学术期刊专题化发展的态势、动因和路径_中国（武汉）期刊交易博览会

　　【摘要】文章在大数据时代背景下，基于市场理论，梳理了当前期刊发展的专业化形式，研究了学术期刊专题化实施的背景和条件，从学术期刊的生产和消费方式及四个主体等角度论证了专题化发展的动力机制，再从期刊差异性竟争、品牌化经营的竟争视角分析了期刊的专题化突破方式，最后从专题化发展的模式中研究学术期刊与学术发展交融的问题，提出学术期刊以专题化发展模式构建学术理论体系进而引领学术发展等思路。

　　【关键词】大数据时代学术期刊专题化发展高校学报品牌效应学科体系

　　自20世纪90年代，计算机技术飞速发展，文字等各种信息逐步被全面数字化，一个大规模的生产、分享和应用数据的时代到来了。学术期刊是学术成果交流、发布和传播的平台，是学术研究和技术发展双重推动的结果。在大数据时代背景下，学术界有机会和条件把囊括所有学科的学术期刊进行数据化，从而实现学术研究所有领域和各层次的全面、完整和系统的数字信息交流。期刊之间的竞争将因为大数据时代的到来而加剧，使得学术期刊专业化和权威化发展的意识凸显，可以说，期刊数字化进一步催化了期刊的专题化。

　　目前，国内各级、各类高校所办的学术类期刊大约有2500种，其中学报约1700种。大量的学术期刊发行推动了学术研究的繁荣，但是，由于当下期刊的体制或机制还不完善，学术期刊主办单位是相对独立、分散的，彼此间缺乏统一的规划，造成期刊“单兵作战”的局面，导致很多学术期刊由于缺乏大范围的学术交流，因此其发表的文章现实性、针对性和原创性不足，其专业特色缺乏，没有明显的学科特色，同质化现象严重。从整个期刊的市场发展态势来看，目前期刊市场存在非均衡发展、贫困恶性循环、发展路径依赖、市场细分混乱等困局。要打破这种困局，期刊行业管理人员和主办单位有必要实施期刊专业化、差别化和品牌化的发展思路。为此，学术期刊通过引入专题化发展的思路，紧跟学科发展的热点，对学科难点进行重点专题报道，同时从学科的历史演进和学科分化的角度深入追踪，制订一系列相关的专题，从而形成完整的学术理论体系。专题化的发展，是当前期刊环境变化下的适应性选择，它进一步戮合了期刊发展和学术发展，是期刊权威发展模式的体现，也是市场竞争加剧后市场重新定位的一种选择。

　　一、国内外学术期刊专题化发展的态势

　　在大数据时代下，学术期刊的外围环境有了非常大的改变，因为信息技术的变革缩短了信息获取的时空距离、减少了学术期刊之间的相互替代成本，从而加剧了学术期刊之间的竞争。国内外学术期刊在大数据时代背景下，表现出了专业化、集约化发展的趋势，与学术研究的热点、难点在进一步黏合，其专题化发展的思路逐步清晰。

　　1、国外学术期刊专业化、专题化发展的态势

　　(1)出版内容越分越细，特色化、专业化日益明显。在国外，期刊的规模在不断地扩大，其学术研究的学科分化也越来越快，学术期刊也已出现组成专业期刊集群出版的形态。专业性强的期刊由于能迅速反映某学科的最新学术研究动态而深受相关研究专家、学者的喜爱。德国的施普林格出版公司创办的27种科技期刊，只包含了29个主题学科，而且其出版的专业类期刊定位为提供最新的科技成果信息;美国的电气与电气工程师协会会刊，打破了原来综合发行的形态，增设了68种子学科期刊。在国外，一些综合性期刊，正在逐渐转向专业分类出版，且这种转化的速度在加快。

　　(2)出版周期越来越短，研究热点跟踪变得越发迫切。在国外，期刊都十分重视文章的传播速度，从目前发展的总体态势来看，学术期刊出版的周期越来越短、形式越来越多。另外，国外数字化出版实施比较早，相关技术比较成熟。数字化的出版缩短了文章传播时间，减少了出版成本，因此学术期刊对于学术研究的热点把握变得更加重要。在国外，著名期刊中，双月刊、季刊非常少见，周刊在期刊中占很大比重。特别是一些科技期刊，已在向半周刊的方向发展。韩国的《医学新报》每年出版104期，澳大利亚的《世界药物新闻》每年出版100期，学术期刊很注重时效性。

