人民日报社副总编辑、秘书长王一彪在2016媒体融合发展论坛上的发言

　　人民网深圳8月22日电(记者燕帅) 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。人民日报社副总编辑、秘书长王一彪做主旨演讲，以下是全文：

　　各位领导、各位来宾：

　　两年前,党中央提出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署，吹响了融合发展的号角。一年前,人民日报社和深圳市举办首届媒体融合发展论坛。今天我们再聚鹏城，共同探讨贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神，将媒体融合向纵深推进。下面，我结合人民日报社融合发展实践，向大家作三点汇报。

　　一、人民日报社推进媒体融合的新进展

　　一年来，人民日报社推进融合发展的工作力度进一步加大，融合发展对新闻传播的效果不断彰显。

　　第一，我们坚持以加速互联网化为方向，以全面一体化为目标，着力夯实支撑融合的基础架构。现在，中国网民已达7.1亿，手机网民突破6.56亿，互联网已成为重要的基础设施，而且其发展势头总是突破人们的想象，我们已经很难离开互联网这个语境去探讨媒体发展问题。着眼媒体融合的未来，我们深深感到，一体化这个目标，互联网化这个方向，可以说更加清晰也更加坚定，必须下决心建设适应互联网发展的媒体基础架构。

　　在实践中我们实施项目带动战略，按照报社融合发展整体规划，重点抓好人民日报客户端、人民日报社全媒体新闻平台、人民日报数据中心三个项目。其中以人民日报客户端为代表的两微一端和人民网，重在建设面向用户的产品和入口;全媒体新闻平台即中央厨房建设，重在形成适应融合的新闻生产流程和指挥体系;数据中心重在提供云计算能力，运用大数据为融合发展提供底层支撑。这三个项目，正好形成对应着互联网的云、管、端三个层面的基础架构，也成为人民日报社融合发展的三大支柱。

　　在有关部门指导支持下，各项目得到有序推进。前不久，人民日报客户端推出3.5版新产品，人民网、手机人民网进行全面改版，中央厨房步入常态化运行，年底前全媒体新闻大厅将投入使用。可以说，人民日报已经初步形成了更加适应互联网传播，特别是移动互联网传播的新闻生产方式和生产流程，实现了传播的全天候延伸，大大拓展了人民日报新闻内容同广大用户的对接形式与传播频次。

　　第二，我们坚持以新技术新应用为动力，着力打造更受用户欢迎的新闻产品。一年来，我们紧盯各类最新媒体技术，创新呈现方式，拓展传播样式，主动探索将VR、无人机、视频直播、大数据等运用到内容生产中，努力适应用户阅听场景的新转换，努力适应移动传播社交化、个性化、视频化的新趋势。通过我们的努力，涌现出一批让用户自发转发、自主传播的“爆款”产品。

　　今年习近平总书记视察人民日报社期间，我们现场录制音频，由人民日报客户端推出“总书记的元宵节问候”融媒体产品，全网点击量突破2.5亿。去年9.3纪念日，人民日报中央厨房尝试运用VR技术对阅兵盛况进行全景直播。习近平主席访美期间，人民日报客户端进行24小时H5形态融媒体直播，人民日报中央厨房推出短视频《Who is Xi Dada?》，在海内外社交媒体上传播，取得意想不到的效果。今年两会，新媒体中心、中央厨房制作推出《两会朋友圈云直播》、《看，有人把十三五画下来了》等融媒体产品，累计转发超过千万次。前不久所谓南海仲裁结果公布后，由人民日报新媒体推出的“中国一点都不能少”报道，创造了单条微博阅读量超2.6亿、转发超过300万的微博传播新纪录。

　　目前，人民日报客户端已具备相对完善的移动视频直播能力;人民日报中央厨房设立数据与可视化实验室，在大数据新闻、新闻可视化方面持续发力;人民网建立起自己的无人机报道团队。依托人民日报移动传播新格局，我们将不断探索融合报道的新形态。

　　第三，我们坚持以重构用户连接为核心，着力扩大用户规模、增强用户粘性。发展新媒体，推进媒体融合，对准的痛点就是连接断裂导致的用户流失。在媒体融合发展中，我们始终秉承用户为中心的理念，以人民日报品牌为依托，通过有品质的新闻和有特色的服务来赢得用户、发展用户、集聚用户，重构互联网时代的用户连接。

