南方传媒上市半年，靓!_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：南方传媒2016年2月15日在上交所挂牌上市，是广东省级文化企业整体上市的第一股。半年过去了，在本届南国书香节上，南方传媒高调亮相，用一句广东话形容就是“靓”!

　　在本届南国书香节上，上市半年的南方传媒高调亮相。17日上午，南方出版传媒股份有限公司副总经理何祖敏，广东省出版业协会会长曾宪志，南国书香节组委会办公室执行副主任、广州新华出版发行集团副总经理刘景明接受了专题采访。以下是采访的内容。

　　南方传媒主板上市后对于纸质和电子图书出版战略规划

　　南方传媒是广东省第一家实现整体股份制改造的大型国有文化企业，2016年2月15日在上交所挂牌上市，是广东省级文化企业整体上市的第一股。

　　在上市元年，南方传媒积极落实中办发〔2015〕50号文，《推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》的通知精神，把社会效益放在首位。深入实施项目带动战略，重点项目建设取得一系列新突破，主业经营成绩显著。

　　南方出版传媒集全公司智慧智制订了《南方出版传媒“十三五”图书与电子音像出版物战略规划》。“十三五”期间，南方出版传媒将围绕主题出版工程、岭南文化出版工程、学术原创出版工程、文艺原创出版工程、教育出版工程、少儿精品出版、中华传统文化出版工程、语言文化全媒体融合出版与服务、“走出去”出版等九大工程，重点打造《中国共产党创立史》《岭南中医药精华书系》《全球客家通史》《粤剧大师红线女书系》《格萨尔王传汉译本》《听妈妈讲中国故事系列——孝文化故事》《近代华侨报刊大系》《中国优秀传统文化经典分阶读本》《“一带一路”沿线国家华侨史记》等181种重点图书精品图书，做好担当，推动融合发展，加快转型升级，坚持文化创新，打造岭南文化“高地”、“高峰”，出版更多具有岭南风格、中国风骨、世界风尚的精品力作!

　　广东出版走出去、引进来的做法和成效

　　(一)工作成效

　　1.版权输出的质与量稳步提升

　　2015年，南方出版传媒签约的版权输出海外项目再创新高，达211种，输出题材更加丰富，输出语种更加多元，输出质量不断提升，输出国家包括美国、英国、日本、韩国、印度、越南、印度尼西亚、缅甸等。在全国出版单位“走出去”领域的优势地位进一步巩固，在“中国图书对外推广计划”第十二次工作会议上，南方出版传媒因“走出去”工作成绩突出，在“中国图书对外推广计划”综合考评中位列全国出版集团第二。截止目前，2016年度版权输出意向已近130种。

　　2.国际交流与合作不断加强

　　南方出版传媒继续加强与海外出版机构、文化机构多领域、多层次的合作与交流，积极探索由版权贸易、图书与多媒体合作出版、书展合作、出版物印制、在海外开设书店和图书专柜、联合组建出版社等业务板块构成的“立体化”对外合作模式。

　　2015年，南方出版传媒主要领导率工作团访问德国和法国，与德国Rommerskirchen GmbH & Co. KG出版社、法国大众出版社、新华社欧洲总分社及巴黎分社等多家当地传媒、出版机构进行了深入的商谈，就版权贸易、图书出版合作、报刊杂志合作、书店和图书专柜合作以及合资成立传媒公司、合办出版社和书店等达成了一系列合作项目，成果显著。

　　对外合作业务组在股份公司领导带领下赴荷兰、比利时和英国进行工作访问，与荷兰文学基金会，比利时佛兰德语文学基金会、金源集团，英国尹泰乐联合有限公司、帕斯国际出版社等文化出版机构进行了商务洽谈，在既有良好合作的基础上，进一步加强了合作的深度与广度。

　　南方出版传媒还致力于拓展与周边国家深层次、多渠道的合作交流，以实际行动深入贯彻落实习近平总书记关于“一带一路”重要讲话的精神，派出业务组赴马来西亚、新加坡和泰国开展专项工作。业务组参加了马来西亚香国际中华书展，与马来西亚绿野集团、SASBADI出版集团、联营出版社、新加坡世界科技出版公司、学而出版公司等当地出版机构、传媒机构进行了商洽，签署了合作意向，取得了良好效果。

　　3. 数字出版输出业务不断拓展

　　南方出版传媒属下的广东省数字出版公司依托各出版社传统纸质出版的优势，开展网络教育资源服务、电子书刊、数字电视、动漫等新媒体的商业化运营，积极通过各种平台把南方出版传媒的电子图书输送到世界各地的在线书店、图书馆，以及个人用户，在图书电子版权输出上取得不俗成绩。