　　(3)期刊经营品牌化、权威化意识进一步加强。品牌发展是很多成功杂志必须坚持的策略，通过品牌形成持续影响力。对于这点，国外的有些专家学者甚至提出“杂志，不和陌生人说话”的观点。这说明，期刊特别是学术期刊应在某个领域内深耕，从而引领学术发展。例如：著名的《德国国家地理杂志》，自1946年创刊就秉承“将政治、科技、地理集于一体”的理念和决心，经过近70年对专业的追求、锤炼和发展，从而在国际上形成了非常有影响力的品牌效应。国外期刊的经营策略中，对于品牌的重视无疑是其众多策略中极重要的一笔，通过期刊品牌的塑造、维护和衍生，将现有的成功品牌应用到新产品上，缩短市场消费者的认同时间。

　　(4)信息技术应用于学术研究专题的深度挖掘。对学术热点问题的挖掘是期刊发展的永恒主题，利用信息技术挖掘学术热点是当前期刊工作者的一个重要方法。国外一些专家认为，大量的样本数据信息，加之专业的搜索方式，使得学术的热点形象地展现出来，从而揭示其发展演进的背景和概况及学科知识领域未来发展趋势。这种技术的引用，让学者专业知识的收集变得更加容易，让学术的发展朝更专业化的方向前进，使得学术期刊的专题化发展变得迫切。

　　2、国内期刊专题化发展的态势

　　(1)期刊的大数据时代形成专题化搜索。在20世纪90年代，国内学术期刊的数字化随着因特网的逐步普及而快速发展起来，已经形成了中国知网、万方、维普等学术期刊网。当前国内刊物实现数字化的途径主要有两种：一是通过数字化集成平台，将纸媒内容转换成数字化内容;二是通过期刊编辑部自身的开放存取网站将纸媒内容搬上网络。学术期刊数字化发展，使得学者们获取论文的手段越来越多。目前，国内多数学术期刊都有了自己的开放存取的网站，甚至设定手机下载模式，如浙江大学学报。它的变化产生以下影响：一方面，数字化发行使期刊的纸质发行量迅速下降;另一方面，数字化发行又使读者队伍得以延伸和扩张，同时也使得期刊编辑出版机构不得不更多地依赖网络和各学术期刊数据库。学术期刊外在环境的快速变化，使得专家学者在搜索的过程中，只需键入和自己研究专题相关的关键词，便能查阅大量的研究素材，这也迫使学术期刊关注选题专业性。

　　(2)专业化、专题化的改革思路形成。学术期刊是选择、传播和推动学术创新的重要平台，它与学术研究的繁荣密切相关。近年来，我国每年推出数以万计的论著，但其水准距离国际学术标准相差还很远。目前，我国一些学术期刊具有以下几个特点：一是多依附于高校或科研院所，稿源具有很强的内向性，期刊和期刊之间各自为政，缺乏大规模的合作;二是仍然存在大量的综合性期刊，定位不明确;三是发行量很小，经济效益低;四是影响力不大，重复研究问题严重。很多学术期刊，特别是一些综合性期刊，正在苦思出路。对于期刊专业化的发展，专题化又是其转变的重要途径。在南京农业大学学报发展10周年的大会上，江苏省新闻出版局和省期刊协会的领导都提出期刊专业化发展的思路，高度赞扬了南京农业大学学报专题化发展的模式。

　　(3)期刊专题化和学术理论深化研究进一步融合。目前，国内一些期刊通过专题策划，实现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的社会热点或本专业、本行业的热门话题进行选题策划。许多期刊人把追踪热点作为专题策划的重中之重，认为把握好学术动态的发展，其自身的发展便水到渠成。知名科技期刊《岩石学报》，通过分期做专题的模式在科技期刊中形成巨大的学术影响力，他们通过跟踪团队研究的模式，深挖学术热点，从而形成一个个专题。可以说，当前学术期刊人正在把期刊专题策划和学术理论深化做进一步融合。