　　我们着力构建完整的移动传播体系，打通社交平台和自有平台，在生产有品质的新闻基础上，积极推动信息的分发与转发，实现观点的分享与传播，进而实现用户规模的扩大与粘性的增强。我们始终关注着用户的关注，感悟着用户的感悟，以此赢得用户的信任。截至目前，人民日报客户端累计自主下载量超过1.4亿;人民日报法人微博粉丝合计达到8600万;人民日报微信公众号粉丝突破620万。我们还通过与各类资讯平台开展内容合作，以多种渠道、多种载体扩大人民日报的覆盖面、影响力。

　　我们围绕服务百姓生活大力布局政务服务，推进政府机关在网上为民办事，用有特色的服务实现主流媒体对信息、资源、用户的连接，提升入口与平台的价值。人民日报客户端先后推出“问政”平台、政务发布平台、公益服务平台，打通人民网地方领导留言板和客户端“问政”板块，已有近2000家党政机关入驻人民日报客户端政务发布厅，推动各地党政机关解答群众各类诉求25万项，有效解决百姓现实困难，被用户称作“为老百姓办事的客户端”。

　　二、媒体融合面临的新挑战新机遇

　　现在，以互联网为基础的各类媒体、各种终端不仅进行着新闻资讯、技术创新、资本投入的竞争，更有观点的交锋、思想的较量，并以其实时性、共享性构成复杂多变的舆论场。对传统主流媒体而言，这种变化带来了空前的挑战，也带来了新的发展机遇。

　　第一，资源向移动端高度集中，使我们面临来自各个方面的竞争更加激烈，也为进一步整合资源、做大做强提供了机遇。当前，互联网行业正在经历着大规模的用户迁徙，原有传统媒体和PC网站的信息和服务大范围向移动端转移集中。移动视频直播平台井喷发展，移动出行、支付及生活服务平台竞争日趋激烈，内容、资本和技术都在角逐手机屏幕这块方寸之地，入口级、平台级的互联网巨头占据越来越大的优势。这对传统媒体而言无疑是巨大挑战，但也要看到，传统媒体与政府机关、公共机构、国有企业等社会各行业有着广泛联系，具有多年积累的线下资源和渠道，具有无可替代的权威性公信力。只要我们坚持解放思想，通过合作整合这些资源、用好这些渠道，就能够在新平台、新模式的探索上发挥自己的优势。

　　第二，信息传播渠道空前泛化，让主流媒体凝聚共识的工作变得更加艰巨，也给我们通过不同渠道、不同载体扩大影响提供了新的机会。在移动传播碎片化趋势下，传统传播模式正在被多种形态的内容分发所取代，媒体类、关系类、算法类等模式构成了新的信息分发格局，深刻改变着传播的运营方式。现在，人们除使用新闻客户端和微博、微信等社交媒体获取新闻信息外，手机浏览器、垂直社交应用、直播平台、自媒体等都在提供获取新闻信息的渠道。信息渠道的多元化，导致舆论环境日趋复杂，不同用户和社群对信息的需求、对事件的态度日渐分化，舆论生态面临内容失真、观点极化、语言低俗、情绪失控的挑战。众声喧哗之下，迫切期待可信的新闻、理性的评论，主流媒体主动发声、权威发布的价值就得到提升。这是实现网上负能量与正能量此消彼长的重大机遇，我们必须紧紧抓住。

　　第三，新技术新应用的迭代明显提速，让传统媒体在技术领域的短板更加凸显，也使我们有可能利用新的切入点实现弯道超车。在信息技术裂变式发展大背景下，互联网领域创新不舍昼夜，涉及到软件，也涉及到硬件，既包括产品形态，也包括服务业态。对传统媒体而言，技术应用研发先人一步或许并不容易，但保持对技术的饥渴并积极运用，却现实可期。做出最优秀的内容是媒体第一位任务，至于用什么介质来传播，则可采取“拿来主义”。近年来，人民日报社在海外社交媒体上形成多语种账号群，粉丝总数超过2600万，这在过去是难以想象的。此外，传统媒体还能够以内容制作为根本，借力互联网领域的资本运作和技术创新，不断推出新产品、新服务，实现以变求生存、以变求发展。

