中国探索“未来书店”：“体验”与“专业”缺一不可

　　深色的木质书架，古旧的铁艺路灯，民国风情的色调和装饰细节……充满老上海情怀的钟书阁芮欧店18日上午在以“古刹”得名的上海静安寺正式开业，这已经是“上海最美书店”钟书阁年内在中国开设的第三家分店。

　　与杭州店的“白色森林”、扬州店的“运河文化”不同的是，位于“魔都”中心地带的这处芮欧店还有着浓郁的“都市”气息。人行横道和街区长廊成为书店一景，熙攘人群、喧嚣车流却不复存在，读者或随意地站在“路口”，或悠闲地坐在“路边”长椅上阅读，享受着大隐于市的一份清宁。

　　“阅读是一件能够改变生活状态的事，”上海钟书实业有限公司连锁部总经理贾岸明说，“向‘未来书店’发展的话，着重点还是要放在‘体验感’上，让读者获得阅读的喜悦。”

　　6月中宣部等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，为中国实体书店的未来发展描绘了一幅绚丽蓝图，建投书局等书业品牌分店在国内各地相继“冒尖”，不乏以“体验感”为核心理念。

　　正在举行的2016上海书展暨“书香中国”上海周现场，不少书业品牌的展台设计已开打“体验牌”。上海三联书店名为“山脚下的书店”的概念展台这两日门庭若市。展台内富有禅意的特色书架和鹅卵石坐垫令现场读者留恋往返。一些读者告诉记者，一踏进这个“阅读空间”，心立刻安定下来，想要坐在鹅卵石上，静静感受书的馨香。

　　此间进行的中国实体书店创新发展年会期间，业内人士称，成功运营与发展的书店已经不是单纯地卖书，而是建设为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所，更注重顾客体验、推崇个性化发展，而这也正是网络书店所缺乏的特质。

　　除了“体验感”，一些书业代表还告诉记者，书店对书的“专业”筛选也是其成功迈向“未来书店”的重要一环。

　　贾岸明在接受记者采访时表示，钟书阁的成功，除了设计风格上的“美”、“接地气”，也与阁里的“优质”书籍密不可分，“我们后台有非常专业的选书师，通过二次筛选挑选出我们认为非常好的书提供给读者，比如文学类一定是有深度阅读感、故事性强、有逻辑思维的那些书。书店最重要的目的还是做好书，做有态度的书，提供对读者有帮助的好书，丰富他们的书架，这样才能增加客户黏性，口碑越来越好。”

　　对未来书店的“专业”一说，学者还有着另一番解读。在北京大学现代出版研究所所长肖东发看来，未来书店的发展趋势将是专业化、特色化、小众化，受到特定读者群欢迎的学术书店、古籍书店等专业书店也将逐渐崛起。

　　而在读书氛围最是浓厚的上海，这一现象已清晰可见。徐汇区美罗城大众书局的电影主题文化长廊，青浦区朱家角提供图书定制的上海三联书店，虹口区浦江边以人物传记为特色的建投书局……无不吸引着读者前往“畅游”实体书世界。甚至有读者告诉记者，“白天泡书店、晚上看奥运”已经成为了其这周生活的“固定模式”。

　　中国书业对“未来书店”的探索仍“在路上”，但已然明朗的是，当体验感与书品都达到了优质化，读者会更有兴趣回归阅读、回归实体书店，或许这就是“未来书店”的解答之一。

媒体报道

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