　　总之，国内学术期刊的发展虽然存在“全、散、小、弱”的特征，但专业化、品牌化、权威化发展的思路越来越清晰。随着大数据时代的到来，学术期刊新搜索方式的出现以及学术研究热点的快速切换，学术期刊专题化发展模式被越来越多的人认识和重视。

　　二、专题化发展的缘由和动力机制

　　1、顺应大数据带来的搜索、发行和交流方式的改变

　　大数据对于期刊产生的影响可以从三个层次进行分析。第一层次，它缩短了读者和作者的距离(这个距离包括时间和空间距离)，使得读者和作者的学术接触面变得更宽、交流的时间变得更短，从而诱发了新的期刊搜索方式、发行方式和交流平台的产生，加剧了学术期刊之间的竞争。第二层次，学术研究的数据被集成了，读者只需要键入关键词便可调出大量的相关文献，从而使得学术期刊的“选题”优势变得非常的明显。第三层次，期刊和期刊之间的竞争方式不同了，期刊的区域优势被逐步消除了，而学术优势被逐渐放大了;学术期刊的低水平重复化问题变得显性化，这是因为期刊的发行广泛化了，读者获取不同期刊的成本变得很小，期刊和期刊之间容易相互替代，所以只有权威的期刊和前沿的学科研究才可能获得成功。从经济学的视角来分析，当学术期刊之间容易被相互替代，或者说相互替代的成本非常小的话，说明学术期刊之间的竞争变得非常充分和激烈。在学术期刊竞争激烈，甚至接近完全竞争市场的时候，一般采取的竞争形式有两种：一是价格竞争，二是差别化的产品竞争。目前，学术期刊价格的竞争几乎不可行，因为学术期刊大多不盈利，没有办法使用低价策略，而且期刊数字化后，众多学术期刊价格是打包的，读者不需要为单本期刊付费，只需为数字平台付费，便可获得学术期刊。这种背景下，学术期刊差别化发展便成为最重要的竞争方式，而学术期刊专题化发展顺应这种改变，加快了学术期刊和学术发展之间的融合。

　　2、满足学术期刊四个主体的需要

　　当前，学术期刊的发展模式是生产分散化、消费大众化。也就说，学术期刊的制作是由众多的办刊单位完成，但市场的消费却是集中在一起，读者通过电子期刊平台的方式统一阅读。这是一个和一般产品不同的发展格局。学术期刊的发展涉及读者、作者、编辑、办刊单位四个主体。学术期刊的读者非普通大众，他们大多数都要求阅读与自身行业相关、具备专业知识的学术文章。学术期刊的作者写文章需要积累研究素材，他们要求市场提供特定专业化的学术期刊，甚至对某一领域有系统性的研究的期刊，这样才能做到学术研究的创新与突破。一些真正做学问的作者希望通过专业性的期刊，推广自己的观点，与读得懂的读者形成良好的学术互动，同时也希望学术期刊对自己的学术研究能够进行跟踪报道，进而形成巨大的冲击力。编辑希望有稳定的作者群，希望自己编辑发表的文章具有学术前沿性，能够被引用和转载。另外，编辑的专业水平是有限的，喜欢选用熟悉领域的文章，这样才能做到更好地把握学术动态和深度，也能促使自己成为学者型的编辑。学术期刊的办刊单位是分散的，有自己的学科优势，在办学术刊物的时候，是希望通过学术刊物的发展来带动自身的学科研究，一些学校专业的思想学派打造可以通过自己的学术刊物得以实现。通过上述对学术期刊四个主体的分析可知，学术期刊的专业化、专题化发展满足了学术期刊四大主体的内在需求。

　　3、打破期刊同质化发展困境、形成特色

　　同质化现象是学术期刊在发展过程中必然会面对的一个突出问题，学术期刊同质化的形成原因很多，如办刊体制、报刊机制、学术期刊决策者和生产者诸多等，很多因素不是单个办刊人员能左右的。如今学术期刊的市场发展，显现出“L型”，换句话说，真正有影响的就是少数一些杂志，大多数杂志都在底部，属于重复发表，其学术价值可能会被湮没，甚至沦为学术垃圾。目前，学术期刊还没有形成非常明显的百家争鸣态势。因此对于大多数学术期刊而言，有必要通过专题化发展的模式，重塑各分学科学术发展，从而打破同质化，形成差别化和权威化。在这种时代背景下，差别化选题、精