　　第四，移动端增长开始进入平台期，使主流媒体进一步扩大用户的难度更大，也让有品质、有特色的新闻产品价值得到凸显。据最新统计，全球智能手机出货量2016年二季度增长处于停滞状态，虽然我国国内手机市场累积出货量仍有稳定增长，但总体上已从爆发式增长进入平台期，同时主要社交媒体用户增长也趋于平稳。在这样相对平稳的增量之下，用户拓展的竞争会更加激烈。一份调研报告显示，有超过72%的新闻客户端用户数量没有过千，这对很多尚在成长期的融合项目确是极大挑战。而那些定位精准、特色鲜明、模式创新的产品，又往往成为用户欢迎的稀缺品。这就告诉我们，只要找准定位，突破同质化的窠臼，就能够抢占到新的发展机遇。

　　三、未来媒体融合工作的着力点

　　媒体融合发展进入关键期，任务艰巨，前景可期。真正做到 “融为一体，合二为一”，需要我们精准发力，持之以恒，久久为功。实践中，应强化这样几个方面。

　　一是强化导向引领。推进媒体融合发展，首先要明确的是，无论舆论格局如何变化、传播形态如何创新、受众需求如何多样，都必须始终坚守自己的职责和使命，不忘初心、不忘根本。众声喧哗中需要有思想的“坐标系”，乱云飞渡中需要确立价值的“主心骨”。坚持正确舆论导向既是对所有媒体的要求，也是新兴媒体应尽的职责。在舆论生态日趋复杂的大背景下，尤其需要我们坚持政治家办报、政治家办台、政治家办网要求，增强政治定力，增强议题设置能力，实现优质新闻内容的多元传播，壮大主流舆论，传递主流价值。

　　二是强化技术驱动。互联网传播是技术催生的，新媒体升级一刻也离不开技术。从补齐技术短板到强化技术驱动，不是单纯找几位会写代码的人就能够轻松实现的，这是媒体融合发展必须迈过的一道坎。我们要牢固树立全员技术意识，无论从事哪类工作，都应从传播效果最大化角度出发思考问题，把技术提供的一切可能性用足用好;要注意捕捉技术最前沿，进一步完善产品和渠道的布局，不放过互联网发展的任何新机会;要抓紧建立媒体技术的孵化创新机制，把所有适合媒体传播的最新技术运用到融合发展中来;要探索建立多样化技术合作共享平台，通过广泛的跨界合作，推动媒体融合加速发展;要大力度引进优秀技术人才，完善激励办法，打造一支视野广阔、能力一流、善于创新的技术队伍。总之，要把技术创新与应用作为融合发展的核心驱动力，加快推动技术由“支撑性保障”向“引领性保障”转变。

　　三是强化产品创意。内容是媒体的核心竞争力。互联网技术的不断刷新，必然带来用户阅听习惯的革新，媒体内容生产如果不能适应这样的变化，核心竞争力也可能被消解。这种适应需要创意，如果没有创意就像有火药缺少导火索，无法实现爆发式传播。创意从哪里来?归根结底从实践中来，从人的头脑中来。一年多来，人民日报社一些被热传的融媒体产品，大都是80后90后编辑记者创意制作的。全面强化产品创意，必须形成鼓励创新的考核机制，探索合作众包的共享机制，让创意生产力得到极大释放，改写融合传播的新纪录，创造融合传播的新高度。

　　四是强化机制创新。未来融合发展必须在“做增量”的基础上“改存量”，朝着一体化目标和互联网化方向，深入到体制、机制层面，围绕内容生产、技术支撑、平台运营、用户推广、经营拓展等关键环节，进行全面的改革攻坚，打破束缚融合发展的旧藩篱。要全面推行符合互联网传播特点、适应融合传播需求的全新采编机制，努力把报社各类传播资源聚合起来，真正实现一次采集、多次利用、多样呈现、多元传播。进一步完善保障机制，围绕重点项目多渠道加大保障力度，拓展经营空间，努力实现可持续发展。

　　各位领导，各位来宾!人民日报社在推进媒体融合发展过程中，得到了各方面支持和帮助。在此，一并表示衷心感谢。报社融合发展将向纵深推进，我们希望继续得到领导部门、地方政府、媒体同行们的指导和支持。让我们携起手来，共同面对挑战与机遇，共同肩负起职责与使命，创造融合发展的美好明天。谢谢大家!

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人民日报社副总编辑、秘书长王一彪在2016媒体融合发展论坛上的发言