　　2015年，数字出版公司与美国Overdrive平台进行电子书版权合作，向全球3万多家图书馆，包括中小学和高校图书馆，提供中文电子书阅读服务;与中国图书进出口(集团)总公司合作，授权400种电子书版权。电子书面向国外2万多家机构进行销售，包括院校、研究院、企业、政府、医疗机构等，遍布欧中、中北美、亚洲和澳洲两百多个国家和地区。

　　4.文化产品出口和服务出口保持稳定

　　南方出版传媒所属的印刷复制、进出口贸易企业发挥自身的地缘优势，借力香港的国际化传播优势，把文化产品出口业务辐射至东南亚、东北亚、美加等全球多个区域。2015年，广东省外文书店的海外销售保持平稳，出版物(包括图书、报刊、音像电子产品等)出口总额为47万美元，出口图书超过3000种。南方出版传媒旗下的《少年文摘》月刊，近年来依靠成熟的海外发行渠道，成功出口到东南亚多个国家，连年夺得新加坡进口华文期刊发行量冠军。2015年，《少年文摘》每期的海外平均发行量继续保持在1万册以上。

　　南方出版传媒再次挺进香港市场，公司旗下发行集团取得香港网络书店“简书网”的使用权，开通在香港销售国内图书平台，并在香港实体书店“尚书房”开辟集团出版物专柜。

　　对外印刷、涉外光盘复制等文化服务出口业务继续增长。2015年威雅光电有限公司涉外光盘复制近800万张，涉外光盘复制销售金额120万美元，比上年增长10%。

　　(二)走出去工作

　　1.完善考核机制，奖罚分明

　　一是严格制定并不断健全“走出去”的考核机制。每个年度，公司给各出版社下达“走出去”项目的指标，并将其纳入年度经营业绩考核目标体系。同时，为确保公司实施“走出去”战略的方针和规划落实到常态性的版贸工作中去，充分调动各社版贸人员的工作积极性和主观能动性，还制定了《南方出版传媒股份有限公司版贸人员管理办法(试行)》，从版权输出项目、“中国图书对外推广计划”相关工作、国际书展参展工作、获得国家或省级“走出去”资助或奖励项目等四个方面对本年度各社版贸人员的相关工作进行考核，做到有奖有惩。二是建立输出重于引进的激励机制，对“走出去”项目进行扶持，对版权输出项目实行奖励，对已输出版权的图书给予翻译补贴。

　　2. 加强市场调研和政策研究，着力打造外向型产品

　　南方出版传媒注重加强对“一带一路”沿线国家的综合研究，利用好国家政策支持，借力广东外语外贸大学等的学术力量，以文学、艺术、人文、对外汉语等类别的外向型产品为基础，加强外向型产品线培育。创新文化与出版传媒合作形式，拓宽合作领域，提升合作水平，着重推动自主开发的中小学教材和以岭南文化为题材的产品进入国际市场，深化华侨华人文化的研究。《“一带一路”主题系列图书——海上丝绸之路》《广东非物质文化遗产——走读广东》《童说岭南——听彭嘉志讲古仔》等多种主题读物和重点出版项目输出日本、韩国、印度、越南、印度尼西亚等国家，提高了出版物海外的推广力度和实际销量。

　　3.创新国际展会形式，借国际舞台展现广东出版风采

　　为推动版权输出和引进，加强国际交流与合作，南方出版传媒2015年有选择性、针对性地参加了意大利博洛尼亚书展、美国书展、东京书展、香港书展、北京国际图书博览会、法兰克福书展、马来西亚书香世界中华书展等多个国际书展，成功借助书展的平台促成更多版权贸易和国际合作成果。中国是2015美国书展的主宾国，南方出版传媒作为国家新闻出版广电总局指定的中国展团重点参展单位之一，精心策划了四场出版文化活动，签约版权输出项目113种，荣获总局2015年美国书展 “优秀版权输出奖”。

　　同时，南方出版传媒积极开展国际会展合作，由公司承办的南国书香节与马来西亚的国际中华书展结成姐妹展，开创了国内书展走向国际化的新思路。2015年的南国书香节设立了东南亚主题馆，邀请新加坡、马来西亚、泰国等“一带一路”国家的出版印刷业机构、企业和文化单位集中展销一批近年出版的优秀图书、音像精品及电子出版物，类别包括文学、社科、少儿、建筑、设计、音乐、生活百科、美食、词典等，共约4000个品种，受到读者的欢迎。