　　心策划专题可能是学术期刊人破解同质化发展难题的突破点。

　　4、深化期刊内延发展、产生品牌效应

　　从学术期刊数量上来看，我国已是世界学术期刊的绝对大国，但从影响力来看，学术期刊的内延发展还不充分，品牌效应不高。出版家邹韬奋说：“没有个性或特色的刊物，生存己成为问题，发展更没有希望。”任何品牌期刊都有自己突出的特色，而特色一旦形成，在马太效应的作用下还会形成良性循环，使其特色得到加强。例如，近年在经济学科中快速成长的《审计与经济研究》，它开辟了“国家审计理论建设”专栏。该专栏在内延发展上顺沿两条脉络：一是历史演变脉络，通过对国家审计发展的历史演变进行梳理，系统地发表了系列理论;二是学科演化脉络，经本人统计，该栏目2010年-2013年人大复印资料的平均转载率为75.25%。可见，以专题化发展模式推动学术期刊内延发展，进而提升品牌效应是非常有效的一个措施。

　　总之，大数据改变了学术期刊发行、搜索、交流的方式，缩小了学术期刊的地域优势，但放大了学科优势，消除了学术期刊之间的价格竞争，但凸显了内容上的差别化竞争。专题化是破解目前学术期刊“全、散、小、弱”的有效路径，是学术期刊和学术研究有效融合的黏合剂，有必要大力发展。

　　三、专题化发展的定位和实现路径

　　1、学术期刊专题化发展的定位

　　(1)发挥主办单位优势学科背景。学术期刊的主办单位主要集中在科研机构、各级学会、各类高等院校。目前学术期刊的主办单位具有两个明显的特征：一是主办单位之间是相互独立的，二是主办单位的学科优势各有不同。学术刊物的办刊思想与主办单位的学科发展思想有关，各学科期刊的数量与学科研究的范围有关，各学科的品牌期刊和主办单位的优势学科有关，因此学术期刊的专题化也应依靠主办单位。相关人员在实施专题策划前，应充分调研主办单位的学科背景，确认优势学科，且了解主办单位未来学科发展的方向和主办单位领导的意图。这样至少可以保证两点：一是专题策划有学科背景支持;二是有主办单位的制度保障，确保专题开展可持续。

　　(2)深挖地域、行业、文化背景。学术期刊专题化，很大程度决定于学术期刊特色化。地域、行业、文化特色是值得深挖的资源，有研究的价值，也容易形成学术热点，符合学术期刊总体定位。我国是一个地域广阔、文化多元、行业快速演变的国家，地区特有文化形态的长期积淀、历史的传承和不断更替以及快速发展的经济社会所衍生的行业状态，这些都是很好的选题。不同的地域会孕育出不同的自然环境、历史遗产和社会人文，这为处在不同地区的学术期刊提供了得天独厚的条件。学术期刊有必要精心筛选，最终确定专题方向。

　　(3)找准期刊历史发展的延续点和突破点。任何事物的发展，都存在延续和突破，或者说是发展路径的依赖和创新。确保学术期刊在稳定性的基础上实现突破，是学术期刊人员需要长期思考的问题。专题化的发展思路也是如此，既要吻合整个杂志的风格，又要凸显特色化。期刊的选稿风格在现实中容易被固化而不容易突破，这是由于作者自然来稿基本上是根据期刊以往发稿的情况而定，存在投稿和发稿之间的时滞性。因此，专题化发展的定位不能够盲目，也难以走跨越式的发展道路，而应选择和本刊原来栏目设定有关的交叉学科、前沿学科，这是一个重要的方向。当然，期刊要实现跨越式或说是突破式的创新发展也不是不可以，但风险大，而且对于资源要求很高。因此，期刊应深入调研，先采取以文约稿、单篇打造的模式，慢慢再过渡到以栏目打造专题，从而形成影响。

　　(4)追踪学术前沿、交叉、重点问题。追求学术性是学术期刊固有的本质属性。前沿、交叉、重点学术问题是学术研究的突出问题，容易得到大突破，能够在学术界产生更多的共鸣。学术研究领域中具有前瞻性、先导性和探索性的研究内容，其成果可能会成为该领域未来学术研究的基础，对该领域学术研究方向起牵引作用。学术期刊工作者可通过关注国家的政策、行业发展的动态、国家重大科研项目、业内一流专家的学术研究进展、国内外高水平期刊和数据库、学术会议，组建自己的研究团队等方式来获得前沿、交叉、重点问题的选题。

