2016上半年大众出版盘点：向名家作品集中，读者层级分化越发清晰

　　细数2016年上半年的大众出版领域，大事还真不少：1月，好几家出版社的日历产品销售收官;3月，郭敬明“转会”引起轩然大波;4-5月，陈忠实和杨绛先生的相继离世成为社会热点;5-6月，IP热潮不减。在这些纷繁庞杂的事情中，人民文学出版社(简称“人民文学社”)策划部主任宋强认为，有两个趋势隐隐突显：一是大众出版市场正在向名家作品集中;二是文艺类图书的读者层级分化越来越清晰，严肃文学和通俗文学作品的读者分层越来越明显，严肃文学中的精品力作会得到越来越多的关注，而通俗文学作品将集中呈现作者明星化、读者粉丝化趋势。

　　文创产品扎堆

　　岁末年初，日历这种特殊形态的出版物受到了不少出版机构的青睐，读库的“日课”系列文化日历、企鹅与未读合作的“企鹅手账2016”、鹭江出版社的“2016修心日历”、单向街的“单向街日历”等均从马年“红”到了猴年。《企鹅手账2016》去年10月9日网络预售通道一经开启，仅6小时内就售出1000多套。日历只是文创产品的一种，它的火爆在一定程度上说明，出版机构在文创产品的策划和生产方面具有优势。

　　以往，文创产品仅被出版机构当作一种纪念品或礼物，赠送给一些合作伙伴或忠实读者。日历的畅销让出版机构看到了另一种可能性，而除了日历，出版机构在文创产品方面一定还能做更多的探索。

　　6月18日，深圳出版发行集团北京公司——大道行思(北京)文化传媒有限公司(简称“大道行思”)成立。成立当天，大道行思就发布了一款文创产品——“大道行思”镇纸，据大道行思总经理刘明清介绍，这件青铜镇纸其实是大道行思开启“出版文创”模式的一个起跳点。

　　“出版文创”是个什么概念?刘明清说：“传统出版业，也包括数字出版，不管载体和平台是什么，基本上还是以文字为主要内容的出版物。‘出版文创’则将出版物的内容、载体涵盖的外延扩大了。通俗地讲，就是跳出图书、音像制品为主要出版物的狭隘圈子，把和出版母体有关联的、高附加值和收藏价值的物品引入出版。举例说，图书是出版物，和这本书有关联的物品，镶嵌或者附着在图书上，或者单独制作，就可以叫做‘出版文创’。就像这款青铜镇纸，原本是为出版袁行霈先生的一本书所做的文创产品，上面有袁先生‘大道行思’的亲笔题词，正好作为公司开业的纪念品。当然，它的商业价值也不容小觑。”

　　5月11日，国务院办公厅转发了文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知，再次体现了国家对文创产品研发、生产的大力扶持，文创产品和出版物的结合一定会产生“1+1>2”的效应。

　　名家名作热销

　　2016年上半年，国内有两位作家“巨星陨落”——《白鹿原》的作者陈忠实和钱钟书的遗孀杨绛先生。他们的离世使得文学殿堂失了璀璨，但却使得他们的作品更广泛地传播开来。这可能是文化界饱含讽刺意味的一种常态。

　　5月25日，杨绛先生去世后，很多书店都对她的作品进行了专门陈列，加上媒体的宣传，促使她的众多作品销量激增。如《洗澡》一书火速进入开卷5月虚构类畅销书榜TOP30，排在第28位;在6月榜单中，该书的排名上升到第17位。另外，在开卷5月非虚构类畅销书榜TOP30中，三联书店出版的两种版本的《我们仨》均榜上有名，且双双进入前十名;6月，《我们仨》更是强势登顶。

　　在开卷上半年各月的畅销榜中，有一批常驻的国内“嘉宾”，如虚构类的《围城》《平凡的世界》《俗世奇人》《穆斯林的葬礼》，非虚构类的《目送》《撒哈拉的故事》等。宋强认为：“2016年上半年，增长较快的板块是儿童文学和原创文学。”以人民文学社为例，上半年是原创文学作品的丰收年，重点产品包括王安忆《匿名》、贾平凹《极花》、张炜《独药师》、黄永玉《无愁河的浪荡汉子•八年》(上)、冯骥才《俗世奇人(足本)》、路内《慈悲》、何建明《爆炸现场》、虹影《米米朵拉》等。

