大众书引领书业成长_中国（武汉）期刊交易博览会

　　根据美国出版商协会7月发布的StatShot Annual最终估算数据，2015年美国大众图书市场(包括纸质书、电子书和有声书)2015年收入增长2.6%至158亿美元，销量增长1%至24.55亿册。而包括图书及期刊在内的美国整个出版业的营业收入下滑0.6%至277.8亿美元，销量增长0.5%至27.1亿册。这主要是受教育市场不振的连带影响，2015年美国中小学及幼儿园教育市场收入下滑3.8%至41.1亿美元，高教领域销售下滑7.6%至44.9亿美元，整个教育出版占美国整个出版业收入的1/3。该数据主要统计了1800多家出版公司的销售数字，包含了大众市场、K-12教辅、高教教材教辅、大学社及专业图书的数据，但没有包括零售市场的数据。

　　大众图书市场的小幅增长是成人图书带动的结果。2015年成人图书销售增长6%至104.7亿美元。其中，成人小说销售增长1.1%，而成人非小说受到涂色书热销的带动，增长10.9%至55.1亿美元。共同带动成人图书销售增长6.0%。从销量上看，可下载成人有声书在2015年增长45.9%(可下载有声书及CD有声书的总销量达8100万册)，精装本增长了15.1%，平装本增长了9.1%。

　　青少年及儿童图书下滑3.3%至42.7亿美元。从销量看，硬板书增长14.0%至8900万册，可下载儿童有声书增长1.2%，精装本增长1.0%。儿童及青少年电子书销量则下滑了35%。

　　整个大众图书市场，包括成人及儿童领域的可下载有声书收入增长37.6%至5.52亿美元，销量增长41.1%。

　　2015年大众精装本和平装本都取得了增长，分别增长8.3%和2.7%。平装本的销量占比仍最高，达40.6%，大众卖场平装本销量也贡献了7.3%，平装本及大众卖场平装本总销量达11.8亿册。平装本市场的收入增长了2.7%至52.3亿美元。

　　而在精装本市场，无论是销售收入还是销量均实现增长，其中收入增长8.3%至54亿美元，销量增至5.77亿册。

　　电子书在经历过2013年巅峰时的32.4亿美元后，一路下滑，2015年下滑11.3%至28.4亿美元，销量下滑9.7%至4.24亿册。电子书在大众图书市场的占比下滑2%至17%，2013年的占比为21%。青少年及儿童电子书的大幅下滑是大众图书市场下滑的主要原因。

　　2015年，网店销售仍是出版商最重要的分销渠道，市场占比高达37.4%，共8.06亿册图书通过网店销售出去。

　　通过实体店销售大众图书的收入继2014年增长之后继续上扬之势，比2014年增长1.8%至41.4亿美元，通过实体书店共售出6.1亿册大众图书，出版商2015年获得的图书销售收入中，实体书店为贡献了26.2%的比例。

　　资料参考：美国出版商协会StatShot Annual数据。

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