　　2、学术期刊专题化发展的实现路径

　　(1)专题信息收集、论证与评估。在实施专题化之前，学术期刊人首先应了解学科的进展，把握当前研究人员分布状况、主要专家的研究领域和目前的研究进展。在调研和收集信息的基础上，根据预定好的专题研究方向，筛选出具有权威性及较强学术研究能力的一批专家，为后续的约稿打下基础。其次，就专题的内容、特色、学术质量及面对的读者群等与专家达成共识，从而确保专题的实施方向和学术热点的发展方向，并能够有效地保证高质量的稿件。然后，期刊人根据预定的目标设立一定的评价体系，对专家的研究方向、学术水平、应用价值等做基本的评判，对其来稿的发表效果进行评价。

　　(2)探索栏目共建制，发挥专家优势。学术期刊工作者应和主办单位或科研所建立联系，并发挥期刊编委的带动作用，通过深入挖掘各种资源，促成编委及其周围与本领域相关的专家提供更多的稿件。学术期刊的编委一般是知名的专家，研究方向也与期刊的定位吻合，他们的稿件及他们推荐的稿件质量一般是非常高的，统筹好他们的关系，并进行持续跟踪报道，进而引发专题的深度讨论，扩展专题的视野，聚集更多的作者资源，催生更好的创意。另外，学术期刊可探索栏目共建制，让其他有学科优势的部门或研究者作为栏目的共建单位或主持人，从而为专题的实施提供学术上的保证。

　　(3)开展学术会议，跟踪研究团队，以文约稿。目前，学术期刊的工作者对于学术会议的开展还不充分，很多时候是期刊派人参加，然后进行盯人式的约稿。这是一种好的形式，值得大力推广，但这种单一的形式，很难把学术会议和杂志专题进行很好的对接，也不容易集中发表某一专题论文及进行持续报道。因此期刊如果想做到引领学术发展，也需要适当地组织学术专题交流会议。《经济研究》杂志社每年都到各高校、科研所中举行专题会议。期刊人通过组织特定专题的学术会议，使相关专家集中讨论，集思广益，从而产生优秀的成果。期刊召开专题学术会议，通过大会讲座、分组讨论等形式，筛选出高质量的文章，最终就会形成专题。

　　(4)精心编辑布局，打造风格，形成研究体系。专题的形成，很大程度在于期刊工作人员的精心布局。目前，绝大多数学术期刊以自然来稿为主。然而，无论是知名的还是不知名的期刊，编辑都感觉缺稿，都渴求更好的稿件，都需要大量的组稿。而一个好的期刊工作人员一定要有一套严谨、规范的选题策划流程，这是搞好选题策划的前提，对保障刊物质量有至关重要的作用。学术期刊要想在激烈的市场竞争中获得地位、产生反响，可以进行“差异性选题”，实施差别化竞争，围绕专题开展系统性的工作，从而创造出自己期刊的个性，形成品牌。期刊风格的打造是一个长期过程，从文章的刊发到形成影响都需要坚持。国内知名期刊《心理学报》风格非常稳定，选稿很有特色。当然，期刊光有风格而缺乏深度也不行，因此选题策划应和学术的发展进行交融。期刊人应自己或请专家进行学科发展的梳理，把握学科发展的历史、现在和未来，从多维度进行深入挖掘，最终形成研究的体系。关于这点，《审计与经济研究》的“国家审计理论建设”专栏就从理论体系上有意识地进行了一个全面的梳理，从而成就了其在相关理论发展中的权威地位。

　　(5)推动学术的互动交流新平台的形成。期刊也是平台，是学者们学术交流的平台。目前这个平台还没有很好地实现以期刊为单位进行学术互动交流的功能，表现为作者和读者之间的直接互动比较少，在学术期刊发表的文章中争议性文章不多且缺乏学术体系。专题化发展的思想弥补了这个缺陷，互动交流平台的建立是文章数量广化和文章质量深化的结合。期刊工作者在实施专题化的时候，可通过引导作者和作者之间、作者和读者之间对某一学科进行广泛讨论，并且把专题化涉及的学科维度进行收集和反馈，这样可集中学者的视角，引起争鸣，实现突破。同时学术期刊工作者可通过互动平台提前发布学术研究的动态以及期刊专题策划的方向。上海财经大学做得非常好，他们通过数字化平台搭建了学术沙龙，诱发了相关学者一个又一个好的想法，从而形成了系列文章。

