开局利好路径清晰：2016上半年出版产业回顾_中国（武汉）期刊交易博览会

　　编者按：2016年是“十三五”开局之年，对出版业至关重要。新华国采教育网络科技有限责任公司董事兼常务副总经理李漓写下了自己的观察。

　　从2016上半年图书出版走势来看，这半年中国出版发行产业的发展无疑给“十三五”开了个好头，大众出版、少儿出版、专业出版、大学出版、数字出版等各个产业板块都显示出向好势头：少儿板块少儿文学作品的出版呈爆发式增长，专业出版机构尝试异地扩张和多元化经营，大学出版销售增长且数字出版探索初见成效，就连前些年被唱衰的实体书店都随着十一部委联合发布的《关于支持实体书店发展的指导意见》而显现出复苏的美好迹象。

　　大众出版领域中，名人与IP依然是屹立不倒的“摇钱树”，社群营销成为大众类图书销售的热门渠道，大资本的投入让大众出版成为上半年最受业界关注的板块，特别是上半年磨铁、果麦与新华先锋的资本大案，着实令人血脉贲张，令大众出版产业兴奋。但大众出版的资本加持更像是为影视、动漫等非出版产业源源不断地输送IP，而IP拉动的GDP增长貌似并不属于我们的出版主业，这就让出版业很有种给人做嫁衣的意味。毕竟热钱很多，我们出版界可不想再造一个“经济泡沫”。

　　少儿出版领域，上半年显现出“两手都要抓，两手都要硬”的全面智慧，一手抓原创，一手抓营销，以原创推动阅读服务，以技术拉动内容营销。这个时代给了出版业太多命题，我们总徘徊在“渠道为王”还是“内容为王”之间，也总在探究互联网与出版应该怎么“+”的问题。少儿出版以其独特的内容优势，探究出了一条数字化、信息化时代出版机构“互联网+”的正确打开方式，即以互联网技术为基础构建内容平台，以内容平台带动出版社从出版商向服务商的角色转型，以角色转型实现跨界营销，打造从内容、技术到销售的完美闭环，真正走出一条“内容致富”之路。也许有人认为，少儿阅读发展向好有其自身优势——因为孩子读书那是“刚需”，但即便如此，能利用好“刚需”也是智慧，比如浙少社、蒲公英童书馆、小中信的跨界合作以及长江少儿出版集团“幼教云”平台的产业链重塑。

　　专业类图书出版是出版产业总体经济规模的中流砥柱之一，“项目”“转型”两大关键词可以准确而精辟地白描出2016上半年专业出版的板块特征与发展脉络。专业出版社大都内容资源广博、学术底蕴丰厚，是一国出版产业的“颜值担当”，对外更代表了中国出版业的精神风貌与实力规模。专业出版历来是国家出版基金项目资助的重要方向，从科技类出版社、古籍类出版社在《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》品种中的占比情况来看，未来五年这两类专业社的内容规划走向已经基本清晰。同时， 2016上半年专业社数字化转型升级成为亮点，既有人民邮电出版社在线教育平台的试水，又有电子工业出版社移动端APP的上线，还有人民交通社影视IP的探索。此外，特别值得关注的是，5月7日为贯彻习总书记和中央军委战略方针，相关部门召开了“军队和武警部队全面停止有偿服务试点任务部署会议”，在深化国防和军队改革的战略部署下，我国军队出版社将要发生深刻变化，据了解金盾出版社等军队出版机构已经停止了相关出版及发行业务，等待进一步指示与政策。

　　2016上半年大学出版社以“申报规划项目、开展高校巡展、探索数字出版、做开版权输出”为主题词开展了一系列活动。第一件大事，是历年都举办的“中国高校出版社精品图书巡展”，成为上半年大学出版最主要的营销活动。但这样的巡展岁岁年年都相似，只是年年岁岁书不同而已，师生之中有几人愿意掏出真金白银在巡展上买书是要打个问号的，遑论“推动大学出版社供给侧改革”了，真要说服读者，还需年终盘点时拿出巡展销售码洋的真实数字来看看。第二件大事，是“2016 大学出版社新优教材项目合作洽谈会暨社站合作研讨会”的召开。会上，业界同仁们提出了教材高企的退货率和对打击复印盗版教材的倡议，这两件事搁在一起只能用“悲催”来形容，因为无论是教材退货还是拒绝盗版，都只能依赖学生素质的提高，我们出版界的动员和倡议只能体现行业立场，对问题的解决真是杯水车薪。

　　当然，2016上半年实体书店的回暖也成为业界和社会新闻关注的话题。在十一部委联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》的支持下，不少城市实体书店频传开业喜报，但实体书店是否真正找到了一条适合自己、可持续生存的道路，是否真正让每个城市都充满了书香，还需看看下半年究竟有多少书店，能够存活下来。

　　2016上半年的中国出版业开局利好，各主题板块的发展路径清晰，期待接下来的半年真正能够坐实“十三五”的开局利好!

媒体报道

开局利好路径清晰：2016上半年出版产业回顾