　　4.发挥区位优势，打造“走出去”产品和营销辐射平台

　　广东毗邻港澳，南方出版传媒充分利用这一独特的地理优势，以香港为中心基点, 建设面向全球的产品和营销辐射平台。公司与香港联合出版集团、新加坡大众控股集团等主流出版企业建立了战略合作关系，共同打造以香港为依托，覆盖东南亚、东北亚及欧美国家的网络书店，并与实体书店互联互动，不断拓宽企业边界，谋求规模经济。与香港联合出版集团、新加坡大众控股集团携手合作，积极开发全球华文教育市场，扩大海外营销渠道网络，建设产品走出去的通路。

　　5. 深挖资源，打好两张牌——“广东牌”和“侨牌”

　　中国在世界各地有5000万侨胞，广东海外华人华侨的总数在全国是最大的;在中国文化大系中，岭南文化特色独具，个性鲜明，非物质文化遗产十分丰富。可以说，南方出版传媒在充分挖掘海外华人华侨社会的文化资源，对中华文化传播进行扩展与深化方面，具有独特优势。公司正有计划、分步骤地对岭南文化的各种宝贵资源进行挖掘和整理，策划、开发出《岭南文库》《地道广东丛书》《广东省非物质文化遗产丛书》《岭南十大文化名片系列》等从不同角度展现岭南文化的出版物。同时，结合企业的产业链和资源整合整体规划，从华文传媒、华文教育等方面入手，目前已着手开发针对东南亚和西方华人华侨后代的阅读项目，并以此为基础，构建文化“走出去”具有广东特色和华侨印记的平台。

　　(三)引进来工作

　　南方出版传媒在近几年的年度经营工作计划中都明确提出，要加大图书引进的力度，丰富公司的出书品种，宣传推广世界优秀文学作品和先进文化。各出版社根据股份公司打造优势图书版块的出版战略，把自身的产品特长和出版规划与图书的引进对接，通过国际书展等渠道寻找更多的国外优质版权资源和图书选题。

　　许多引进版图书成为中国出版市场的畅销书，为出版社带来了可观的经济效益。表现最突出的是新世纪社从美国引进的《小屁孩日记》，总出版发行量超过700万册。多次登上大型读书网站的好书推荐榜单，在当当网少儿图书畅销榜和开卷监控的少儿英语类畅销书排行榜中名列前茅。该系列还获得了全国行业优秀畅销品种奖、引进版社科类优秀图书奖、引进版畅销出版物奖等多个奖项，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

　　广东省出版业的实力和特色

　　(一)实力

　　据国家新闻出版广电总局2016年8月8日发布的《2015年新闻出版产业分析报告》显示，全国“总体经济规模综合评价”前10位的地区中，广东继2014年之后，再度排名第1，广东教育出版社在总体经济规模综合评价前10位的地方图书出版单位中排名第10。2015年全省共有图书出版单位19家，出版图书13504种(2014年9495种)，总印数2.92亿册(2014年2.2亿册)，定价总金额30.07亿元(2014年27.13亿元)，发行总码洋28.78亿元，实现销售收入14.5亿元。版权引进项目157种，输出项目197种。

　　2015年全省数字出版产值年增长18%以上，拥有互联网出版资质的企业58家，总产值超过1800亿元。

　　(二)特色

　　1.服务大局能力进一步提升，精品迭出。

　　在第五届中华优秀出版物评奖中，我省12个单位(广东人民出版社、广东教育出版社、广东经济出版社、花城出版社、海天出版社、广东科技出版社、广东海燕电子音像出版社、太平洋影音公司、广州百田信息科技公司、广东语言音像电子出版社、广东大音音像出版社、广东嘉应音像出版社)共14种出版物获奖。图书获奖总数位列全国各地区第3名。音像电子游戏出版获奖总数位列全国各地区第2名。

　　花城出版社《这边风景》获中宣部第十三届精神文明建设“五个一工程奖”和第九届“茅盾文学奖”。

　　广东教育出版社、广东经济出版社、暨南大学出版社等出版单位出版了一批纪念中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年的重点图书，其中共有3种(套)图书列入总局相关重点选题目录。

　　2015年我省获得国家出版基金的新项目12个，项目数继续位居全国前列，有关工作和成果，连续3年受到国家基金办通报表扬。

　　在今年书香节期间，广东展馆将集中推出一批学习习近平总书记系列讲话的重要精神，宣传以习近平总书记的党中央治国理政新理念、新思想、新战略，纪念中国共产党成立95周年，纪念孙中山诞辰150周年，宣传社会主义核心价值观的优质出版物。