　　(6)加大推广，收集反馈，跟踪报道。俗话说，酒香也怕巷子深。在大数据时代背景下，很多期刊都将被湮没，成为重复发表学术垃圾的载体。因此，学术期刊的专题化内容要明确告诉广大的作者。期刊工作者也可通过杂志的各种数字平台以及人脉关系推广期刊专题的策划思想和已发表的文章，通过和专家进行深入的交流，修正专题策划中不合理的部分。学术期刊工作者可通过和第一线的研究人员保持密切的联系，向他们多请教和咨询，进而及时掌握和跟踪国内外在这一学科中的新进展，必要时也可动态调整刊物的专题定位。期刊工作者可对重大项目跟踪报道或对学科中重要的科研人物的研究进行跟踪报道，从而实现专题的可持续发展。

　　结论

　　本文首先在大数据时代背景下，分析学术期刊经历的改革，然后在学术期刊专业化、权威化发展的视角下，研究学术期刊专题化发展的态势和动因，并提出专题化发展的整体思路和实现路径，以期实现学术期刊差异化、品牌化竞争，从而打破学术期刊目前“全、散、小、弱”等困境，进而推动学术期刊发展和学术研究的快速融合。针对学术期刊专题化，本文认为学术期刊人至少可从以下几个方面进行思考：

　　第一，大数据时代，信息技术的广泛应用改变了学术的获取、传播方式，形成了新的学术交流平台。学术期刊是学术的载体，它承载着学术发展的使命，而大数据将为学术期刊出版新型业态的实现提供全面的技术支持和平台支撑，并将引发学术期刊出版介质、传播平台和多媒体编辑的革命。学术期刊专题化要利用好数字化传播途径，相关人员应通过各种新手段推广专题，让更多的专家为专题服务。

　　第二，专业化、特色化、专题化是当前期刊发展的一种趋势。专题化的编辑思路是赢得学术地位、扩大市场竞争、深化理论研究的重要途径。大数据时代下的学术期刊专题化，进一步满足了读者的需求，可以快速形成某一领域的研究团队，也迎合了编辑学者化的要求。学术期刊可依托主办单位的特色资源，发挥编委的作用，打造符合办刊单位需求的专题，形成学科优势。专业化期刊在学术评价方面有较大的优势，容易引起社会反响，在引用和转载上也有独特的优势，因此办好专题对于特色栏目的形成有很大的帮助，甚至通过专题化发展可打造出名刊，从而引领学术的发展。

　　第三，开发地域、行业、历史特定阶段等专题化资源，打造特色，形成差别化竞争，从而实现某一领域中的权威化，进而形成品牌，带动期刊发展。地域、行业、历史特定阶段资源，是学术研究专家的追求点，是学术期刊专题化的选题方向。学术期刊工作者要充分把握好这点。

　　第四，专业化期刊需要编辑紧跟学术热点、策划选题、强化针对性，对一些国家重点课题、难点问题进行深入分析，从而构建学术研究体系。针对大数据时代下期刊的专业化发展，编辑要充分地进行调研、听取一流专家的建议，然后论证，形成观点;以文约稿，开展学术会议，主动联系国内相关研究团队;形成自己的鲜明风格，甚至形成学派，进而构建学术完整体系;通过不断地和专家、读者交流，形成良性互动交流平台，从而把握学者的研究动态和学科发展的趋势，并进行跟踪深入报道。

　　第五，以论文为单位，栏目为纽带，通过学术互动交流的平台，以学术沙龙的方式，让学者参与学术期刊专题的打造，对已刊发文章进行有效的学术评价，从而做到用专题拓宽学术维度并深化学术研究。另外，学术期刊工作者应积极地向同研究领域的学者推荐论文中的学术观点，并努力达到读者和作者双向反馈的效应，从而进一步推动该领域学术理论的研究。

业内信息

学术期刊专题化发展的态势、动因和路径

——基于大数据时代