　　名家名作在图书市场的号召力一直十分明显，除了国内现当代作家的作品外，国外名家的作品也十分受欢迎，《追风筝的人》《解忧杂货店》等长期盘踞畅销榜。

　　IP影响力延续

　　2015年被称为“IP元年”，2016年上半年，IP一词依然被广泛热议。IP说到底是内容源头，而离内容源头最近的是图书，是出版社。

　　上半年的大众出版，尤其是小说作品，依旧受到IP大潮的裹挟和影响。2010年，《欢乐颂》在晋江和作者阿耐自己的博客上连载。2012年，这部小说的首版图书问世。据该书责任编辑李淑云介绍，这部小说出版之初的销量“也还将就”，但受5月同名热播影视剧的带动，“销售增量很大”。

　　在开卷6月虚构类畅销书榜TOP30中，也有一本与IP有关的书——《翻译官》，该书于2006年第一次出版，虽然拥有一批忠实读者，但还远未达到被大众普遍知晓的地步。5月24日，由杨幂、黄轩、高伟光等主演的电视剧《翻译官》在湖南卫视播出，剧本和渠道的双重优势使得该剧在开播后迅速积累了相当高的人气。5月上市的新版《翻译官》小说，封面使用的是电视剧剧照，充分享受了电视剧热播带来的红利。

　　中汇影视、毒药App的创始人侯小强说，IP最早来源于晋江、起点中文网等原创文学网站，“晋江排名前100的小说版权，中汇影视已经收了40部”。国内影视公司对于IP的争夺可见一斑。

　　这股大潮早在几年前就已经显现，只是当时还没有“IP”这个概念，先行一步的出版机构不满足于售卖版权，纷纷成立了影视公司，探索图书和影视的联动模式。最近一两年，这一趋势越发明显，也有大批出版人转投影视圈。

　　郭敬明这位“兼职出版人”在阐述与“老东家”长江文艺出版社“分手”的原因时，就说：“主要是因为我自己和公司的发展方向渐渐在改变，以前出版是公司的重心，而现在开始偏重于影视方向。”而对于与中南博集天卷的合作，郭敬明说：“首先自然是继续把书做好，未来更希望能够运用双方的力量，以版权为支点，撬动并放大优质IP的价值”。

　　营销渠道多样

　　2016年上半年，哪本书卖得最多尚不好统计，但要说拿本书卖得最快，应该非《S.》莫属。它被称为“烧脑神书”，是美国的一本悬疑小说，由中信出版社引入国内。该书的营销渠道也很有意思，不是实体书店，不是电商平台，而是以视频内容为主的微信公众号“一条”。

　　之前出版界对“一条”的了解只局限在其高超的微信运营能力上，如“在15天的时间内‘一条’粉丝破百万”和“营收千万、徐沪生如何做标题”等，但这次“一条”凭借两天半售空25000套《S.》共计420多万码洋的纪录在出版圈彻底火了一把。之后，找“一条”合作的出版机构络绎不绝。

　　最近几年，新兴渠道的建设和兴起在出版业不算什么新鲜事儿。社群电商近两年来因其用户黏性和忠诚度颇受出版业青睐，

　　除了社群电商，微信群和朋友圈也成了图书营销的新天地。4月，人民出版社(简称“人民社”)出版了武汉大学哲学院教授彭富春的新书《论孔子》，该书出版后，人民社遴选了500名相关研究人员组成了一个微信群，并于5月15日举行了一个线上的新书发布会。这次网络新书发布会取得了圆满成功。会后，几乎群里的每个人都将这次新书发布会的消息发到了自己的朋友圈。因此，《论孔子》一书得到了很好的推广，微信群里当晚就有200多人表达了购书意愿。这种线上发布会成本低、可操作性强，是一种比较有效的营销形式。

　　一轮资本狂欢

　　4月28日，新经典文化召开发布会，宣布投资法国菲利普•毕基埃出版社，显示了其布局国际市场，引领中国文学“走出去”的目标和志向。新经典文化副总编辑陈丰透露，除了投资菲利普•毕基埃出版社，未来几年，新经典文化还将在法国普罗旺斯设立中国作家创作基地，将他们推介到国际市场。

　　在新闻出版“走出去”战略的指引下，近年来，国内出版机构在国外以投资、并购、设立分社等形式进一步对接国际图书市场，成效显著。但在民营书业，新经典文化这样的案例还不多。

　　有投资别人的，就有被投资的。钱从这里流向那里，就称其为资本运作。先有合一集团3亿元接盘磨铁图书27%的股份，后有果麦文化完成B轮8500万元融资，几笔巨款所荡起的涟漪还没散去，6月6日，中南文化集团股份有限公司以4.5亿元高价收购新华先锋全部股权，这个收购金额无疑刷新了迄今为止民营书业获注资的记录。

　　有了资本，各种发展策略也就有了实施的基本保障。2016年已经过半，依然有人在议论纸书会不会死，无论如何，出版人都在坚定前行。

媒体报道

2016上半年大众出版盘点：向名家作品集中，读者层级分化越发清晰