　　2.新兴业态发展势头喜人，收入大幅增长。

　　2015年全省数字出版总值超过1800亿元，年增长18%以上，形成了以广州，深圳为核心的密集区数字出版产业带。2015年全省共有6家单位入选第二批全国数字出版转型示范单位，入选数位居全国之首。2015年国家数字出版基地(园区)的营业收入达190.01亿元，位居全国第3位。

　　3.经营模式创新取得重大突破。

　　我省出版业的龙头企业南方出版传媒有限公司在2016年成为我省上市文化企业第一股，经营模式创新将起示范作用。

　　4.市场意识进一步提升，一大批双效图书市场反响向好。

　　新世纪出版的《小屁孩日记》持续升温，发行总数已达712万册。

　　广东人民出版社的《葛剑雄文集》、《百家小集》丛书，广东教育出版社的《社会主义五百年》、《曹文轩小说集》，广东科技出版社的《寻味广东》丛书、《寻味顺德》丛书，花城出版社的《己卯年雨雪》、“粤剧大师红线女系列”丛书、《骡子与金子》，广东经济出版社的《血火铸长城——写给新一代人看的抗战史》，南方日报出版社的《图说中华文明发生史》、《岭南家训》，华南理工大学出版社的“在这里系列”丛书，广东高等教育出版社的《点亮一盏心灯》，广州出版社的《美丽广州•我的中国梦》，海天出版社《自然国学丛书》，等等，都是贴近市场、广受读者欢迎的读物。

　　弘扬岭南文化、推广本地创作者

　　广东出版如何弘扬岭南文化、推广广东本地的创作者。

　　(一)弘扬岭南文化：

　　1.广东出版人以打造岭南文化为文化担当，南方传媒、省内其他出版社在板块建设、产品线建设方面形成自觉意识，在人才、资金等方面意义倾斜，取得了丰硕成果。

　　(1)注重品牌打造：广东人民出版社不遗余力打造《岭南文库》25年，荣获“国家图书奖”，已成广东出版、广东文化的一张名片，形成很强的拉动力;《岭南文化知识书系》200多种，对普及岭南文化产生了积极的深远的影响;

　　(2)注重系列开发：《华侨文库》《客家文库》暨大社《潮汕文库》《雷州文化丛书》

　　(3)挖掘地方文献史料：广州社《广州大典》《黄埔军校史料》《近代华侨报刊大系》《红线女多媒体出版规划》

　　2.省委宣传部、省政府把岭南文化作为广东文化强省建设和文化高地建设的重要内容，有规划、有保障，抓重点、抓落实，确保资金，支持到位，激励到位，推动出版取得实效，形成一种长效机制。

　　3.省新闻出版广电局对岭南文化、广东非物质文化遗产出版在选题审批开辟绿色通道，鼓励、指导出版工作。

　　(二)推广广东本地的创作者

　　1.省委、省政府、省委宣传部、省新闻出版广电局及有关部门高度重视，加大扶持力度。

　　在继续发挥岭南文库等出版基金作用的基础上，2015年设立“广东省原创精品图书出版专项基金”，鼓励多出版粤版精品图书，其中相当一部分为有关岭南文化的图书，并且作者亦以广东本土的创作者为主。

　　2.出版物品种大幅增加，促使研究领域和范围向深度及广度发展。

　　广东人民出版社《岭南文库》及《岭南文化知识书系丛书》已出版300多种。广东教育出版社的《广东非物质文化遗产丛书》已出近30种，《广东音乐大全》已出2种。广东科技出版社的《岭南中医药文库》已出100多种。广州出版社的《广州大典》、暨南大学出版社的《潮汕文化系列》和华南理工大学出版社的《客家文化系列》，以及岭南美术出版社的《岭南画库》、羊城晚报出版社的粤剧知识系列丛书均已颇具规模。等等。可以说，有关岭南文化的出版在全省各个出版社单位中都得到高度重视，实现了岭南文化出版涉及领域全覆盖，并且向各个领域纵深发展的好势头。

　　3.既保持岭南文化特色，又与时俱进，进一步发挥为中心工作服务，为社会经济发展服务的作用，进一步贴近市场。

　　如：广东教育出版社的《珠江文化史》、广东经济出版社的《中国南海文化研究丛书》，广东科技出版社《寻味顺德丛书》、《寻味广东丛书》，花城出版社的《寻梦广东系列》、《地道广东丛书》，新世纪出版社的《童说岭南》，华南理工大学出版社的《广东文化遗产：海上丝绸之路史迹》，广州社的“老广新游系列丛书”，地图社的“图说南粤文化丛书”，深报业社的《深圳历史文化丛书》，羊晚社的《广府天地》等地方寻梦系列，等等。

媒体报道

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