影”“出版+艺术”跨界营销在未来还会持续下去。

　　2016年1月，接力社主办的“互联网+”时代的社群电商图书营销论坛在京举行;5月，2016年全国少儿图书订货会也以“互联网+•实务•共赢”为主题，少儿出版界共同探讨了网络发展给童书出版和销售带来的变化。而除了营销方式与渠道的创新之外，新技术也为少儿图书带来了新体验，全媒体出版成为少儿出版机构延伸产业链的必然之举。

　　北京少年儿童出版社今年依托VR技术，推出了“第一部结合VR技术的启智类科普读物”——“大开眼界恐龙世界大冒险”丛书;二十一世纪社的“大中华寻宝记”正在拍摄动画片，“不一样的卡梅拉”也在筹拍大电影;99读书人还与上海音乐出版社签署合作协议，将99读书人出版的儿童小说、童话绘本由上海音乐出版社进行配乐、朗诵，制作成供幼儿园及中小学生艺术教育类学校使用的有声读物。曹文轩获国际安徒生奖，也使得“曹文轩儿童文学艺术中心”的全版权运营上了一个新台阶。6月，曹文轩作品“全版权”拓展研讨会在京举行，艺术中心分别与中国出版集团公司、中国儿童少年基金会、腾讯袋鼠跳跳、Upup立起来剧场等签订内容开发合作协议，将曹文轩作品以电影、舞台剧、有声读物、电子书等形式呈现。这些都是延续图书产品的生命力，最大程度地挖掘图书价值的有力尝试。“我国是一个发展中的少儿出版大国，更需要整合少儿出版全产业链的力量，进行内容、产品、渠道、服务创新，从而实现转型阶段的国际化。”李学谦说道。

媒体报道

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